Uau. Isso foi um grande negócio. Por uma mera atualização “s”, a Apple foi muito além com a grande vitrine de produtos de hoje. Três linhas de produtos principais não foram apenas atualizadas, mas reinventadas e, finalmente, há um motivo para comprar o um que vem definhando - o Apple TV, que agora é um console de jogos e também um centro de entretenimento.
Talvez eu tenha bebido muito Kool-Aid, mas achei que a apresentação desta manhã fosse para os livros de história.
A Apple tem lutado com seus grandes eventos de produtos pós-Steve Jobs. Após sua morte em 2011, os eventos foram inicialmente afetados e estranhos. Ultimamente, as apresentações têm se tornado mais confiantes, mas têm sido prejudicadas por camisas ruins, piadas cafonas e longas e incoerentes aparições de convidados. Nada se aproximou da mistura quase perfeita de carisma, techno-luxúria e hipérbole que Jobs conjurou tão facilmente.
Mas a Apple de Tim Cook está começando a acertar no formato pós-Jobs. As demos são mais curtas, as piadas ruins menos e, caramba, a tecnologia é simplesmente brilhante.
Ainda sinto falta do carisma magnético de Steve Jobs - sua capacidade de fazer até mesmo o recurso mais mundano parecer revolucionário - mas no evento de hoje, tal showmanship não era necessário.
Foto: Apple
Deixe a tecnologia falar por si
A apresentação simples e discreta de Cook e seus representantes serviu bem à quantidade espetacular de inovação e criatividade que a Apple está trazendo ao mundo.
Na verdade, é difícil decidir qual inovação revelada hoje terá o maior impacto em nossas vidas.
Será o 3D Touch, que adiciona um modelo de interação totalmente novo ao iPhone? Ou o maior iPad Pro, que parece lindo e tem um chip hotrod para alimentá-lo? Ou serão aplicativos chegando à Apple TV, que trarão interação da segunda tela para, bem, a própria TV?
Ou talvez Live Photos, a nova tecnologia que captura clipes de vídeo curtos automaticamente toda vez que você dispara um quadro com sua câmera? Pode não parecer grande coisa, mas parece perfeito e acho que será um grande sucesso nas telas iniciais em todos os lugares.
Apresentações vigorosas
As apresentações da Apple hoje foram informativas e misericordiosamente breves.
Veja a primeira demonstração do Apple Watch, um aplicativo médico para médicos chamado AirStrip. Vimos um médico verificando remotamente uma mulher grávida, que transmitiu seus batimentos cardíacos remotamente por meio de seu Apple Watch e uma pulseira de cardio especial. O aplicativo não apenas coletou um cardiograma detalhado e clinicamente preciso, mas também detectou e diferenciou os batimentos cardíacos do bebê.
Meu queixo caiu no chão.
Não sou um grande fã de beisebol, mas fiquei igualmente impressionado com MLB.com At BatNovo aplicativo de beisebol para a Apple TV.
O aplicativo permite que o espectador se torne seu próprio diretor - escolhendo entre jogos, retrocedendo jogadas e acessando estatísticas e outras informações. Ele traz o que as pessoas fazem agora em suas segundas telas, em seus iPads e iPhones, para a tela principal. Ele demonstrou claramente como os aplicativos tornarão a TV mais interativa e menos relaxante.
O Siri na Apple TV também parecia inteligente e útil. O mais impressionante foi: "O que ela acabou de dizer?" e assistir a Siri retroceder o vídeo por 15 segundos e adicionar legendas. Isso é inteligente e útil. Talvez acabe com o controle remoto universal para sempre. (Estou retendo o julgamento até testá-lo no pandemônio da minha casa.)
Na frente móvel, o 3D Touch parece um novo modelo de interação poderoso e profundo para dispositivos multitoque e mudará claramente a forma como o iPhone funciona de maneiras importantes. Teremos que esperar até que seja adicionado à próxima geração de aplicativos, mas parece que vai fazer muitas interações - especialmente tarefas que atualmente exigem várias etapas para serem concluídas - muito mais fáceis.
E ainda há a câmera incrivelmente precisa e detalhada do iPhone, que adiciona a capacidade de gravar vídeo 4K; a tela enorme do iPod Pro e o sistema de som de quatro alto-falantes; Jogos do tipo Wii na Apple TV; e o Programa de atualização do iPhone, que começa em US $ 32 por mês e oferece um novo dispositivo a cada ano (com AppleCare +).
O que um monte de guloseimas.
Foto: Apple
Teatro de produto aperfeiçoado
A Apple e seus parceiros fizeram um trabalho fantástico hoje ao permitir que todas essas incríveis inovações tecnológicas falassem por si mesmas. Como os melhores roteiristas de Hollywood, eles nos mostraram (em vez de nos dizer) como o futuro funcionará - e como será incrível com dispositivos Apple em nossas mãos e ao nosso lado.
Alguns curingas chamam o evento de outono de Cupertino de "Apple Christmas" e é. Estaremos gastando milhares em novos equipamentos da Apple este ano.
Como produtora de teatro de produto quase perfeito, a Apple permanece incomparável. Mas com produtos assim polidos, eles quase se vendem.