A Apple depende muito da cafeína. Uma lista de empregos recente de uma empresa anunciava um função de um técnico iCup, com a importante tarefa de fornecer “um café fresco para todos os funcionários da Apple em seu departamento”.
A equipe de design de Jony Ive é especialmente obcecada pela coisa preta: por anos eles mantiveram uma máquina de café expresso italiana Grimac de mais de US $ 3.000, apesar do fato de que vazava o tempo todo. Por um tempo, na década de 1990, a equipe de design foi até zombeteiramente apelidada de “Espresso” por seu amor descarado pela cultura da cafeína.
A Apple não está sozinha em seu comportamento esnobe quanto ao café. A ascensão das cafeterias - com aparentemente centenas de variações nos antigos padrões do café - se infiltrou em todas as cidades dos Estados Unidos: os americanos gastam US $ 18 bilhões por ano apenas em cafés especiais.
Mas quanto sabemos realmente sobre isso?
A empresa de fitness quantificado Jawbone lançou recentemente um aplicativo para descobrir. Chamado
Café UP, o aplicativo gratuito permite monitorar exatamente a quantidade de cafeína que você consome - não apenas no café em si, mas também em refrigerantes, medicamentos e uma variedade de alimentos.A tela inicial do aplicativo apresenta um grande copo que se enche de contas conforme você registra mais e mais itens que contêm cafeína.
“O projeto começou porque estávamos examinando quais alimentos eram registrados com mais frequência em nosso sistema alimentar”, diz Bandar Antabi, chefe de projetos especiais da Jawbone. “Para nossa surpresa, o café foi o item mais registrado em toda a linha. Isso fez com que parecesse mais do que digno de um aplicativo para nós. ”
O que interessou Antabi foi que, como muitas pessoas, ele sabia surpreendentemente pouco sobre a cafeína e como ela o afetava e à sua equipe. Quando ele descobriu, ele ficou pasmo.
“Minha mãe costumava beber cappuccino descafeinado toda vez que saíamos para jantar em família”, diz ele. “Depois de termos feito toda a pesquisa para este projeto, voltei para ela e perguntei: 'Você sabe que um café descafeinado tem tanta cafeína quanto meia lata de Coca-Cola? "Ela não fazia ideia - mas a realidade é que há algo entre 9 e 15 miligramas de cafeína em um copo normal de descafeinado As pessoas normalmente não sabem disso. ”
Os membros da equipe Jawbone estão longe de ser as primeiras pessoas a pensar em medir quantas xícaras de café as pessoas consomem, mas o que os torna únicos posicionada para fazer isso é a capacidade de cruzar esses dados com outros pontos de interesse, para desenhar macrotendências mais amplas sobre o papel da cafeína na nossas vidas. O associado Jawbone UP A faixa de fitness, por exemplo, rastreia os padrões de sono, para dizer quantas horas (e qual a qualidade) de fechar os olhos você obtém regularmente.
O UP Coffee pode medir sua ingestão de cafeína e combiná-la diretamente com seus dados de sono. Podemos saber que não podemos beber café depois das 18h00 sem nos deixar acordados à noite, por exemplo, mas quantos de nós somos realmente capazes de quantificar essa observação?
“Podemos dizer exatamente como a quantidade de café que você consome todos os dias afeta as horas e minutos de sono que você dorme todas as noites.”
“Podemos dizer exatamente como a quantidade de café que você consome todos os dias afeta as horas e minutos de sono que você dorme todas as noites”, diz Antabi.
Você pode nunca ter parado para pensar que o café que vai beber depois do jantar pode deixá-lo mais preguiçoso no dia seguinte, mas, como Freakonomics, Jawbone pode trazer todos os tipos de correlações estranhas à superfície. Veja, por exemplo, os dados que indicam que as usuárias (e, embora isso também possa ser verdadeiro para os homens, a Antabi aponta especificamente para mulheres) normalmente queimam mais calorias e dão mais passos no dia após terem tido uma boa noite dormir.
“Percebemos que, no caso de alguns usuários, ir para a cama apenas uma hora após a média da hora de dormir os levaria a perder 1.000 passos no dia seguinte”, diz ele. “Onde mais você conseguiria esse tipo de informação? Tudo porque somos capazes de correlacionar esses dados e chamar as pessoas à ação. ”
O aplicativo também pode aconselhar quanto tempo leva para a cafeína sair do seu sistema, quantificando assim o tempo absoluto mais recente que você pode beber café com segurança antes de ir para a cama. Essas informações também não precisam ser limitadas a um número simples. Para usuários mais preocupados com a visão, é fácil exibir os dados como um gráfico de barras ou outro tipo de gráfico.
“Não estamos dizendo que o café faz mal para você”, diz Antabi. “Na verdade, há alguns insights que compartilhamos sobre o papel positivo que a cafeína pode desempenhar em sua vida. É mais para deixar as pessoas saberem como a cafeína as afeta, para que possam ajustar melhor seu comportamento e, em seguida, manter esse comportamento a longo prazo. ”
Essa ideia de modificar o comportamento do usuário por meio da tecnologia pode ser vista em todos os lugares e costuma ser chamada de "cutucadas". Esses cutucões podem assumir várias formas. Um exemplo famoso envolveu uma mosca doméstica falsa que foi colocada em mictórios no Aeroporto Schiphol de Amsterdã. Ao dar aos homens que urinam algo para mirar, o derramamento foi reduzido em impressionantes 80 por cento.
Em um mercado lotado, Jawbone acredita que cutucadas são a maneira de se destacar, já que fornecem um contexto acionável muito necessário. “Existem muitos outros rastreadores de atividades que vão te dizer quantos passos você deu em um determinado dia, ou quantas horas de sono eles tiveram em uma determinada noite”, diz Antabi. “Mas então o quê? O futuro desta indústria será explicar esses dados, de uma forma que irá impulsionar uma mudança positiva de comportamento. Se eles não fizerem isso, não envolverão o usuário, e o que você verá é que depois de 90 dias as pessoas simplesmente deixarão de usá-los. ”
“Não há razão para não querermos colocar nosso software no [iWatch].”
Isso levanta a questão da Apple e seu tão aguardado iWatch. Curiosamente, a Apple atualizou recentemente seu aplicativo iOS 8 Health para adicionar o recurso familiar de medição de cafeína. Embora Antabi ainda não tenha usado o app de cafeína da Apple - e, portanto, não possa compará-lo ao UP Coffee - ele compartilhou alguns percepções interessantes sobre como uma empresa como a Jawbone está abordando a possibilidade de ser espremida por um banda de fitness.
“Obviamente, temos nosso hardware agora, mas não há razão para não querermos colocar nosso software em outras plataformas, se sentíssemos que isso poderia ser vantajoso ”, ele diz. “É muito cedo para especular sobre o que a Apple fará no segmento de smartwatches, mas não há razão para não seríamos capazes de mudar a plataforma UP para trabalhar no iWatch, ou o que quer que eles optem por chamá-lo no fim."
Se a Apple vier a dominar o espaço - e depois abri-lo para os desenvolvedores, como aconteceu com o iPhone e sua App Store - a Antabi está convencida de que o Jawbone ainda pode florescer.
“Se você olhar para a qualidade do trabalho que estamos fazendo com aplicativos como o UP Coffee, temos muito conhecimento - e uma ótima equipe de software - que pode nos ajudar a fazer essa transição”, diz ele. “É definitivamente algo que estamos investigando.”