Durante sua passagem como CEO da Apple, Tim Cook repetidamente deu crédito a seu antecessor, Steve Jobs. Mas ele também trabalhou para transformar a Apple em uma empresa que não segue servilmente o caminho traçado por Jobs. Isso é mais claramente visto por Cook's dobrando a privacidadee empurra para abraçar causas sociais como direitos LGBT.
Essa mistura estava em exibição no domingo, quando Cook fez um discurso de formatura na Universidade de Stanford. Ao fazer isso, ele prestou homenagem ao lendário discurso de Stanford de junho de 2005 feito por Steve, enquanto colocava sua própria marca nas coisas.
Veja como:
Estrutura de três atos
Steve Jobs fez muitos discursos importantes durante sua carreira. Mas ele fez apenas um discurso de formatura e o usou para compartilhar histórias particulares sobre sua vida que raramente discutia em outro lugar. Isso incluía seus pensamentos sobre ser adotado, seu diagnóstico de câncer e a dor de ser expulso da Apple em meados da década de 1980.
Para ajudar a escrever seu discurso, Jobs chamou Aaron Sorkin, que anos depois escreveu o roteiro
para o filme Steve Jobs. Não sei se foi Sorkin ou não, mas o discurso de formatura tem uma estrutura de três atos, muito parecida com um filme de Hollywood. Assim, Jobs dividiu o discurso em três histórias.Ele começou falando sobre aprender caligrafia no Reed College e como isso acabou ajudando a trazer as fontes para o Mac. Ele então descreveu como iniciar a Apple e tê-la tirado dele. Por fim, Jobs falou sobre a morte, revelou seu diagnóstico de câncer (dizendo ao público que ela havia sido curada) e falou sobre como aproveitar ao máximo seu tempo na Terra.
Apesar de ter dado, a essa altura, muito mais discursos de formatura do que Jobs, Tim Cook seguiu o mesmo layout. Mas ele também colocou seu próprio toque nas coisas.
Use a tecnologia para o bem
Quando as fontes apareceram no Mac, isso foi parte de um esforço para transformar a maneira como as pessoas pensavam sobre os computadores. A Apple foi fundada na década de 1970, numa época em que muita gente ainda considerava os computadores ferramentas distópicas pertencentes ao complexo militar-industrial. A Apple decidiu torná-los amigáveis - e as fontes foram uma pequena parte disso.
Hoje, Cook pegou o mesmo tema ao discutir a humanidade no Vale do Silício. Ele começou falando sobre como a tecnologia decepcionou as pessoas. Ele disse:
“Alimentados por cafeína e código, otimismo e idealismo, convicção e criatividade, gerações de graduados de Stanford (e desistentes) usaram a tecnologia para refazer nossa sociedade. Mas acho que você concordaria que, ultimamente, os resultados não têm sido claros ou diretos.
Em apenas quatro anos que você está aqui na Fazenda, as coisas parecem ter mudado. A crise amenizou o otimismo. As consequências desafiaram o idealismo. E a realidade abalou a fé cega. ”
Cook destacou violações de dados, violações de privacidade e notícias falsas. (Todas as coisas que a Apple lutou para lutar nos últimos anos.) Ao fazer isso, ele fala sobre as desvantagens da tecnologia tanto quanto as vantagens.
Ele então diz que as pessoas devem procurar construir tecnologia de uma forma humana. “Porque se aprendi uma coisa, é que a tecnologia não muda quem somos, ela amplia quem somos, o que é bom e o que é mau”, disse ele.
Em outro lugar, ele observa que, “Assumir a responsabilidade significa ter a coragem de pensar bem nas coisas”.
Recuperando-se da perda
Steve Jobs falou sobre ter a Apple tirada dele e ter que reconstruir. Cook tem uma visão mais ampla da perda, referindo-se à perda de privacidade.
“Existem poucas áreas onde isso é mais importante do que a privacidade. Se aceitarmos como normal e inevitável que tudo em nossas vidas pode ser agregado, vendido ou mesmo vazado no caso de um hack, então perdemos muito mais do que dados. Perdemos a liberdade de ser humanos ...
Em um mundo sem privacidade digital, mesmo que você não tenha feito nada de errado além de pensar de forma diferente, você começa a se censurar. Não inteiramente no início. Só um pouco, pouco a pouco. Para arriscar menos. Para esperar menos. Para imaginar menos. Para ousar menos. Para criar menos. Para tentar menos. Para falar menos. Para pensar menos. O efeito assustador da vigilância digital é profundo e afeta tudo. ”
Ele então descreveu como as pessoas deveriam procurar construir um mundo melhor: não apenas em tecnologia, mas de forma mais ampla. Ele se referiu ao próximo 50º aniversário do Motins de Stonewall, no qual manifestantes LGBT lutaram contra a polícia.
O impacto da morte
A parte do discurso que mais obviamente reflete Jobs é a seção mais recente. Jobs falou sobre viver a vida em seus próprios termos, sabendo que a morte era uma eventual inevitabilidade para todos nós. De maneira pungente, Cook também discutiu a morte - com a morte de Steve Jobs sendo a única em questão.
“Quando Steve ficou doente, eu havia programado meu pensamento para acreditar que ele iria melhorar. Eu não apenas pensei que ele iria aguentar, mas estava convencido, no fundo do meu coração, de que ele ainda estaria guiando a Apple muito depois de eu ter partido. Então, um dia, ele me chamou em sua casa e me disse que não seria assim. Mesmo assim, eu estava convencido de que ele permaneceria como presidente. Que ele daria um passo atrás no dia a dia, mas sempre estaria lá como uma caixa de ressonância.
Mas não havia razão para acreditar nisso. Eu nunca deveria ter pensado nisso. Os fatos estavam todos lá. E quando ele se foi, realmente se foi, aprendi a diferença real e visceral entre preparação e prontidão. Foi o momento mais solitário que já me senti na vida. ”
Na sequência, Cook fala sobre como ele teve que tentar continuar a Apple como sucessora de Jobs. Ele diz que, em vez de tentar copiar Jobs, se concentrou em fazer o que achava ser o melhor para a Apple.
“Eu sabia que se você se levantasse da cama todas as manhãs e acertasse o relógio de acordo com o que outras pessoas esperam ou exigem, isso vai te deixar louco... Não perca seu tempo vivendo a vida de outra pessoa. Não tente imitar as pessoas que vieram antes de você, excluindo todo o resto, contorcendo-se em uma forma que não se encaixa. ”
Isso reflete muito de perto as próprias idéias de Jobs sobre o assunto. Durante o discurso de Jobs em Stanford, ele disse: “Seu tempo é limitado, então não o desperdice vivendo a vida de outra pessoa”. Ele também descreveu a morte como "agente de mudança de vida". A história de Cook reforça essa ideia.
Empacotando
Perto do final de seu discurso, Cook disse que:
“14 anos atrás, Steve subiu neste palco e disse aos seus antecessores:‘ Seu tempo é limitado, então não o desperdice vivendo a vida de outra pessoa. 'Aqui está o meu corolário:' Seus mentores podem deixá-lo preparado, mas não podem deixá-lo pronto.'"
Para mim, isso resume a conversa. É Cook homenageando seu antecessor, mas adicionando seu próprio toque. Ele manteve a Apple fiel a seus ideais, mas a tornou uma empresa capaz de lidar com alguns dos desafios únicos de 2019. Dado que Jobs queria que a Apple continuasse prosperando depois que ele não estivesse mais por perto, não posso deixar de pensar que ele ficaria satisfeito com essa descrição.
Você pode ler uma transcrição de Steve Jobs ' endereço de formatura aqui. Você pode ler o transcrição do discurso de Tim Cook aqui.