Apple Watch rouba os holofotes de wearables rivais

Smartwatches já existem há alguns anos e, como um dispositivo obrigatório, ainda não se popularizaram. Os analistas dizem que existem duas barreiras: preço e as pessoas não veem a vantagem de possuir uma.

Mas um novo relatório mostra que a Apple está fazendo uma mossa em pelo menos uma dessas barreiras. Uma pesquisa com 11.000 pessoas feita pela Kantar US Insights mostra que 92% reconhecem a marca Apple mais do que qualquer outra marca. Fitbit ficou em segundo lugar com 47 por cento, com Google e Samsung marcando na casa dos 30 anos.

o relatório, lançado pela Kantar na quinta-feira, chega em uma semana de boas notícias para a Apple após um brilhante relatório de ganhos do terceiro trimestre, que também mostrou $ 1,7 bilhão em vendas até agora em 2015 para o Apple Watch.

Mas o relatório da Kantar mostra que o mercado de smartwatches está crescendo lentamente. Apenas 3 por cento da população dos EUA (com 16 anos ou mais) possui um relógio inteligente. A maioria dos proprietários é do sexo masculino e 1 em cada 3 está na faixa etária de 25 a 34 anos.

O relatório de Kantar sugere que o reconhecimento da Apple se deve ao design e marketing que enfatiza como o relógio pode ser personalizado.

Três outros números interessantes: 33 por cento dizem que seu telefone faz tudo o que precisam, 32 por cento disseram que não usavam relógios e 27 por cento não conseguiam entender por que precisam de um smartwatch.

A chefe de pesquisa da Kantar, Carolina Milanesi, disse que os números podem mudar à medida que os smartwatches se tornam mais independentes em funcionalidade dos smartphones. Mas o preço (o Apple Watch começa em US $ 349) pode manter muitos afastados.

“Com os wearables, a decisão de compra será muito impactada pela ausência do tipo de subsídio que as pessoas se acostumaram aos smartphones”, Milanesi escreveu. “Os compradores de smartphones foram protegidos do custo real de seus dispositivos, mas eles verão o verdadeiro custo dos wearables desde o início.”

Se as marcas de smartwatch também mencionadas na pesquisa precisam de empresa, elas têm Relojoeiros suíços, que relatou na semana passada uma queda acentuada nas vendas trimestrais. Um dos motivos, dizem os analistas, foi o aumento da popularidade do Apple Watch.

Fonte: WatchAware