Vender iAds no iTunes Radio é "prioridade máxima" para a Apple, iAds mais baratos chegando aos aplicativos

A Apple reestruturou sua crescente divisão de iAd para se concentrar fortemente na venda de anúncios para o iTunes Radio, de acordo com um relatório da AdAge. Para ajudar a vender anúncios individuais a mais compradores em potencial, a empresa também está construindo uma troca de lances em tempo real para iAds no aplicativo.

Em uma reunião recente da equipe, Eddy Cue da Apple comunicou que o iTunes Radio era a "principal prioridade" para a venda de iAds. “A mensagem que veio foi basicamente se você não está trabalhando no iTunes Radio, você é irrelevante”, de acordo com uma fonte da AdAge. A Apple obtém 90% da receita de seus anúncios de áudio e só tem que dar 10% aos anunciantes. A empresa recentemente contratou um executivo de rádio de alto nível da Cumulus Media para ajudar a negociar grandes negócios.

Antes do iTunes Radio, os iAds eram projetados apenas para desenvolvedores colocarem aplicativos iOS, mas eles nunca realmente decolaram. A Apple cobrava um alto preço e era altamente seletiva na seleção de parceiros de anúncios inicialmente, mas isso relatório recente sugere que o foco está sendo mudado para anúncios mais baratos que podem ser comprados individualmente. O sistema de licitação em tempo real funcionaria de forma semelhante à bolsa de valores. Os iAds no aplicativo podem não apenas se tornar mais acessíveis, mas também mais direcionados aos usuários.

Fonte: Adágio