Jony Ive: Pensar diferente é fácil (é por isso que criamos a Touch Bar)

Uma nova entrevista com Jony Ive lança luz sobre o processo de pensamento de sua equipe enquanto criava o novo MacBook Pro e sua inovadora Touch Bar.

Ive aborda a história do projeto Touch Bar, aborda seu raciocínio para descartar uma tela sensível ao toque Mac, e explica por que pensar diferente é fácil - mas fazer isso é apenas uma pequena parte da inovação batalha.

“Fazer algo diferente é relativamente fácil e relativamente rápido, e isso é tentador”, diz Ive. “Não nos limitamos em como vamos empurrar - se for para um lugar melhor. O que não faremos é apenas fazer algo diferente que não seja melhor. ”

É um comentário que me lembra muito o comentário de Tim Cook sobre uma chamada de lucros da Apple em 2012, em que ele disse isso, “Você pode convergir uma torradeira e uma geladeira, mas essas coisas provavelmente não vão agradar ao usuário.”

Ou, dito de outra forma, só porque você

Ele observou que essa forma de pensar é a razão pela qual a Apple “muitos, muitos anos atrás” decidiu não adicionar uma tela sensível ao toque ao Mac. “Simplesmente não sentíamos que [o Mac] era o lugar certo para isso”, disse ele. “Não era particularmente útil ou uma aplicação apropriada de multitoque.”

Ive também fala sobre como o Touch Bar cresceu a partir de um projeto de pesquisa aberto para criar um "trackpad maior e rico em sensação tátil".

Como acontece com muitas entrevistas com executivos seniores da Apple, nem sempre é a conversa mais reveladora. No entanto, oferece uma visão interessante sobre a abordagem de solução de problemas da Apple. Particularmente se você conhece alguém que fala sobre a Apple estar sem ideias, é interessante lembrar que - como Steve Jobs fez questão de notar - dizer “não” a certas ideias é tão importante quanto dizer “sim” a outras.

Você pode verificar o inteira CNET entrevista aqui.