A meta espera atingir o alvo com sua carteira móvel

Alvo está supostamente procurando se tornar um jogador no jogo da carteira móvel. O quarto maior varejista dos EUA entraria em um mercado que está se tornando rapidamente muito lotado. A próxima solução de pagamento móvel em seu smartphone poderia muito bem ser o Target Pay, embora não possa ser confirmado neste momento.

O relatório vem de Reuters esta manhã, que escreve que a Target ainda está nos estágios iniciais de desenvolvimento com sua carteira móvel. Duas das fontes anônimas “familiarizadas com o assunto” indicam que ele pode ser lançado já no ano que vem. Se a Target acabar lançando sua própria carteira móvel, os consumidores terão mais um forte impulso para guardar cartões de crédito e fazer check-out com smartphones.

Em uma virada imprevisível de eventos, os gigantes da tecnologia e agora os varejistas estão contribuindo para o mesmo mercado. Enquanto o Apple Pay atua como uma carteira móvel para dispositivos iOS, o Walmart Pay -

Também é impossível esquecer CurrentC, que praticamente fracassou antes mesmo de ser capaz de lançar. O consórcio de vários varejistas dos EUA foi projetado para evitar taxas de cartão de crédito nas lojas e assumir o controle dos pagamentos móveis. Ele nunca ganhou força e nem mesmo viu qualquer tipo de lançamento em larga escala. A Reuters relata que, apesar do lançamento do Walmart Pay, o varejista ainda está a bordo da CurrentC assim como da Target. Não espere que isso dure, já que ambas as empresas que estão construindo seus próprios produtos devem ser indicativos o suficiente de que o consórcio não está dando certo.

Uma questão mais importante surgiu sobre se alguma dessas carteiras móveis vai durar. Apple Pay lidera, mas mesmo a contribuição da Apple para o mercado é lutando para realmente ganhar muita atenção ou uso regular. As empresas estão posicionando essas soluções de pagamento como mais fáceis do que usar cartões de crédito no check-out nas lojas, mas até agora não parece que a grande maioria dos consumidores concorda.

É possível que a adoção deficiente também possa ser devido à incapacidade dos consumidores de confiar seus dados de pagamento a grandes corporações. Como seus concorrentes, a Target exigirá que os clientes insiram suas informações de cartão de crédito e as armazenem no aplicativo para uso posterior.

De todos os concorrentes, o Apple Pay teve o maior impulso de marketing até agora e é atualmente o mais usado - embora o mais odiado pelos varejistas. Por enquanto, o sucesso das carteiras móveis depende de quais armas os outros caras escolhem trazer para a batalha e se elas são convincentes o suficiente para os clientes.