O negociador-chefe da Apple, Eddy Cue, está decidido a limpar o ar em torno da conspiração para fixação de preços A Apple foi considerada culpada por um tribunal federal dos EUA em 2013, antes de o caso chegar a um tribunal de apelação mais tarde neste mês.
Em uma rara entrevista, Cue sentou-se com Fortune falar sobre a controvérsia do e-bookisso envolveu a Apple e as seis maiores editoras de livros desde o lançamento do iPad com a iBookstore em 2011.
A Apple foi considerada culpada de conspirar para aumentar os preços dos e-books em 2011, depois que o lançamento da iBookstore viu o preço dos novos lançamentos de e-books subir 17% da noite para o dia. A Apple manteve sua inocência durante todo o calvário e, embora a empresa tenha sido criticada por sua natureza litigiosa, Cue diz que a empresa precisa “lutar pela verdade”, não importa o que aconteça.
“É verdade que o preço de certos livros subiu?” pergunta Cue. "Sim. Se você quer nos condenar por isso, então somos culpados. Eu sabia que alguns preços iriam subir, mas inferno, o mundo inteiro sabia disso, porque era isso que os editores estavam dizendo: ‘Queremos varejistas para aumentar os preços, e se não formos capazes, não vamos disponibilizar os livros digitalmente '... Você tem que lutar por seus princípios, não importa o que. Porque não está certo. ”
Em sua entrevista, Cue conta como teve a ideia da iBookstore em um dia de novembro, enquanto brincava com um protótipo de iPad. Uma iBookstore semelhante ao iTunes foi sugerida a Steve Jobs depois que Cue percebeu que o iPad seria um ótimo leitor de e-books, mas o CEO da Apple disse a Cue: “Não vou atrasar o produto por causa disso, mas vou deixar você ver o que consegue feito."
Jobs encarregou Cook de trabalhar nas negociações com as editoras, uma vez que Cue já havia feito as negociações para a iTunes Store em 2003, a App Store em 2008 e, mais recentemente, a Apple Pay em 2013. De acordo com o relato de Cue, ele não se encontrou com os editores juntos. E ele não conspirou para aumentar os preços com eles. Mas ele sugeriu mudar para um modelo de agência que ia contra o modelo de atacado da Amazon, que fazia grandes descontos nos títulos principais e deu a eles o monopólio dos e-books.
A equipe de advogados da Apple vai tentar convencer o tribunal de apelações de que o Departamento de Justiça está mexendo com o agressor errado, e que a Amazon é realmente quem está violando as leis antitruste, mas especialistas jurídicos dizem que a empresa está enfrentando uma difícil batalha.
Se a Apple vencer a apelação, a empresa ficará livre de quaisquer taxas de indenização, mas enfrenta uma conta de US $ 450 milhões se perder. No entanto, Eddy Cue não sofre fases.
“Se eu tivesse que fazer tudo de novo, faria de novo”, diz Cue. “Eu apenas faria anotações melhores.”
Fonte: Fortuna
