Copie isto, por favor: 9 coisas que a Apple pode ensinar ao Google sobre palestras

Siri: “Quanto tempo deve durar uma palestra?”

Como qualquer pessoa que assistiu à transmissão ao vivo de quase três horas de quarta-feira do início do Google I / O, a resposta a essa pergunta deve ser de 90 minutos ou menos.

À medida que o evento se arrastava, o tom no Twitter passou de um interesse restrito sobre os anúncios um tanto desanimadores do Google para relatos de repórteres dormindo e cutuca o comprimento da apresentação pesada. “Apple apenas lançou um encurtador de keynote, ”Twittou Dave Pell.

Claro, é apenas uma palestra para programadores. Mas esses grandes eventos podem ser muito mais do que simples despejos de dados para os desenvolvedores presentes: eles dão aos fãs de tecnologia uma espiada no sistema operacional corporativo de uma empresa. Eles oferecem uma oportunidade de ouro para captar o interesse do público - ou enviar fãs bocejando para a competição.

A Apple, que elevou os padrões das palestras durante a era de Steve Jobs, tropeçou nos anos após sua morte. Mas em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores no mês passado,

A Apple recuperou seu mojo em grande forma.

Aqui estão algumas dicas profissionais para chutar o traseiro, ao estilo da Apple, no próximo Google I / O.

Mantenha breve: Ficar vagando por mais de duas horas é a forma mais óbvia pela qual a apresentação I / O do Google deu errado. Da próxima vez, defina um cronômetro: você pode até usar o Google Now para fazer isso com as mãos livres.

Traga uma bomba: A maioria dos grandes anúncios do Google (Google Fit, uma nova versão do Android conhecida como "versão L") já havia vazado. Em contraste, a Apple revelou uma nova linguagem de programação chamada Swift e uma ferramenta de desenvolvimento de jogos chamada Metal que chamou a atenção da WWDC.

Pregue os nomes dos produtos: Um dos maiores choques do dia é que não recebemos um nome de doce adequado para a próxima versão do Android. Ao longo da apresentação, os executivos do Google continuaram chamando o próximo sucessor do KitKat de “L”. Talvez seja esse o nome completo, mas é muito menos cativante do que rumores de candidatos como “Pirulito”E“ Lemon Drop ”. E por falar em Metal da Apple, esse é um nome muito bom. Iniciativa do Google para melhorar os gráficos de jogos? Chama-se Android Expansion Pack. Não tenho ideia de como essas duas coisas afetarão o desenvolvimento do jogo, mas posso dizer qual delas tem um nome memorável.

Encontre seu Steve Jobs: Tim Cook não é um Steve Jobs, então a Apple olhou para dentro e encontrou um substituto adequado para se tornar o rosto da empresa. O executivo da Apple Craig Federighi surgiu como o o novo apresentador “Superman” da empresa no WWDC deste ano. Sundar Pichai do Google pode ser “o homem mais poderoso no celular, ”Mas ele não é Federighi.

Para parecer uma equipe, vista-se como uma equipe: Embora os nerds não sejam conhecidos por seu senso de moda, a equipe da Apple parece treinada para vencer com conjuntos casuais de escritório semelhantes. Os Googlers percorreram a gama de indumentária de barbas desalinhadas e moletons com capuz a um vestido pronto para derby com sapatos de tira.

Escreva algumas piadas boas: As poucas piadas feitas no palco pelos executivos do Google não deram certo. Na WWDC, as personalidades da Apple realmente faziam as pessoas rir. Pode-se argumentar que o entretenimento não é o objetivo de um grande discurso de tecnologia, mas qualquer bom apresentador sabe que a comédia é uma ferramenta crucial para manter o público envolvido, seja qual for o assunto.

Coloque a empresa em segundo plano: Nós entendemos. Empresa significa grande negócio. Mas o mergulho profundo e interminável do Google em suas iniciativas empresariais é provavelmente o que fez o jornalista adormecer. A Apple sabiamente manteve sua atualização empresarial breve na WWDC.

Não enterre as coisas boas: O Google Fit - a plataforma aberta para combinar todos os dados produzidos a partir de wearables, dispositivos de saúde e condicionamento físico e aplicativos relacionados - vai competir com o HealthKit semelhante da Apple. Deve ser uma iniciativa importante, mas foi enterrada no final de uma palestra tediosa.

Publique o papel da sala: A Apple é muito seletiva sobre quais parceiros eles chamam durante as palestras, e os anúncios quase sempre obtêm uma resposta. A maioria dos acordos de parceria do Google atraiu grilos no I / O deste ano. Talvez a Apple apenas faça um trabalho melhor em semear a sala com seu "pessoal", mas a falta de entusiasmo de (possivelmente cochilando) os desenvolvedores não geram o tipo de energia positiva que aflige os usuários - e futuros parceiros - para o seu plataforma.