Para promover o seu novo livro de design, Jony Ive fez um vídeo dando uma espiada rara dentro do estúdio de design ultrassecreto da Apple.
O vídeo é apenas o segundo que conheço que mostra o interior da “estúdio atrás da Cortina de Ferro”- assim chamado porque é tão isolado do mundo exterior. (O outro era últimos anos 60 minutos episódio).
Enquanto assistia, reconheci muitos detalhes que menciono em meu livro sobre Jony Ive mas não acho que sejam geralmente bem conhecidos. Então eu capturei o vídeo e fiz algumas anotações. Aviso: este é para os nerds do design.
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Acima está o vídeo promocional para Projetado pela Apple na Califórnia, um livro que narra 20 anos de design industrial da Apple.
Jony Ive comuta
O vídeo começa com uma cena da Rodovia 280, que vai de San Francisco a Cupertino, Califórnia, onde a Apple está sediada. Jony Ive comutou para cima e para baixo em 280 por mais de duas décadas, assim como metade do resto da equipe de design. Na verdade, quase tive um acidente fatal no 280 quando ele destruiu seu Aston Martin ao voltar para casa.
O ritual do café
A primeira foto dentro do estúdio mostra alguém fazendo café com uma máquina de café expresso. Como eu detalhei no meu Livro de Jony Ive e em esta postagem para o site de Tim Ferriss, os designers fazem café um para o outro antes de suas reuniões de design duas vezes por semana. Fazer café é um ritual super importante para a equipe.
Os designers
“Somos uma pequena equipe de design que trabalhamos juntos há 20, 25 anos”, diz Jony Ive, enquanto o vídeo mostra Peter Russell-Clarke, que de fato trabalhou com Ive por 20 ou mais anos. Russell-Clarke está examinando as partes de um MacBook monobloco. (Anteriormente, apresentamos Russell-Clarke’s casa espetacular em São Francisco.)
O novo chefe do estúdio de design
Aqui está o novo chefe do Industrial Design Studio - ou melhor, a parte de trás de sua cabeça. Vice-presidente de Design Industrial da Apple Richard Howarth (à direita) é vista conversando com Daniele de Iuliis, outra designer veterana da Apple. Howarth foi nomeado chefe do estúdio depois que Ive foi promovido a Diretor de Design. Howarth tem a reputação de ser um "designer durão". (Aqui está um perfil de Howarth.)
Estações de trabalho de designers
Esta é uma cena das estações de trabalho dos designers. Os 20 a 25 designers do estúdio trabalham em uma longa linha de estações de trabalho equipadas com iMacs e Mac Pros. Você pode ver que alguns deles funcionam em modelos de iMacs mais antigos. Quase todas as cadeiras do estúdio são Supporto Chairs da empresa britânica Hille International (alguma história aqui). Ive está registrado dizendo que é um de seus designs favoritos. Não há escritórios privados no estúdio de design, exceto um que eu costumava usar. Não está claro se Howarth agora o usa. Você pode pegar um tour virtual do estúdio de design aqui.
Faça um tour virtual pelo Industrial Design Studio da Apple
O vídeo acima leva você a um tour virtual pelo estúdio de design. Explica o layout do estúdio e como os designers trabalham.
Cadernos de desenho de designer
Os designers da Apple dão grande importância aos seus cadernos de desenho. É uma de suas ferramentas mais importantes. Eles estão constantemente esboçando, esboçando, esboçando. Os membros da equipe de design da Apple gostam de usar capa dura Cadernos de desenho Cachet pela Daler-Rowney, uma pequena empresa britânica. Os cadernos de desenho se tornaram o foco do teste Apple / Samsung, quando a Samsung exigiu que a Apple os entregasse, mas os designers hesitaram.
Vidro fosco
Outra foto das estações de trabalho dos designers. O espaço é revestido por grandes janelas que permitem a entrada de muita luz natural. Eles são congelados, é claro.
Tabelas de apresentação de produtos
O designer Peter Russell-Clarke lidera uma revisão de design em outra seção do estúdio de design que apresenta meia dúzia de mesas de madeira. As mesas estão repletas de modelos ou protótipos para os designers examinarem e discutirem. Quando Steve Jobs estava vivo, ele ficava perto dessas mesas quase todas as tardes. As tabelas foram usadas como modelos para as tabelas de produtos icônicos nas lojas de varejo da Apple.
A loja'
Nos fundos do estúdio de design há uma oficina bem equipada, onde centenas de modelos e protótipos são produzidos em fresadoras CNC e outras máquinas. Isso parece ser uma furadeira a laser esculpindo uma caixa de relógio.
Protótipos, protótipos, protótipos
De volta às tabelas de revisão do projeto. Esta foto parece mostrar dezenas de modelos para o recorte na tampa de um MacBook. À direita estão grandes modelos do recorte e, em seguida, dezenas de variações. Fazer muitas variações de um produto e seus detalhes é uma grande parte de como a equipe de design funciona. Modelos 3D feitos na loja os ajudam a ver suas ideias concretizadas.
A sala CAD
Esta parece ser a sala de CAD, onde uma equipe de cerca de uma dúzia de jóqueis CAD transforma os esboços dos designers em designs 3D detalhados. Os projetos CAD, por sua vez, são usados para fazer modelos nas máquinas CNC da oficina.
A 'loja suja'
Esta é a “oficina suja” onde as máquinas “sujas” - nomeadamente, várias máquinas de corte e perfuração que podem criar uma confusão - estão alojadas. A chamada “loja suja” é fechada por vidro.
Voltar para as tabelas de revisão do produto
Outra foto das tabelas de revisão de design. Novamente, todas as cadeiras são da Hille International. Você pode ver a “loja” ao fundo. À esquerda está a sala de CAD.
Cabine de pulverização de tinta
O workshop inclui uma cabine de pintura onde os produtos são coloridos. Com tudo o que a equipe faz, eles experimentam dezenas de variações. Disseram-me que às vezes eles farão 75 versões de cores diferentes de um produto, mas acabarão selecionando apenas um punhado de cores.
Estúdio de cores
Acho que essa é Jody Arkana, uma das únicas integrantes da equipe de design com cargo e cargo específicos - ela é responsável pelas cores e acabamentos. Ela parece estar em um estúdio de cores especial, inspecionando a cor de uma variedade de capas de iPhone.
Guru do design
Eu não tenho ideia de quem é esse guru do design! Se alguém souber, por favor nos avise nos comentários. Tenho a sensação horrível de que é alguém famoso.
O livro
O livro já está recebendo algumas críticas no Twitter, até porque parece ser um “projeto de vaidade de Jony Ive”. Em sua defesa, o design A equipe foi responsável por uma longa e notável série de produtos superestimados e quase não obteve reconhecimento público além de alguns projetos prêmios. O público desconhece quase completamente o seu trabalho.
Dedicado a Steve Jobs
O livro também está atraindo críticas por sua dedicação ao falecido Steve Jobs. Alguns acham que Jobs nunca olharia para trás de maneira sentimental, preferindo focar implacavelmente no futuro. Mas olhar para trás também é importante. É ótimo ver o quão longe chegamos.