A Apple está aqui para salvar a indústria de revistas e jornais. Me interrompa se você já ouviu isso antes. Em 2011, o quiosque da Apple fez a mesma promessa.
O Play Banca era um tipo de aplicativo / pasta híbrido estranho, e você podia assinar revistas individuais. Alguns foram especialmente projetados para funcionar no então novo iPad, e outros eram PDFs adaptados. Os editores achavam que isso aumentaria suas vendas insatisfatórias de impressos, mas não fez nada do tipo.
O Apple News + será diferente?
A Apple salva a publicação de notícias... de novo
É certo que existem algumas grandes diferenças entre o News + e o Play Banca.
O quiosque era muito confuso. Você assinaria uma publicação na App Store, mas novos números seriam entregues aos próprios aplicativos e mantidos em uma pasta especial da Banca. Os usuários esqueceriam disso. Você também teria que gerenciar todas as suas assinaturas separadamente, e a descoberta da App Store era tão ruim para revistas e jornais quanto ainda é para aplicativos.
News + é muito mais habilidoso. Está tudo dentro do app Notícias, então você não vai esquecer onde procurar. Os títulos também são muito mais fáceis de descobrir.
O News + receberá um grande impulso por estar dentro do popular aplicativo de notícias da Apple.Mas a grande diferença é a assinatura completa. Pague uma vez, leia o quanto quiser. E o suporte do Family Sharing é fantástico, permitindo que você compartilhe sua assinatura com todos em sua casa.
É o suficiente?
Mas, apesar das melhorias na descoberta, da fácil assinatura e das excelentes medidas de privacidade, isso é suficiente para ter sucesso?
Um dos maiores problemas do News + é o próprio app de notícias. Você já pode ler muito sobre O jornal New York Timese inscreva-se em histórias de Vogue adolescente e O Atlantico, ali mesmo no aplicativo gratuito de notícias. Por que você deseja assinar uma versão impressa digitalizada das mesmas fontes?
Durante o É hora do show evento, Tim Cook enquadrou a queda nas vendas de revistas e jornais como sendo uma questão de preço. Se você pudesse pagar por mais de uma ou duas revistas, ele disse, você compraria todas elas!
Eu diria que o verdadeiro motivo do declínio das revistas tem pouco a ver com isso. Em parte é o custo ou curso. Mas não é que as revistas sejam caras. É que eles não são gratuitos. As pessoas não pagam por algo que não podem obter de graça.
Culpa
A outra razão é que as publicações mensais ficam obsoletas rapidamente. A maioria das revistas são publicações de interesse especial e estamos acostumados a ler sites como Culto de Mac para as últimas notícias do minuto. Quem compra uma revista Mac, cheia de histórias que estão desatualizadas antes mesmo de serem publicadas?
E a terceira razão pela qual ninguém mais compra revistas, sejam digitais ou em papel, é que as assinaturas nos fazem sentir culpados. Seja uma pilha não lida de Geografia nacional revistas embaixo da mesa de centro ou um número em um crachá de notificação vermelho no aplicativo, nos sentimos culpados por não ler nossas assinaturas.
Talvez este último possa ser banido por News +. Se você puder consultar qualquer e todas as revistas por uma taxa mensal, o fator de culpa diminui. Pode ser.
Uma ideia melhor: Apple Arcade
A Apple falou sobre os ideais jornalísticos durante sua apresentação, mas o News + realmente não oferece nada de novo. Possivelmente Jornal de Wall Street pode se sustentar com sua parcela da taxa mensal de US $ 9,99, mas, por si só, isso não será suficiente para executar uma grande operação de coleta de notícias como essa.
A abordagem adotada pela Apple Arcade parece muito melhor para o futuro dos jogos. O Apple Arcade existe para promover jogos indie de qualidade ou jogos que não se enquadram no modelo de receita de jogos para dispositivos móveis existente (ou seja, exigindo cada vez mais compras no aplicativo). O Apple Arcade promete pagar aos criadores de jogos uma parte da taxa de assinatura mensal, dependendo de quanto tempo as pessoas gastam jogando seus títulos.
Notícias independentes e sem anúncios
Imagine o mesmo modelo de notícias. Isso resolveria muitos problemas de uma vez. Publicações pequenas e independentes existiriam em pé de igualdade com pesos pesados como o Los Angeles Times, graças à curadoria do Apple News. Pode haver conteúdo de formato longo que levou meses ou anos para ser investigado. O único problema é que os artigos resultantes eram atraentes o suficiente para serem lidos até o fim.
Pode muito bem ser que a Apple esteja realmente fazendo isso com o News +, e as editoras independentes possam participar. Isso seria fantástico.
Revistas e jornais ficariam livres da necessidade de perseguir anunciantes. Eles seriam pagos de acordo com o número de pessoas que lerem seu trabalho. O público potencial é certamente limitado - News + assinantes são um subconjunto de leitores do Apple News, que também são um subconjunto de usuários de iPhone, iPad ou Mac. Mas, para muitos editores menores, isso é mais do que suficiente.
Então, o News + vai salvar a indústria de notícias? Provavelmente não. Mas certamente tornará a leitura de notícias mais agradável e mais privada para quem as usa. E isso pode ser o suficiente para torná-lo um sucesso.
