Quando a Apple divulgar seu serviço de música renovado na segunda-feira, isso marcará um “ponto de inflexão” para aceitação em massa de streaming por meio de downloads, prevê o CEO da Sony Music Doug Morris.
O novo serviço de streaming, que Morris diz que será revelado amanhã na Conferência Anual de Desenvolvedores Mundiais da Apple, desafie os serviços de streaming sob demanda, como Spotify e Rdio, graças a um conjunto muito particular de habilidades que Cupertino adquiriu ao longo do anos.
“O que a Apple traz para isso?” Morris disse no domingo no Midem Music Converence em Cannes, França. “Bem, eles têm $ 178 bilhões de dólares no banco. E eles têm 800 milhões de cartões de crédito no iTunes. O Spotify nunca realmente anunciou porque nunca foi lucrativo. Meu palpite é que A Apple vai promover isso como uma louca e acho que isso terá um efeito halo no negócio de streaming ”.
Os comentários de Morris, conforme relatado pelo VentureBeat, confirmam que amanhã teremos nosso primeiro vislumbre do plano mestre da Apple para um serviço de música. A revelação da WWDC seguirá meses de especulação sobre o que Cupertino faria com o iTunes Radio e
Beats Music, que comprou por US $ 3 bilhões em 2014.Esperava-se que a Apple acabasse com seu serviço de música de última geração na WWDC 2015, mas as negociações com gravadoras que controlam os direitos da música que abastecerão o serviço têm supostamente chegou ao limite.
O sucessor do Beats deve custar US $ 10 por mês, como o Spotify, e apresentar álbuns exclusivos de grandes artistas junto com DJs famosos que farão a curadoria de playlists. Diz-se que o serviço carece de um nível gratuito, o que não é favorável a executivos de registros como Morris, embora a Apple supostamente ofereça um período de teste gratuito para atrair novos usuários.
O problema com o Spotify: penetração no mercado
Embora a imprensa de tecnologia tenha falado sobre o Spotify por anos, o serviço ainda não ressoa com os consumidores convencionais criados com downloads, CDs e vinil. Embora o YouTube tenha se tornado a jukebox gratuita de fato por uma geração, o Spotify acumulou apenas 15 milhões de assinantes pagantes desde seu lançamento em 2008. A empresa afirma ter mais de 60 milhões de “usuários ativos”, incluindo 45 milhões de pessoas que usam o nível gratuito de suporte de anúncios do Spotify.
Isso não quer dizer que o Spotify não seja ótimo - eu sou um assinante pagante e adoro isso. Fiquei viciado no serviço graças a uma avaliação gratuita do aplicativo móvel do Spotify, que permite que você toque qualquer faixa do enorme catálogo do serviço sob demanda em seu smartphone. Esse recurso matador não está disponível com o nível gratuito do Spotify e, como um iPhone, é algo que você quase não pode imaginar viver sem, uma vez que você experimentou.
Morris acredita que o streaming sob demanda é o futuro para os negócios da música e elogiou o fundador do Spotify, Daniel Ek, por seu serviço pioneiro. Morris chamou a Suécia, onde o Spotify foi lançado em 2008, o “primeiro país maduro de streaming”.
“Daniel Ek fez um trabalho incrível com o Spotify porque empurrar aquela pedra morro acima - onde ele a conseguiu é uma realização incrível, incrível na minha mente ”, disse Morris.
No entanto, como Morris aponta, o Spotify não tem dinheiro para martelar o streaming de música na consciência do consumidor convencional.
A Apple, por outro lado, sim. E pode até estar disposto a canibalizar seu negócio cada vez menor do iTunes para mais uma vez transformar a forma como o público paga pela música.
Assim como a Apple usou sua força de marketing para transformar o smartwatch em um produto de consumo convencional, o a empresa poderia usar seu conhecimento de publicidade e um grande baú de dinheiro para tornar o streaming de música uma coisa no main rua.
Nem todo mundo está convencido de que a Apple pode quebrar o jogo do streaming. O analista de leitura obrigatória da indústria musical Bob Lefsetz prevê que a Apple não tem “nada de novo a oferecer que faça alguma diferença”.
“Publicidade e promoção não ganham online”, Escreveu Lefsetz recentemente. “É tudo boca a boca para produtos excelentes. Instagram e Snapchat não foram vendidos por hype. Por que todo mundo acredita que uma grande história na imprensa colocará o streaming da Apple no topo? Não vai. ”
Ainda assim, Morris da Sony parece otimista. E se a máquina de publicidade da Apple pode fazer streaming de música paga sob demanda tão americana quanto torta de maçã, beisebol e Chevrolet, poderia ser apenas o impulso de que a indústria fonográfica precisa.
“Uma maré alta levantará todos os barcos”, previu Morris, talvez dando um soco em O esmaecimento de streaming de Jay Z, Tidal. “É o início de um momento incrível para nossa indústria.”
Junte uma blitz sustentada de publicidade de Cupertino com a inovação de Trent Reznor (que, segundo consta, reformulando o assassino Spotify da Apple do zero) e uma nova integração em Ecossistema em constante expansão da Apple, e você pode ter uma receita para o sucesso do streaming.
Você pode assistir a conversa principal de Morris em Midem com Rupert Younger, diretor do Oxford University Center for Corporate Reputation, abaixo. A discussão sobre streaming de música e o novo serviço da Apple começa por volta dos 37 minutos.
Vamos chamá-lo de... Apple Music?
Enquanto isso, Morris não é a única pessoa que está deixando escapar os segredos da Apple. Em mais uma indicação aparente da postura relaxante da Apple em relação ao sigilo rigoroso, o chefe de conteúdo francês da Apple compartilhou uma foto no Instagram que parece confirme o nome do serviço de streaming de música da Apple.
Se você acreditar na foto, o tão esperado serviço de streaming se chamará... rufar de tambores, por favor... Apple Music.
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Uma foto postada por @stevlocker em