É bastante claro que a distribuição digital terá um grande papel no futuro das revistas e jornais. Isso não significa, no entanto, que as edições impressas vão acabar em breve. Em um futuro previsível, provavelmente veremos híbridos impressos / digitais enquanto consumidores e editoras testam os produtos digitais e os canais de distribuição.
O caminho para o digital não foi uma jornada tranquila para muitas publicações. Parte do motivo é a falta de recursos dedicados à criação de conteúdo digital envolvente e envolvente que não pareça que você está simplesmente lendo um PDF da edição impressa.
Uma grande área em que os editores ainda estão falhando é a publicidade - apesar dos excelentes sistemas de anúncios interativos como o Apple iAd, os editores ainda estão presos à mentalidade de impressão quando se trata de anúncios. Na verdade, de acordo com um novo estudo, as publicações muitas vezes simplesmente jogam exatamente os mesmos anúncios formatados para impressão em edições digitais que veiculam em suas contrapartes impressas.
o estude, da Kantar Media, analisou as edições em tablets (iPad e outros tablets) de várias publicações importantes e destacou 10 pontos principais sobre os editores lidarem com anúncios digitais - e a maioria desses pontos não positivo.
- Os anunciantes de tablets são anunciantes impressos existentes e não um novo mercado de publicidade
- As edições em tablet tendem a ter menos anúncios (cerca de 60% das edições impressas em média) do que as versões impressas
- Apesar de serem onipresentes nas publicações impressas, as empresas farmacêuticas estão quase totalmente ausentes das edições digitais - provavelmente devido a regulamentações do setor
- Anúncios em tablets são anúncios impressos em sua maioria inseridos em publicações digitais sem recursos interativos, links para informações de empresas ou produtos ou conexão com campanhas de mídia social
- Anúncios que saíam do molde de impressão geralmente promoviam downloads de aplicativos
- Menos da metade dos anúncios para tablets respondem a mudanças entre as orientações retrato e paisagem
- Vários anúncios que suportam mudanças na orientação do dispositivo fornecem conteúdo adicional ou diferente ao alternar entre retrato e paisagem
- Um punhado de anúncios que suportavam recursos interativos permitia aos usuários navegar por detalhes adicionais do produto
- Os poucos anúncios que apresentavam conteúdo interativo o faziam de uma forma iniciada pelo usuário (uma boa vantagem para anúncios em vídeo) e eram principalmente em publicações de tecnologia
- As montadoras foram os anunciantes mais comuns a incluir conteúdo interativo e rich media
No geral, a notícia mostra que a grande maioria dos editores ainda está atolada na mentalidade de impressão quando se trata de publicidade. Também parece indicar que as próprias agências de publicidade ainda podem estar presas à mesma mentalidade. Isso destaca o quanto a indústria editorial ainda está determinada em seu sistema tradicional de anúncios fechados e que eles não estão dispostos a considerar modelos de anúncios dos tipos comuns em publicidade na web e no aplicativo, em que os aplicativos são dispostos em camadas em fontes em tempo real, em vez de serem coleções estáticas de anúncios associados a edições ou publicações específicas datas.
Um grande ponto deste estudo é que os editores precisam pensar mais como desenvolvedores de aplicativos quando se trata de edições para tablets. Essa noção também é apoiada pelos comentários negativos e análises de muitos aplicativos de revistas na App Store.
Os anunciantes e agências de publicidade também precisam pensar sobre o conteúdo interativo do tipo que a Apple torna mais fácil para integrar em aplicativos por meio de seu sistema iAd. Em um mundo ideal, essa perspectiva também deve se estender para a criação de anúncios específicos de plataforma / dispositivo campanhas com sistemas como iAds usados em edições de aplicativos para iPad, mas outros tipos de anúncios usados em um Nook Touch edição. As empresas (editores, anunciantes e agências de publicidade) que conseguirem o primeiro, provavelmente colherão recompensas bastante significativas.