A Apple impressionou a todos nós com seus ganhos do primeiro trimestre de 2017 no início desta semana. É o início de algo espetacular?
As vendas do iPhone superaram as expectativas e, embora as coisas possam parecer ruins para o negócio do iPad, há uma forte demanda pelo Apple Watch, o A linha de Mac está crescendo mais do que nunca, e os serviços serão grandes o suficiente para ser sua própria empresa Fortune 100 até o final do ano.
A Apple está caminhando para outro período de expansão? Ou precisa de mais do que apenas o iPhone 8 em 2017 para manter essa tendência? Junte-se a nós no Friday Night Fight desta semana, enquanto lutamos pelo ano que a Apple tem pela frente.
Luke Dormehl: A teleconferência sobre os lucros da Apple esta semana foi tão bom quanto as pessoas poderiam realisticamente esperar. Foi o trimestre mais lucrativo da história da empresa, e dado que a Apple liderou os números aparentemente de “pico do iPhone” desde o ano passado, deve ser muito emocionante, certo?
Por qualquer esforço de imaginação, esses são ótimos resultados para a empresa - impulsionados por números crescentes na divisão de serviços da Apple e em outros lugares. Mas o que estamos discutindo hoje é se este é o início de outra "era de ouro" de alto crescimento para a Apple, e eu simplesmente não vejo a evidência de que seja.
Todos os dias eu escrevo um post “Hoje na história da Apple” para o Cult of Mac, mostrando o que aconteceu naquele dia específico no ano anterior. Recentemente, por exemplo, escrevi sobre Relatório de ganhos da Apple de 12 de janeiro de 2005, que ocorreu em meados da gestão de Steve Jobs como CEO da Apple. Durante o trimestre relatado ali, a empresa conseguiu um aumento massivo de 75% em relação ao que havia feito no mesmo trimestre do ano anterior.
O iPod, o produto mais quente da Apple na época, teve um aumento de 525% em relação aos três meses anteriores - e já havia muitos relatos de que a Apple estava planejando um possível iPhone. Paralelamente, a Apple estava apresentando um enorme crescimento em suas outras divisões, graças a produtos como os lindos iBook G4 e iMac G5, enquanto a iTunes Store não poderia ter sido mais quente!
Hoje não é o que parece. Sim, a Apple está conseguindo aumentar as vendas do iPhone, mas não há dúvida de que o crescimento está desacelerando. Ela também ainda não divulgou os números de vendas do Apple Watch, enquanto as vendas do iPad continuam caindo. E quase todo o resto - os Macs, Apple TV, O foco da Apple na produção de conteúdo original do estilo Netflix e Amazon Prime - parece uma reflexão tardia. E não há sensação de que isso vai mudar.
Não acho que a Apple entrará em colapso tão cedo. Produção de iPhones na Índia sem dúvida ajudará a economizar um pouco de dinheiro, a participação de mercado aumentará gradualmente e o iPhone 8 parece ser grande - mas os dias de crescimento louco em meados dos anos 2000 acabaram. E eu simplesmente não os vejo voltando. Você?
Killian Bell: A desaceleração do crescimento do iPhone não é inteiramente culpa da Apple. Claro, as atualizações recentes não têm sido muito empolgantes, mas o mercado de smartphones tornou-se incrivelmente saturado nos últimos anos e nenhuma empresa está tendo um crescimento substancial - especialmente não nos EUA.
Mas o iPhone 8 será enorme. Não será apenas uma atualização significativa, mas chegará na hora certa. O número de pessoas que mudam do Android para o iPhone nunca foi maior e, de acordo com dados recentes da Consumer Research Intelligence Partners, Os fãs do iPhone estão prontos para atualizar.
Apenas 19 por cento da base instalada do iPhone nos EUA atualizou para o iPhone 7 ou iPhone 7 Plus no ano passado. Isso significa que impressionantes 81% terão um iPhone com pelo menos dois anos quando o iPhone 8 for lançado em setembro. Isso é muito espaço para crescimento.
E, claro, o iPhone 8 não será a única coisa na manga da Apple em 2017. Não, a Apple não vai decolar como em meados dos anos 2000 novamente - isso simplesmente não acontece com uma empresa tão grande como a Apple. Mas seus últimos resultados de ganhos não foram apenas uma anomalia; só vai ficar melhor este ano.
Lucas: Então, só para ficar claro, você está admitindo que a Apple não terá outro período de boom como ocorreu há uma década? Como muito do que vimos sob a liderança de Tim Cook na Apple, acho que veremos pequenos aumentos incrementais nos ganhos, embora pareça bastante claro que a Apple não está em posição de compensar qualquer queda no iPhone vendas.
Você realmente acha que a divisão de serviços da Apple pode fazer isso? Você reconheceria que ele ignorou várias categorias de produtos em seu detrimento?
Killian: Acho que seria bobagem dizer que a Apple vai explodir de novo como aconteceu em meados dos anos 2000. É muito mais fácil ter um "período de boom" quando você é pequeno; não tanto para a empresa mais valiosa do mundo. Dito isso, você nunca sabe o que está por vir com a Apple.
Pode nos surpreender com algo completamente novo este ano e, sim, acredito que os Serviços continuarão a desempenhar um papel cada vez mais importante. Também acredito que a Apple pode fazer muito mais com os Serviços; há mais espaço para crescer do que nos negócios de smartphones e tablets.
O que você acha que a Apple tem ignorado? E o que você acha que isso poderia ter feito com esses produtos para torná-los mais bem-sucedidos?
Lucas: Acho que a Apple reduziu suas ambições com o Apple Watch, enquanto outras áreas promissoras - incluindo a Apple TV, o Estação de rádio Beats, HomeKit e, mais notavelmente, a divisão Mac - foram ignorados e deixados para trás pelo lado da estrada. Veja as coisas desta forma: em meados dos anos 2000, a Apple estava mais do que disposta a canibalizar sua divisão de sucesso do iPod para abrir caminho para o iPhone. Você poderia imaginar a Apple hoje dando esse tipo de passo ousado?
Claro, as vendas do iPhone foram bem neste trimestre (embora o trimestre de férias da Apple seja sempre o maior do ano), mas é incrivelmente dependente das vendas do iPhone. Se esses caírem, não há outro produto esperando nas asas para compensar. Você também está certo sobre o tamanho comparativo da Apple há uma década, mas houve inúmeras vezes durante o reinado de Jobs em que pensamos que a Apple não poderia ficar maior - e ela conseguiu.
Killian: Se os tablets tivessem decolado muito e todos nós tivéssemos cedido nossos computadores por eles, poderíamos argumentar que a Apple canibalizou seu negócio de Mac para o iPad. Acontece que ainda não foi encontrado um produto tão revolucionário como o iPhone; Não acho que tenha algo a ver com coragem.
A Apple está apenas respondendo ao mercado como qualquer outra empresa. Por que investir recursos em produtos que nunca serão tão vendedores espetaculares? A Apple TV e o HomeKit nunca serão realmente grandes negócios.
A indústria de tecnologia é muito diferente hoje; não é tão fácil criar novos produtos inovadores. Você pode citar uma única categoria de produto que precisa desesperadamente de uma revisão - como os tocadores de música em 2001 e os smartphones em 2007? Um que pode ganhar tanto quanto o iPhone?
Lucas: Você legitimamente não acha que casas inteligentes ou televisão são produtos de mercado de massa? Isso é insano!
Killian: Claro que sim, mas a Apple não está desenvolvendo uma televisão. E como eu já disse muitas vezes nesses Friday Night Fights, a Apple TV nunca fará tudo. Nenhum decodificador o fará porque sempre haverá canais e serviços que exigem outros dispositivos. É totalmente diferente de um smartphone ou computador porque a Apple não tem controle total; provedores de conteúdo, sim.
No que diz respeito a casas inteligentes, ainda é muito cedo. Muito poucas pessoas estão tornando suas casas inteligentes.
Lucas: A legislação em todo o mundo está mudando para tornar obrigatório a instalação de dispositivos inteligentes em novas construções. Ele também se encaixa perfeitamente no modelo de negócios do ecossistema da Apple, mas o HomeKit foi totalmente ignorado - com exceção de um namecheck de cortesia por Tim Cook na teleconferência de resultados. E, não, a Apple não está fazendo uma televisão, mas a ideia de que fornecer um sistema de entretenimento, seja no conteúdo ou no hardware, é de alguma forma uma área de nicho é desconcertante para mim.
Killian: As novas construções representam uma pequena porcentagem das casas disponíveis hoje. E nenhuma legislação forçará os fabricantes domésticos a equipar novas propriedades com dispositivos inteligentes. A grande maioria das pessoas não compra dispositivos inteligentes para suas casas hoje. É simples assim. Eles não são tão necessários quanto computadores ou smartphones.
Não estou dizendo que a TV é uma área de nicho. Estou dizendo que não há um único dispositivo de entretenimento doméstico que domine o mercado. É tão saturado quanto o mercado de smartphones, exceto que, ao contrário dos smartphones, você não consegue um único dispositivo que faça tudo. A maioria das pessoas precisa de uma caixa para cabo e outra para transmitir programas de serviços como o Netflix. A Apple TV nunca será capaz de nos dar tudo e, mesmo que o fizesse, provavelmente suportaria apenas um pequeno número de mercados.
Lucas: Bem, vamos encerrar com uma pergunta para você: Você acha que a Apple simplesmente não pode ter outro período de grande expansão novamente ou apenas tem as pessoas erradas no comando agora? Ou, como você estava argumentando originalmente, está tudo bem e apenas melhorando?
Killian: Não acho que haja um problema de liderança. Eu acredito que a Apple pode crescer ainda mais, mas eu não acho que ela tenha nada no pipeline ainda isso vai causar outro "boom". Como eu disse, no entanto, não acho que seja inteiramente da Apple culpa; Só não acho que foi capaz de identificar um mercado maduro para uma reformulação.
Acho que a Apple está fazendo um ótimo trabalho no momento, e com o iPhone 8 e outros produtos chegando, acho que só vai ficar melhor.
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Lutas de sexta à noite é uma série de lutas mortais semanais entre dois lutadores sem misericórdia que vão lutar até a morte - ou pelo menos concordar em discordar - sobre o que é melhor: Apple ou Google, iOS ou Android?
