21 de maio de 2010: A Apple encerrou discretamente sua campanha de marketing premiada, de longa duração, “Adquira um Mac”.
Estreando em 2006, os anúncios estrelavam o ator Justin Long como o Mac jovem e descolado. O comediante John Hodgman interpretou o PC enfadonho e desajeitado. Junto com as campanhas “Think Different” e iPod “Silhouette”, “Get a Mac” se tornará uma das campanhas de anúncios estendidos mais lembradas na história da Apple.
“Eu sou um Mac... e sou um PC”
Os anúncios originais "Get a Mac" chegaram em 2006, na mesma época em que a Apple mudou para Macs Intel. Steve Jobs queria uma campanha publicitária que destacasse a diferença entre Macs e PCs - e particularmente por que os computadores Apple chutaram seus concorrentes para o meio-fio.
Por um longo tempo, os criativos do TBWA Media Arts Lab trabalhando no projeto lutaram para encontrar a abordagem certa.
Em uma história oral dos anúncios para o site Campanha, o diretor executivo de criação Eric Grunbaum lembrou: “[Depois de cerca de seis meses trabalhando nisso,] eu estava surfando com [o diretor criativo Scott Trattner] em algum lugar em Malibu, e estávamos discutindo nossa frustração em ter uma ideia, e eu disse a ele: 'Sabe, é quase como se tivéssemos que básico. É como se precisássemos de um Mac e um PC em um site branco e precisássemos dizer: ‘Este é um Mac. É bom em A, B e C. E este é um PC, e é bom em D, E e F. '”
“Eu... me lembro de dizer a Barton:‘ E se incorporarmos os dois personagens? Um cara poderia dizer: ‘Sou um Mac’. Um cara poderia dizer ‘Sou um PC’ ”, lembrou Trattner. “O Mac poderia estar em patins circulando o PC dizendo o quão rápido ele é.” As coisas começaram a partir daí.
O fim da campanha de anúncios Get a Mac
Os anúncios nos EUA foram veiculados nos anos seguintes, com 66 anúncios de televisão no total. A campanha também se espalhou para outros mercados, com atores alternativos desempenhando os papéis de Mac e PC. (Por exemplo, David Mitchell e Robert Webb interpretaram os personagens da versão do Reino Unido.) Todos os 66 anúncios americanos foram dirigidos por Junebug diretor Phil Morrison.
A Apple exibiu o último anúncio de TV “Get a Mac” em outubro de 2009, marcando o início do fim da campanha. No entanto, o marketing inteligente continuou no site da Apple. Em 21 de maio de 2010, a Apple finalmente substituiu sua página “Adquira um Mac” por uma página “Por que você vai adorar um Mac”.
Enquanto isso, na televisão, os comerciais de Cupertino focavam mais em iPhones do que em Macs, mostrando uma transição nas prioridades da empresa.
Qual é a sua campanha publicitária favorita da Apple de todos os tempos? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.
