As pessoas estão ligando O Nova-iorquino Perfil de Jony Tenho a coisa mais importante escrita sobre a Apple há um bom tempo, e eu tenho que concordar.
Não só é cheio de detalhes fascinantes, mas também coloca Ive no centro da Apple, onde ele pertence. Como o autor da peça, Ian Parker, escreve: “Mais do que nunca, Ive é a empresa."
Isso é verdade há algumas décadas, mas ainda não é aparente para a maioria das pessoas - mesmo para os observadores veteranos da Apple. Tal é o sigilo da empresa e a tendência do público de igualar tudo o que a Apple faz a Steve Jobs, que a verdadeira história ainda não foi contada. Ive não recebeu o crédito que merece.
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Como tentei deixar claro no título do meu livro mais recente, o vice-presidente sênior de design da Apple é o gênio por trás dos melhores produtos da empresa. Mas, embora meu livro não fosse oficial, Parker teve acesso sem precedentes a Ive e seu estúdio. O perfil resultante começa a descascar a cortina. É uma longa narração da história da Apple que coloca uma nova ênfase nas contribuições cruciais de Ive.
No Nova iorquino perfil, Ive reclama sobre Biografia de Walter Isaacson de Jobs e as muitas imprecisões que contém. Sua consideração pelo livro "não poderia ser menor", diz Ive.
Mas as imprecisões não são a maior falha do livro: é a pouca percepção que Isaacson fornece sobre o funcionamento interno da Apple. Steve Jobs revela pouco sobre como a Apple realmente opera. O desenvolvimento do iPhone, por exemplo, foi um esforço de três anos com inúmeros problemas e reinicializações, mas é coberto em um único capítulo e contado do ponto de vista de Jobs. Empregos era central para o iPhone, é claro, mas mais ainda eram os designers do estúdio de Ive, cuja história não foi abordada no livro de Isaacson.
o Nova iorquino perfil começa a detalhar como Ive está no centro do que a Apple faz. Ele detalha como o próximo Apple Watch é o bebê de Jony. E oferece uma pequena pista sobre os planos futuros da Apple para o wearable, que acabará se tornando uma plataforma de monitoramento de saúde que envia alertas aos pais quando seus filhos começam a ficar doentes.
O perfil detalha como Ive está envolvido em tudo, desde o renomado hardware e software da empresa até o design do campus da nave espacial em Cupertino e até mesmo um redesenho ainda a ser revelado das lojas de varejo da Apple para a venda do relógio.
O estúdio de design de Ive é a fábrica de idéias da Apple, a principal fonte da maioria de seus novos produtos. É a parte da empresa que cria novos produtos. Mas, mais do que isso, ele basicamente descobre não apenas como os produtos funcionarão, mas como serão feitos, vendidos e até mesmo como serão atendidos, reparados e reciclados.
Conforme mencionado no Nova iorquino artigo, design costumava ser uma etapa em uma cadeia de eventos, mas na Apple, é fundamental para tudo o que a empresa faz. O predecessor de Ive na Apple, Robert Brunner, descreve-o assim:
Normalmente, explicou Robert Brunner, o design tinha sido "uma faixa vertical na cadeia de eventos" na entrega de um produto; na Apple, tornou-se “uma longa faixa horizontal, onde o design faz parte de todas as conversas”.
Isso não era aparente nem para mim antes de eu escrever Jony Ive: o gênio por trás dos melhores produtos da Apple. Eu acompanhei a Apple de perto por 20 anos e tive alguma ideia sobre a importância de Ive, mas até mergulhar o gigantesco projeto de pesquisa que resultou em meu livro, não estava claro o quão central ele e o estúdio tinham tornar-se.
O estúdio de design é como uma sopa nozes - e é por isso que Ive criticou a biografia de Jobs de Isaacson. Isaacson permitiu que Jobs assumisse a maior parte do crédito pelo trabalho da Apple sem cavar mais, deixando um ponto central verdade não contada: que o estúdio de Ive e os 19 designers que trabalham lá são a principal fonte de criatividade. Jobs era o facilitador e um grande colaborador - cujo papel não deveria ser diminuído em absoluto - mas sua contribuição não foi a única.
E, no entanto, a voz de Jobs é essencialmente a única que alguém ouviu. O lado de Ive da história ainda está para ser contado.
O grande problema enfrentado por Ive e Apple em atribuir ao designer seu lugar adequado na história é divulgar sua versão dos eventos. E por causa das políticas de sigilo incrivelmente restritivas da Apple, é muito difícil de fazer.
o Nova iorquino peça é uma boa primeira tentativa de uma versão oficial que valida o papel crítico de Ive na Apple, que a maioria das pessoas ainda não entendeu.
