Do iPhone 8 ao iOS 11, não faltam grandes lançamentos para a Apple nas próximas semanas. Mas aquele com o maior potencial de longo prazo para a Apple é aquele que Tim Cook diz que o faz querer “grite e grite" com animação.
Esse produto é o ARKit, a plataforma de realidade aumentada que a Apple revelou este ano na WWDC. É por isso que será extremamente importante para a Apple.
Primeiro, uma espécie de advertência. Embora Cupertino tenha uma longa história de avanços tecnológicos, um punhado de falhas de ignição muito elogiadas nos últimos anos alimentou o ceticismo sobre a inovação da Apple. A tecnologia subjacente de novos produtos e recursos - como, por exemplo, o Barra de toque para o MacBook Pro do ano passado - muitas vezes parece promissor.
No entanto, a recente relutância da Apple em levar as ideias o mais longe possível às vezes leva a resultados decepcionantes. Plataformas emolduradas da Apple, como HomeKit e iBeacons como a próxima grande coisa, mas agora parecem reflexos posteriores.
Isso pode levar os observadores a pensar que a realidade aumentada se tornará outra inovação esquecida da Apple, destinada a ser vista como um curiosidade como o Pippin (lembra do console de jogos da Apple na década de 1990?) daqui a alguns anos. Mas eu acho que não.
iOS 11 dará um grande impulso ao AR
Muitas inovações “fracassadas” da Apple exigiam atualizações de hardware - ou pelo menos a assinatura de um serviço. ARKit não.
Isso o torna uma raridade entre as empresas que trabalham com realidade aumentada. E isso dá à Apple uma vantagem saudável.
O ARKit não está vinculado a um único dispositivo, como o HoloLens da Microsoft, ou restrito a alguns dispositivos, como Tango do Google. O Google anunciou recentemente que está buscando uma estratégia semelhante ao ARKit com seu novo Plataforma ARCore, mas isso ainda terá que lidar com o ecossistema de hardware Android fragmentado.
Andrew Hart
@AndrewProjDent
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Com o lançamento do iOS 11, os aplicativos movidos a ARKit - por outro lado - se tornarão instantaneamente disponíveis para milhões de proprietários de iPhone e iPad em todo o mundo gratuitamente. Há um abismo gigantesco entre esse tipo de disponibilidade instantânea e o pequeno conjunto de primeiros usuários endinheirados dispostos a desembolsar US $ 3.000 em um HoloLens.
A Apple sempre foi uma empresa interessada em democratizar tecnologias. A realidade aumentada unirá computadores pessoais (o Apple II), tipografia (o Macintosh), editoração eletrônica (PageMaker), administrando uma pequena empresa (VisiCalc), edição de vídeo (FireWire), pesquisa médica (ResearchKit) e distribuição de software (a App Store) na lista de ocorrências da Apple.
Em todas essas áreas, a Apple ajudou a diminuir as barreiras de acesso. Quando o ARKit for lançado, a realidade aumentada será empregada pelos criadores de aplicativos para tudo, desde jogos divertidos e utilitários do dia a dia até o ensino de habilidades complicadas através da sobreposição de informações instrucionais.
ARKit: uma grande oportunidade para desenvolvedores
Do ponto de vista do desenvolvedor, a estreia do ARKit pode ser o mais próximo que muitos chegarão da corrida do ouro mentalidade dos primeiros dias da App Store - quando uma ideia bacana e ser o primeiro no mercado ganhava muito recompensas. Ele abre um novo conjunto de ferramentas para desenvolvedores que nenhum SDK desde o desenvolvimento do aplicativo original foi capaz de igualar.
Assim como a primeira App Store hospedava um número doentio de apps de peido, nem todos os apps de RA serão úteis, é claro. Empresas sem imaginação, sem dúvida, usarão a tecnologia para criar aplicativos do tipo Snapchat que sobrepõem asas ou chapéus engraçados em fotos e coisas do gênero. Mas outros criarão ferramentas genuinamente úteis para uma ampla variedade de públicos.
Sabemos disso porque já os estamos vendo. As demonstrações do ARKit mostraram fitas métricas virtuais que podem medir com precisão a distância entre dois pontos. Outros aplicativos ARKit usam a tecnologia para mapear, transpor dados de mapas 2D em uma imagem tridimensional para obter instruções ou destacar áreas de interesse.
Ikea está usando ARKit para mostre como os móveis ficarão em sua casa antes de comprá-lo. E ModiFace, uma startup de Toronto, está desenvolvendo aplicativos para mostrar como a maquiagem ficará diferente no rosto de uma pessoa. Jennifer Tidy, vice-presidente de parcerias da ModiFace, disse Culto de Mac AR é uma “grande virada de jogo” para envolver os consumidores online e nas lojas.
“O ARKit torna as coisas mais convencionais para AR”, disse Tidy. “É fácil para o público em geral acessar e para os desenvolvedores usarem.”
Imagine ser capaz de ver rápida e facilmente como uma nova peça de hardware, de uma máquina de lavar louça a um conjunto de luzes inteligentes, funciona apenas com a instalação de um aplicativo que o acompanha e, em seguida, direcionando seu telefone para o hardware em pergunta. Ou ir a um restaurante e ver como ficará uma refeição em particular antes de encomendá-la. O ARKit e um pouco de engenhosidade tornarão tudo isso disponível.
Além do iPhone: o futuro da Apple AR e VR
Além do ARKit no iOS 11, a Apple está procurando desenvolver um fone de ouvido de realidade virtual autônomo, com centenas de engenheiros trabalhando atualmente no projeto. A empresa contratou várias empresas de realidade aumentada, incluindo Metaio, e contratou alguns grandes nomes em RV e AR.
David Goldman, vice-presidente de marketing da Lumus, uma empresa que desenvolve e fabrica ópticas para RA há mais de 16 anos, disse que criar esses wearables é importante.
“Os óculos AR representam a próxima interface para conectividade”, disse ele. “Inicialmente, os wearables RA provavelmente serão periféricos para aparelhos móveis, mas com o tempo os veremos se tornar o principal dispositivo que usamos para nos comunicar, trabalhar, pesquisar, comprar e consumir entretenimento.”
O lançamento de aplicativos ARKit movidos por dispositivos móveis é apenas o primeiro passo na revolução AR, de acordo com Goldman. “A maioria dos consumidores prefere uma experiência viva-voz a segurar o telefone na frente deles”, disse ele.
Resta saber se os headsets AR se tornarão um produto de mercado de massa. Introduzir um serviço no iPhone e depois implementá-lo em um hardware dedicado não é algo sem precedentes, uma vez que essa estratégia é exatamente o que a Apple buscou com o Siri. Assistente de IA da Apple, que estreou no iPhone 4s, será exibido no próximo alto-falante inteligente HomePod.
ARKit é apenas o começo
Para que a Apple avance com um headset AR ou VR dedicado, o ARKit deve se tornar um grande sucesso. Mas com Cupertino confiando mais do que nunca em seu negócio de serviços para lucrar, a empresa claramente tem interesse em tornar a realidade aumentada da marca Apple um sucesso.
Com apenas algumas semanas de demonstrações de desenvolvedores, já estamos convencidos. E isso antes de vermos qualquer coisa dos grandes rebatedores, com orçamentos sérios por trás deles. Lembra como a App Store abriu as possibilidades do iPhone ao gerar milhares de “aplicativos matadores” em 2008? É isso que o ARKit vai fazer em 2017.
Mal podemos esperar para ver como isso se desenrola. Vai ser MUITO (desculpe!)
