Design tocável e tablets como o iPad da Apple estão revolucionando a forma como as empresas fazem marcas. Essa nova plataforma exige uma nova maneira de pensar e projetar e uma mudança radical na experiência e compreensão do cliente.
Cult of Mac obteve esses trechos exclusivos do guru da fotografia e do design do iPhone Dan Marcolina, também autor de iPhone obcecado. Seus pensamentos sobre o rumo que o mundo do design do iPad está tomando fazem parte da próxima quarta edição de “Designing Brand Identity”, de Alina Wheeler. O livro será publicado em março de 2012.
Marcolina afirma que é mais do que projetar para um determinado dispositivo, mas projetar para um dispositivo que transforma todo o processo de interação.
“Projetar para o tablet me permite direcionar e aprofundar a experiência do visualizador”, disse ele ao Cult of Mac. “Posso criar uma marca‘ mágica ’como nenhum outro formato. Imagine as possibilidades: o melhor design com vídeo inteligente, experiências envolventes e recursos interativos mensuráveis. ”
Aqui está mais do que Marcolina tinha a dizer sobre algumas questões-chave de design.
Por que o design no iPad está mais próximo da impressão do que digital:
A experiência, embora digital, é mais parecida com a impressão. O formato é mais parecido com um livro que o usuário pode segurar (sem fios), permitindo ao visualizador o controle direto com o toque. Este meio envolve mais o usuário porque é mais pessoal.
Como o design de tablets supera as barreiras tradicionais:
Toque, som, movimento e “design de impressão” agora podem mover o público para um espaço íntimo e interativo de 10 polegadas. Isso requer um novo pensamento, não apenas escala, posicionamento e tradução de cores, mas também navegação, uso de som, movimento, iconografia. Barreiras técnicas de entrada, como tamanho de arquivo, plataforma de visualização de conteúdo, iTunes / distribuição, devem ser consideradas. Tudo se resume a moldar o tom e a atitude da marca.
Sobre o que um bom design de tablet significa para a marca:
O tablet oferece uma experiência de marca completa e consistente. Você pode ter certeza de que a experiência da marca é a forma como você a projetou. É muito diferente de projetar para a web, onde a reprodução é alterada pelo tamanho da tela, tipo de navegador, velocidade de conexão, limitações de fonte. Toda comunicação é intencional e não arbitrária. E, ao contrário da impressão - você obtém uma resposta imediata de uma frase de chamariz, além de análises nas visualizações de página. Ele mede o sucesso da experiência.
Como um bom design maximiza a publicidade:
Ao contrário da experiência web de impressão e desktop, você pode oferecer aprimoramentos exclusivos da marca móvel que aproveitam a localização, direção, velocidade, ângulo de visão, hora do dia e hábitos do usuário. As marcas podem oferecer conteúdo personalizado e intimamente envolvente. Imagine anúncios que sabem sua localização, hora do dia, ângulo de visão, velocidade de viagem e suas últimas 10 pesquisas na web. Como gerente de marca, essas métricas geram uma abordagem totalmente nova para se conectar com os clientes. E uma nova e complexa grade de implantação de vendas de anúncios está instantaneamente disponível para gerentes de anúncios de “publicação digital”.
Você pode verificar o portfólio interativo do iPad da Marcolina como um download gratuito no iTunes chamado Printeractivideo, visite seus sites marcolina.com (versão Flash) ou marcolinaslate.com (versão iPad) ou confira o seu próxima palestra na DesignPhiladelphia.
