Depois de uma fase particularmente difícil para a indústria de tecnologia, a Apple usou a palestra de ontem da WWDC para expiar alguns dos maiores pecados do Vale do Silício. A empresa apresentou recursos-chave em seus próximos sistemas operacionais que reforçam o fato de que ela pensa de forma diferente sobre como a tecnologia deve funcionar.
Sem dúvida, ansiosa para se posicionar como um dos mocinhos, a Apple respondeu diretamente a alguns dos maiores escândalos de tecnologia do ano passado.
A Apple aborda as maiores controvérsias da tecnologia
A cada ano, a WWDC oferece uma visão gerenciada por estágios do futuro dos produtos e plataformas da Apple. Ele pinta uma imagem brilhante dos próximos recursos e mostra como usaremos nossos dispositivos daqui para frente.
O evento de ontem fez isso - particularmente com o fechamento uma prévia de um projeto plurianual para aumentar a coesão entre aplicativos Mac e iOS. Mas a palestra principal do WWDC 2018 também parecia fixada no passado. Especificamente, a resposta da Apple aos pesadelos da indústria de tecnologia do ano passado dominou o evento.
WWDC resolveu o afogamento do iPhone
Foto: Ste Smith / Cult of Mac
A única controvérsia tecnológica do ano passado que afetou negativamente a Apple foi a prática da empresa de Afogamento do iPhone para dispositivos com baterias antigas.
No final de 2017, a Apple reconheceu que o iOS acelerou as velocidades da CPU em alguns iPhones com baterias mais antigas. Apesar das teorias de conspiração online, a Apple não fez nada de particularmente ruim. A realidade é que as baterias de íon de lítio mais antigas funcionam menos bem. Para prolongar sua vida e evitar desligamentos inesperados, a Apple lançou uma atualização do iOS que suavizou os altos e baixos. Como resultado, alguns iPhones mais antigos funcionavam um pouco mais devagar.
Infelizmente, a Apple não explicou suas ações e sua motivação em termos simples e leigos. Um enredo surgiu e alimentou a percepção da Apple como um gigante ganancioso que usa táticas dissimuladas para forçar os usuários a comprar novos dispositivos.
Os críticos costumam usar a “obsolescência planejada” como uma forma de vencer a Apple. Nesse caso, entretanto, não houve apenas uma prova fumegante, mas um momento particularmente suspeito. Isso porque o telefone para o qual muitas pessoas poderiam fazer upgrade era o iPhone X, que por acaso era o iPhone mais caro da Apple de todos os tempos.
iOS 12 tornará iPhones antigos mais rápidos
A Apple não mencionou explicitamente a controvérsia do afogamento do iPhone na WWDC. No entanto, Cupertino inequivocamente apelou aos proprietários de iPhone insatisfeitos quando deixou claro que o iOS 12 fará com que dispositivos mais antigos, como o iPhone 6 de 2014, funcionem melhor. Além disso, o iOS 12 funcionará em todos os mesmos dispositivos que o iOS 11. Isso significa um ano extra de vida para dispositivos que normalmente teriam sido desligados.
Os iPhones deste ano, sem dúvida, serão um mega-sucesso. Na verdade, 2018 pode trazer o superciclo do iPhone que não tivemos em 2017. Mas a Apple mostrou que está disposta a sacrificar algumas vendas para livrar-se da percepção de que está pressionando você para fazer um upgrade por qualquer motivo que não seja a empolgação com o iPhone deste ano.
A Apple ataca os males da mineração de dados
Foto: Facebook
Com o seu único pecado expiado, a Apple visou em seguida o tópico mais quente da privacidade online.
Embora as preocupações com a mineração de dados tenham ressoado por muito tempo com certos aficionados por tecnologia, 2018 é o ano em que essas preocupações se tornaram dominantes. o Escândalo Cambridge Analytica destacou a forma como os dados pessoais podem ser extraídos do Facebook e usados para direcionar anúncios sem o consentimento explícito dos usuários.
A tempestade de mídia resultante abriu um diálogo público sobre rastreadores online e a maneira como serviços aparentemente “gratuitos” como Facebook e Google ganham dinheiro. Como já argumentei antes, A visão progressiva da Apple sobre privacidade significa que ela foi criada para se beneficiar desse debate.
Durante o discurso da WWDC 2018, a Apple martelou a mensagem com a introdução de novas ferramentas voltadas para a privacidade.
“Uma das razões pelas quais as pessoas escolhem os produtos Apple é o nosso compromisso com a segurança e a privacidade,” O chefe de software da Apple, Craig Federighi, disse ao público reunido em San Jose, Califórnia, e assistindo ao Stream.
Apple duplica a privacidade
Em nome de manter a privacidade dos dados do usuário, a Apple introduziu maiores níveis de proteção para usuários de iOS e macOS. Como explicou Federighi, botões como “curtir” e “compartilhar”, bem como campos de comentários, podem ser usados para rastrear usuários online.
“Este ano, estamos fechando isso”, disse ele.
Nas próximas versões dos sistemas operacionais da Apple, interagir com esses tipos de botões acionará alertas, dando aos usuários a opção de manter essas informações privadas. Essa é a foto mais direta que você pode tirar no Facebook sem levantar o dedo do meio para Mark Zuckerberg!
Enquanto isso, o software da Apple bloqueará a "impressão digital" online, métodos de rastreamento que usam as fontes e plug-ins do seu sistema para identificar máquinas individuais. As empresas de dados verão em grande parte todos os Macs como idênticos, o que tornará mais difícil rastrear usuários específicos.
Com essas etapas, a Apple cimentou sua reputação pró-privacidade, que deve ganhar alguns novos amigos.
A Apple luta contra o vício do smartphone
A última controvérsia tecnológica que a Apple abordou foi a crescente preocupação com o vício em tecnologia, especialmente a forma como interagimos com nossos smartphones. Nos últimos 12 meses, a ansiedade veio à tona sobre como usamos esses dispositivos onipresentes.
As preocupações aumentaram depois O Atlantico publicou um artigo intitulado “Os smartphones destruíram uma geração?A história, que apresentava descobertas alarmantes sobre a depressão em adolescentes e seus possíveis links para o uso de smartphones, se tornou viral.
Em breve, um grupo de investidores ativistas pediu à Apple para fazer algo sobre o problema. Empreendedores de tecnologia do cofundador do Napster Sean Parker para Tony Fadell, CEO da Nest questionou publicamente a natureza viciante da tecnologia moderna.
iOS 12 traz tempo de tela
Foto: Apple
maçã já disse que responderia a essas preocupações no iOS 12. No entanto, foi bom ver quanto tempo a Apple realmente gastou discutindo isso durante a apresentação.
Um novo conjunto de ferramentas no iOS 12, chamado Screen Time, permitirá que os usuários saibam exatamente quanto tempo eles gastam usando aplicativos individuais (e enviará relatórios regulares). Enquanto isso, os pais podem definir limites para seus filhos.
Em um Entrevista da CNN transmitida ontem à noite, O CEO da Apple, Tim Cook, reiterou o ponto que ele fez durante a palestra sobre a importância desta questão.
“Nunca nos concentramos no uso como um parâmetro-chave”, disse Cook. “Você sabe, capacitar as pessoas com os fatos permitirá que elas mesmas decidam como desejam voltar.”
WWDC 2018 para a vitória
É fácil ser cínico sobre as intenções da Apple quando se trata de questões como essa. Por exemplo, se não houvesse nenhum revés contra a Apple para o afogamento do iPhone, é improvável que a empresa se apressasse em dizer que os aparelhos iPhone 6 funcionarão melhor do que nunca em 2018.
Mesmo assim, a Apple seguiu o caminho certo. Uma empresa que, às vezes, se recusou veementemente a atender aos caprichos dos usuários que não sabem necessariamente o que querem sentiu a forma como o vento estava soprando e reagiu.
Isso é um negócio inteligente. Também é um bom negócio. Nos últimos anos, Cook tem sido aberto sobre sua missão de tornar a Apple um “força para o bem" no mundo. Ele também criticou fortemente a visão de que administrar uma empresa de sucesso deve ser tudo sobre retorno imediato do investimento.
A indústria de tecnologia deve aplaudir a Apple por tomar essas medidas para expiar os pecados do Vale do Silício. Em última análise, as ações concretas de Cupertino tornarão o mundo um lugar melhor para todos os que usam dispositivos Apple.
