A fantástica apresentação da WWDC de segunda-feira foi a introdução de produto mais significativa desde que Steve Jobs revelou o iPad original em 2010. Mas desta vez, o produto revolucionário não era hardware - era software.
O evento surpreendentemente bem executado demonstrou duas coisas:
1. O maior produto de Steve Jobs não foi o iPad ou o Macintosh, mas a própria Apple. Ele criou uma empresa que pode inovar muito claramente sem ele.
2. Embora não houvesse nenhum hardware novo (por enquanto), a trajetória da Apple é clara: ela está entrando em coisas muito grandes.
Como teatro de marketing, a palestra de segunda-feira na Worldwide Developers Conference em San Francisco foi ótima - muito melhor do que as palestras recentes. As piadas eram mais engraçadas, a apresentação mais suave e o conteúdo extremamente significativo. Com quase duas horas de duração, foi bem ritmado, divertido e fascinante.
Tim Cook parecia mais relaxado, mais à vontade. Ele não era doloroso de assistir. Ele parecia um CEO adequado - um homem no comando, confortável em sua própria pele e em seu papel como chefe da Apple.
Craig Federighi, é claro, era a estrela. Ele fez um ótimo trabalho carregando o show, o que não é uma tarefa fácil. (Embora seja curioso que ele esteja sendo apontado como o próximo CEO da Apple pela força de suas recentes apresentações públicas. Talvez, mas improvável.)
perdi Phil Schiller - um apresentador engraçado e simpático - e Jony Ive, com quem argumentei deveria ser a estrela desses programas.
Mas o que eu mais gostei foi a importação dos anúncios. Embora tenha começado devagar, a maior parte das coisas sobre as quais falamos eram importantes. As palestras anteriores muitas vezes foram preenchidas, mesmo quando Steve Jobs estava no comando - mas este foi um grande sucesso após o outro.
E assim como a marca registrada de Steve, esta palestra terminou em alta - embora você nunca saberia disso pelo comportamento de Federighi. Ele minimizou as coisas importantes, escondendo-as no final. Ele nunca pegou um megafone e o anunciou como tal, mas o melhor foi guardado para a última metade quando ele falou sobre o encanamento do iOS.
O plano da Apple para o nosso futuro
É claro que a Apple está preparando as bases para três grandes jogadas:
A carteira digital: A Apple está abrindo o sensor de impressão digital Touch ID para aplicativos de terceiros. Os desenvolvedores não terão acesso a nenhuma impressão digital - elas permanecerão armazenadas com segurança dentro do processador - mas, se adotado amplamente, o sistema irá alterar as senhas e os pagamentos. E não é muito difícil imaginar uma nova geração de sistemas de ponto de venda iBeacon (ou Bluetooth) nas lojas.
O iHome:HomeKit é uma coleção de ferramentas para transformar iPhones e iPads em hubs de software para a casa conectada, controlando travas sem fio, sistemas de segurança, sprinklers e lâmpadas. Incluirá Siri, permitindo que o sistema desligue todas as luzes e tranque as portas com um simples comando "Vou para a cama" (o melhor caso de uso para a casa conectada que já ouvi, BTW).
iHealth:HealthKit é um balcão único para dados sobre saúde e condicionamento físico, registrando tudo, desde a frequência cardíaca e sono até a química do sangue. O aplicativo extrai dados de hardware de monitoramento de saúde e fitness de terceiros. Ele pode relatar dados para usuários e profissionais de saúde, permitindo que a Clínica Mayo, por exemplo, saiba se os sinais vitais dos pacientes mudam para pior.
A introdução dessas ferramentas foi discreta. Mas, em conjunto, a Apple praticamente anunciou um novo hardware.
O software é a base para o lançamento do iWatch da Apple, que é esperado ainda este ano. Da mesma forma, é fácil imaginar o HomeKit sendo parte de uma futura Apple TV, controlando a casa da sala de estar via Siri.
A Apple é uma empresa muito cuidadosa e deliberada. Isso desenrola as coisas lentamente. O Passbook da Apple começou pequeno, mas agora é amplamente usado por pessoas para embarcar em voos, entrar em cinemas e pagar por café no Starbucks.
Enquanto Google exibe um carro que dirige sozinho - que, por mais legal que seja, é basicamente um vaporware, a anos de ser um produto real - a Apple nos mostra o software que irá alimentar alguns produtos muito grandes.
Este é o primeiro passo nos planos da Apple. A próxima fase virá no outono, quando a Apple normalmente apresenta um novo hardware.
Durante a palestra de ontem, houve uma sensação palpável de confiança. Você poderia dizer que os vários executivos no palco estavam otimistas sobre o trabalho da Apple. Era quase arrogante. Eles não estavam revelando as coisas boas ainda, mas pareciam que estavam compartilhando uma piada interna, piscando um para o outro, em um segredo.
A próxima geração de gadgets da Apple terá como foco a saúde e a casa.
Ao contrário da maioria das grandes empresas, a Apple está jogando o jogo longo. Eles traçaram com sucesso um plano para expandir seu alcance além de atender às nossas necessidades de entretenimento e computação. Com o iOS 8 e o OS X Yosemite, a Apple está posicionada para colocar sua próxima geração de gadgets no centro de nossa saúde, de nossas casas e de nossas transações mais seguras.
O resultado final será a dominação total.