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Muito poucos forasteiros estiveram dentro do Industrial Design Studio da Apple, o laboratório de produtos incrivelmente criativo por trás do hardware blockbuster da empresa.

Isso pode mudar neste fim de semana, quando 60 minutos transmite um tour pelo laboratório de design. O designer-chefe da Apple, Jony Ive, deu ao jornal Charlie Rose uma espiada nas instalações no início deste ano - e seu relatório vai ao ar neste domingo.

Mas você pode fazer um tour pelo estúdio secreto de Design Industrial da Apple agora mesmo. Um virtual, de qualquer maneira.

Confiar na Internet pode ser uma das coisas mais idiotas que você pode fazer, especialmente quando se trata de assuntos privados. Embora o que você faz no conforto do seu próprio círculo mereça ficar dentro de seus parâmetros, às vezes as coisas não funcionam assim.

Algumas celebridades descobriram isso da maneira mais difícil esta semana, quando suas fotos “pessoais” foram hackeadas de suas contas do iCloud e vazaram online. Com o mundo compartilhando freneticamente as fotos a torto e a direito, todos os olhares se voltaram para a Apple e para a segurança de sua operação na nuvem.

Quase três anos após a morte de Steve Jobs, as palestras da Apple se tornaram pálidas imitações de sua antiga glória. A última grande apresentação - a introdução em novembro do iPad Air e do Retina mini - foi um grande snoozefest internacional.

Totalmente desprovido de entusiasmo, serviu apenas para alimentar os rumores generalizados da falta de inovação da Apple depois de Jobs (o que não é verdade, mas mesmo assim).

É hora de Jony Ive assumir.

O Sunday Times do Reino Unido tem uma longa entrevista com o designer-chefe da Apple, Jony Ive em sua revista de domingo (aviso: paywall).

Afirma ser a primeira entrevista detalhada que Ive deu em vinte anos na Apple, mas não abre absolutamente nenhum terreno. Irritantemente, posso ver as impressões digitais do meu Biografia de Jony Ive em toda a peça, mas não há menção ao livro.

O mais estranho é que Ive recicla as mesmas citações que usou no passado. Acredite em mim, eu li todos eles. Ele diz que as ideias de Steve Jobs às vezes sugavam o ar da sala (anteriormente proferido em sua homenagem a Jobs) e que ele queria ser um designer de automóveis, mas outros alunos faziam ruídos estranhos de "vroom vroom" enquanto trabalhavam (de uma entrevista com o Observer). Não há absolutamente nada de novo em toda a peça, incluindo a dica obrigatória de um novo produto incrível, do qual, claro, ele não pode falar.

A melhor parte é 10 perguntas aleatórias lançadas para ele, que são:

Sempre quis fazer um tour pelo estúdio secreto de Design Industrial da Apple em Cupertino? Agora você pode - um virtual, pelo menos - apenas para escrever uma resenha do meu novo livro sobre Jony Ive. Nem precisa ser uma boa crítica!

Localizado no andar térreo do Infinite Loop II, atrás de janelas de vidro fosco, o estúdio de design industrial é onde Ive e sua equipe de elfos do design criam os produtos incríveis da Apple.

Poucos estiveram lá dentro - até mesmo alguns dos próprios executivos da Apple não viram. Há rumores de que o ex-chefe do iOS, Scott Forstall, não teve permissão para entrar, mesmo quando estava desenvolvendo o sistema operacional do iPhone. Apenas uma fotografia publicada foi tirada dentro do estúdio. E não, Blue Peter e a Objetificado documentário não foram filmados lá, ao contrário da opinião popular.

Agora você pode fazer um tour. Eu tive um modelo 3D do estúdio criado, com base em descrições detalhadas e diagramas de ex-designers que trabalharam lá dentro. Usei-o para criar um tour de vídeo do estúdio, mostrando o layout e explicando como tudo funciona. Acho que o vídeo ficou ótimo, e aqui está como você pode dar uma espiada.

Embora haja muitas revelações sobre como a estética de Jony Ive se desenvolveu no NYT de Leander Kahney biografia mais vendida, Os fãs da Apple tiveram um vislumbre único de uma inspiração infantil informativa para Ive na semana passada, graças a uma aparição na televisão no Charlie Rose exposição.

Ive e o amigo do design industrial Marc Newson têm circulado na mídia recentemente para promover um leilão de caridade apresentando itens especiais personalizados pelo par.

No entanto, um item no leilão não foi projetado nem modificado pela dupla: a Guerra das Estrelas Capacete Stormtrooper assinado por ninguém menos que George Lucas.

Se você está procurando obter uma perspectiva perspicaz de como a Apple se tornou o mais valioso marca no mundo, você obterá isso e muito mais com esses dois títulos geniais escritos por Leander Khaney.

Leander é redator e autor de tecnologia há décadas e tem seguido a Apple desde antes do retorno de Steve Jobs. Ele era um ex-editor administrativo da Wired News e agora está trabalhando em seu próprio blog centrado na Apple de sucesso - o mesmo que você está lendo agora - Cult of Mac. Ele escreveu esses dois livros para nos ajudar a compreender melhor como a dinastia da Apple foi criada e ele faz um excelente trabalho nisso. E agora você pode obtenha os dois por apenas $ 19,57 durante esta oferta por tempo limitado da Cult of Mac Deals.

Com o lançamento de dois novos iPhones, o designer de topo da Apple, Jonathan Ive, concedeu um entrevistas com EUA hoje e Bloomberg Businessweek.

Tendo lido tudo o que ele já disse na preparação para o meu livro sobre ele (previsto para meados de novembro), Reconheci os pontos de discussão usuais de Jony Ive; a busca pela simplicidade, a importância do cuidado e assim por diante.

Mas há alguns parágrafos no USA Today que especialmente me deram uma forte sensação de déjà vu.

Quer uma prova disso Scott Forstall bloqueou a visão de Jony Ive para iOS? Aqui está um protótipo inicial para o iPhone, feito em 2005 pelo laboratório de design industrial de Jony Ive. Na parte de trás está escrito “iPod” porque foi baseado no design do antigo iPod Mini de alumínio. Lembra daquele dinossauro? Mas verifique os ícones na tela. Parece familiar? Os ícones na tela do protótipo parecem iOS 7!