As mudanças de privacidade do iOS 8 trazem grandes demissões para startups de rastreamento de varejo
O iOS 8 está passando pelos estágios finais de desenvolvimento antes de seu lançamento no outono e, embora a maioria dos usuários não possa esperar por sua chegada, um com sede em NY startup já teve que cortar um terço de sua equipe, depois que mudanças de privacidade no iOS 8 já ameaçaram tornar sua tecnologia de rastreamento de varejo obsoleto.
Nomi, uma startup que cria soluções para lojas de varejo para rastrear os compradores e seus hábitos de consumo, dispensou 20 de seus 60 ou mais funcionários, em parte graças a algumas pequenas mudanças no iOS 8 que tornam impossível identificar visitas repetidas de compradores com um Iphone.
Depois de levantar $ 13 milhões em capital de risco, Relatórios de recodificação A Nomi teve que voltar atrás em seus esforços para rastrear clientes recorrentes, armazenando o endereço MAC de seus telefones para determinar visitas repetidas.
Antes do iOS 8, a Nomi vendia um serviço que permitia às lojas rastrear quantos compradores visitam uma loja, em quais seções eles passam mais tempo e com que frequência eles retornam, armazenando o endereço MAC de cada iPhone. A partir do iOS 8,
iPhones irão transmitir um endereço MAC aleatório ao procurar redes Wi-Fi próximas, tornando impossível para empresas como a Nomi saber quando o mesmo dispositivo volta para a loja.O CEO da Nomi diz que a Apple "basicamente disse que não gosta deste método de rastreamento" e que "os beacons são os maneira que eles querem que isso seja feito, ”então a empresa já começou a lançar mais soluções iBeacon para revendedores.
A transição para as instalações de beacon requer menos tempo e recursos do que as instalações Wi-Fi, o que Nomi diz é parte do motivo pelo qual teve de cortar pessoal em julho, depois que havia um grande acúmulo de instalações de lojas a serem concluídas.
