Steve Jobs era um homem conhecido por seu estilo próprio. Durante a última década, o CEO e empresário dificilmente era visto em público sem sua camiseta preta de gola alta, calça jeans e tênis New Balance.
Muitos pararam de se perguntar por que Jobs escolheu um traje tão incomum para usar enquanto revelava produtos revolucionários para o mundo, mas acontece que há uma história interessante sobre por que Jobs nunca foi visto sem sua gola olímpica e azul jeans.
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“Em uma viagem ao Japão no início dos anos 1980, Jobs perguntou ao presidente da Sony, Akio Morita, por que todos nas fábricas da empresa usavam uniforme. Ele disse a Jobs que, depois da guerra, ninguém tinha roupas, e empresas como a Sony tiveram de dar a seus trabalhadores algo para vestir todos os dias. Com o passar dos anos, os uniformes desenvolveram seus próprios estilos de assinatura, principalmente em empresas como a Sony, e se tornaram uma forma de vincular os trabalhadores à empresa. “Decidi que queria esse tipo de vínculo para a Apple”, lembrou Jobs.
A Sony, com sua valorização pelo estilo, conseguiu que o famoso estilista Issey Miyake criasse seu uniforme. Era uma jaqueta feita de náilon anti-desgaste com mangas que abriam o zíper para transformá-la em um colete. Então, Jobs ligou para Issey Miyake e pediu-lhe que desenhasse um colete para a Apple, Jobs lembrou: “Voltei com algumas amostras e disse a todos que seria ótimo se todos usássemos esses coletes. Oh cara, eu fui vaiado fora do palco. Todo mundo odiou a ideia. ”
No processo, entretanto, ele se tornou amigo de Miyake e o visitava regularmente. Ele também passou a gostar da ideia de ter um uniforme para si, tanto por causa de sua conveniência diária (a razão que ele afirmava) quanto por sua capacidade de transmitir um estilo exclusivo. "Então eu pedi a Issey para fazer para mim algumas de suas golas pretas de que eu gostasse, e ele me fez uns cem deles." Jobs percebeu minha surpresa ao contar essa história, então os mostrou empilhados no armário. "Isso é o que eu visto", disse ele. “Tenho o suficiente para o resto da minha vida.”
Manter esse “uniforme” ajudou a tornar Jobs um dos CEOs mais conhecidos do mundo. A maioria dos CEOs do calibre de Jobs seria vista em ternos caros, mas o que Jobs usava personificava seu espírito. Ele era um rebelde. Ele pensou diferente.
É curioso olhar para trás e pensar sobre o tipo de afiliação de marca que a Apple teria se Jobs se vestisse como qualquer outro CEO. Pode parecer um detalhe insignificante no início, mas tudo que Jobs fez foi intencional. Ele sabia que a criação de um estilo exclusivo daria à Apple um relacionamento único com seus clientes.
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