2013 foi um ano enorme para a Apple. Sim, houve palestra em abundância, produtos novos fabulosos, vendas recordes e muito, muito mais. Mas 2013 foi mais do que apenas hardware para a Apple Inc. Durante o segundo mandato de Tim Cook no governo da Apple, vimos o CEO realmente se acomodar em sua função de dirigir a maior empresa de tecnologia do mundo, enquanto a influência de Jony Ive cresceu a níveis maiores do que na era de Jobs, enquanto ele espalhava seus tentáculos de design de hardware para software.
Jony e Tim não foram as únicas estrelas de 2013, no entanto. Houve o promissor VP de engenharia de software Craig Federighi e Craig Federighi’s Hair, enquanto o da Apple a contratação da CEO da Burberry, Angela Ahrendts, recebeu muitos elogios do setor financeiro, de tecnologia e da moda mercados. Ah, e não se esqueça de idiotas como David Einhorn, Carl Icahn e até mesmo o velho mal-humorado John McCain recebendo seus golpes na Apple ao longo do ano.
Aqui está o retrospecto do Cult of Mac sobre a Apple no ano de 2013:
Janeiro
Começando o ano com o pé direito, a Apple anunciou seu melhor lucro para o primeiro trimestre de 2013. A Apple anunciou lucro de US $ 54,5 bilhões e lucro líquido de US $ 13,1 bilhões. Mas as ações despencaram durante meses, enquanto Wall Street se preocupava com a desaceleração fenomenal do crescimento da Apple. Você não ama como um quarto recorde ainda é considerado um "ai?"
Enquanto os investidores temiam que a Apple não crescesse mais, começaram a circular rumores de que a empresa estava trabalhando em um iPhone de US $ 99. Como as vendas do iPhone 5 estavam começando a cair, muitos investidores viram um enorme potencial na ideia de um iPhone não subsidiado de $ 99. O WSJ disse que seria lançado no final de 2013, mas quando a Apple finalmente anunciou o iPhone 5c no outono, o preço foi mais do que os fãs esperavam.
A China se tornou um grande foco para a Apple em 2013, com Tim Cook fazendo seu segundo para o país em janeiro para falar com autoridades do país e se reunir com a China Mobile. Cook também se dirigiu aos funcionários da Apple em uma reunião de equipe no final de janeiro para comentar sobre a queda do preço das ações da Apple, dizendo que a empresa está focada em mindhare, não market share, um ponto que ele reiterou à mídia em todo o ano.
fevereiro
Os rumores do iWatch estavam na moda em fevereiro, depois que o NYT e o WSJ relataram que a Apple dedicou uma equipe de mais 100 designers para fazer um smartwatch. O iWatch irá presumivelmente use Bluetooth 4.0 para se conectar com um iPhone e mostrar as mensagens recebidas para atuar como uma ponte entre seus dispositivos, embora não tenhamos ouvido nada oficial de Cupertino sobre isso ainda.
O debate em torno das ações da Apple se intensificou em fevereiro graças a David Einhorn, da Greenlight Capital, que exigiu que a Apple começar a vender ações iPref e até foi tão longe quanto processando a empresa.
O plano de Einhorn previa que a Apple distribuísse US $ 47 bilhões em ações preferenciais para investidores de renda fixa e chamasse isso de iPrefs. As ações da iPrefs emitem 50 centavos por trimestre em dividendos indefinidamente para que os investidores possam obter maiores rendimentos das ações da Apple e obter uma parte dos mais de US $ 100 bilhões em dinheiro que a Apple tem no Banco. Tim Cook denunciou todo o episódio como "um espetáculo secundário bobo" enquanto falava na conferência anual de tecnologia da Goldman Sach.
marchar
A influência crescente de Jony Ive na Apple começou a zumbir conforme os rumores do iWatch aumentaram junto com um grande redesenho do iOS 7 em andamento. Como o novo designer de Interface Humana, Ive planejou aplicar sua filosofia de design de hardware ao software, reduzindo o iOS a espaços em branco modernos e planos. A ausência de Forstall também levou colaboração melhorada entre Ive e o líder da interface humana Greg Christie, conhecido por sua franqueza, com insiders descrevendo o relacionamento como “agradável e cordial”.
Os esforços de mapeamento da Apple foram o alvo de todas as piadas sobre tecnologia no final de 2012, graças ao lançamento desastroso de seu novo aplicativo de mapas no iOS 6. Procurando recuperar rapidamente o terreno perdido, a Apple adquiriu a WifiSlam, uma empresa de mapeamento interno que desenvolveu formas de aplicativos móveis para detectar a localização de um usuário de telefone em um prédio usando sinais de Wi-Fi, abrindo caminho para que os iBeacons sejam lançados no iOS 7 posteriormente no ano.
A controvérsia em torno do desbloqueio de telefones celulares ganhou destaque nacional graças a uma petição com mais de 114.000 assinaturas exigindo a capacidade de desbloquear seu iPhone sem risco de crime penalidades. Presidente Obama saiu a favor da legalização do desbloqueio e divulgou uma declaração afirmando que os consumidores deveriam poder usar seus iPhones em outra rede se os dispositivos foram pagos e o consumidor e não estão vinculados a um contrato de serviço ou outro obrigação.
Rumores da Apple plano para iTunes Radio começou a esquentar junto com os rumores de que o iPhone 5s terá um sensor de impressão digital. A Samsung revelou sua resposta para o iPhone 5 com o Galaxy S 4 e todos os seus recursos enigmáticos, mas a Apple ainda conseguiu capturar seu 9º Prêmio J.D. Power consecutivo para o iPhone.
abril
Depois de ser criticado pela mídia chinesa por suas políticas de garantia, Tim Cook começou o mês de abril publicando uma carta desculpando-se com clientes na China. A carta, que foi escrita em chinês e postada no site da Apple local na rede Internet, disse que Tim Cook e o resto da empresa têm refletido sobre o feedback em relação à garantia políticas para que um iPhone 4 ou iPhone 4S reparado seja coberto pela garantia por um ano após ter sido reparado.
A Apple divulgou seus resultados financeiros para o segundo trimestre fiscal de 2013, que superaram as estimativas, com uma receita informada de US $ 43,6 bilhões e um lucro líquido de $ 9,5 bilhões, porém o lucro encolheu ano após ano pela primeira vez em dez anos, enviando ações da AAPL em outro slide.
A caixa traseira do iPhone 5c foi iniciada fazendo sua aparição na Internet em abril, uma parceria com novos rumores de que a Apple iria quebrar a tradição e lançar duas novas unidades do iPhone este ano. Tim Cook atiçou mais as chamas por provocando a próxima linha de produtos da Apple para 2013 com dicas vagas durante a chamada de lucros trimestrais. A WWDC também foi anunciada em abril, mas conseguir ingressos foi tão difícil quanto ganhar na loteria quanto o evento esgotado em 71 segundos.
Poderia
Com WWDC no horizonte, os engenheiros de software da Apple estavam colocar no modo “tempo crítico” para preparar o iOS 7 a tempo de os desenvolvedores apreciarem as mudanças radicais que Jony Ive teria trazido para o sistema operacional.
Tim Cook foi a Washington D.C. para explicar os por que e como da enorme horda de dinheiro offshore da Apple antes da audiência do subcomitê do Senado para examinar a transferência de lucros offshore e a evasão fiscal pela Apple Inc. Cook conseguiu apaziguar o senador McCain e seu frustração por ter que atualizar seus aplicativos.
A App Store comemorou seu Download 50 bilionésimo, e depois de 86 lances enviarem CharityBuzz de Tim Cook para a estratosfera, um bastardo maluco foi embora pagando $ 610.000 no leilão de caridade só para tomar um café com Timmy na sede da Apple.
Junho
A Apple passou todo o primeiro semestre do ano sem anunciar um único produto novo até o keynote na WWDC.
Depois que Scott Forstall foi declarado vice-presidente de design de software iOS, Jony Ive redesenhou todo o sistema removendo as texturas pesadas, sombreamento e recursos skeuomórficos, em favor de um interface mais plana e branca. iOS 7 também apresentava uma série de recursos de software importantes, como iBeacons e suporte nativo para controladores de terceiros pela primeira vez.
O iTunes Radio foi anunciado no evento como a resposta da empresa ao Pandora. A Apple não anunciou nenhum novo iDevices, mas assinou um Contrato de US $ 30 milhões com iPad com o segundo maior distrito escolar do país.
O OS X 10.9 foi apresentado na WWDC quando a Apple anunciou que estava trocando seus nomes com temática de gatos em favor de nomes inspirados na Califórnia com a estreia de Mavericks. A atualização apresentou grandes melhorias no Safari, notificações, Maps para OS X e chaveiro do iCloud.
Os MacBook Airs também foram exibidos na WWDC com bateria que dura o dia todo, graças aos novos processadores Haswell da Intel. As novas máquinas apresentavam 2X unidades de execução de GPU, gráficos 40% mais rápidos e SSDs 45% mais rápidos. Um trailer do novo Mac Pro também foi mostrado durante o segmento de Phil Schiller da palestra, mas em uma rara mudança da Apple, o preço e a data de lançamento não foram imediatamente acessível. Um novo aeroporto, Airport Express e Time Capsule também foram anunciados No evento.
Julho
Os CEOs da moda estavam na moda quando se tratava de novas contratações da Apple este ano, a partir de julho, quando a empresa prendeu Paul Deneve, ex-CEO da Yves Saint Laurent. Deneve foi contratado como vice-presidente e trabalhará em projetos especiais - provavelmente algo relacionado ao iWatch - reportando-se diretamente a Tim Cook. UMA Hulu exec também foi contratado para ajudar a negociar acordos publicitários para a Apple TV.
Durante sua chamada de lucros para o terceiro trimestre fiscal, a empresa mal conseguiu superar as estimativas de Wall Street em comunicando receita de $ 35,3 bilhões e um lucro líquido de US $ 6,9 bilhões, auxiliado pela venda de 31,2 milhões de iPhone (um recorde do terceiro trimestre).
A notícia do programa PRISM da NSA abalou o país quando foi revelado que NSA criou um programa de espionagem de $ 20 milhões, que tem permissão para acessar diretamente os dados privados dos cidadãos na Microsoft, Yahoo, Google, Facebook, PalTalk, AOL, Skype, YouTube e servidores Apple - as empresas aderiram ao programa também nessa ordem. Todas as empresas negaram envolvimento no PRISM inicial, mas em julho Apple, Google, Microsoft, Facebook, Twitter e outros formou uma ampla aliança com grupos de liberdades civis para exigir maior transparência em relação aos programas de espionagem do governo dos EUA sobre os cidadãos.
A Apple revelou um Logic Pro X redesenhado no final do mês e também conseguiu chegar a um acordo com a Amazon sobre o uso da frase “App store” antes de seu julgamento ir para o tribunal. No final do mês, o iPhone 5c estava praticamente confirmado oficialmente graças a um Pegatron relatório de abuso de trabalho.
agosto
Como rumores sobre o iPhone ouro mítico começou a esquentar, Ashton Kutcher trouxe sua chama sexy para o olhar mortal de Steve Jobs com o amplo lançamento de EMPREGOS, o primeiro filme biográfico de Steve Jobs desde sua morte em 2011. O lançamento do filme foi adiado em abril após receber críticas mistas durante a exibição no Sundance. O filme só trouxe $ 6,7 milhões no fim de semana de abertura, embora o ator compartilhe alguns percepções profundas sobre como ele assumiu o papel de Jobs.
Carl Icahn surgiu como as nuances mais recentes de Tim Cook em relação às ações da AAPL e um programa de recompra de ações. O famoso investidor bilionário levou para o Twitter para proclamar o estoque como sendo "extremamente desvalorizado." As ações AAPL subseqüentemente dispararam e os dois mais tarde se conheceram para discutir o estoque durante o jantar, mas Icahn tem importunado Cook e o CFO da Apple, Peter Oppenheimer, para fazer uma grande recompra mais cedo ou mais tarde.
O presidente Obama organizou uma reunião com Tim Cook, O CEO da AT&T, Randall Stephenson, o cientista da computação do Google Vint Cerf e outros executivos de tecnologia e líderes das liberdades civis para uma reunião a portas fechadas sobre vigilância governamental. Essas discussões off-the-record centraram-se na controvérsia em torno da NSA, bem como questões de privacidade comercial, como online rastreamento de consumidores enquanto a Apple e outras empresas de tecnologia pressionam por mais transparência sobre a frequência com que a NSA solicita dados.
setembro
Meses de especulação e rumores em torno do iPhone finalmente culminaram com o dia 10 de setembro apresentação em que Tim Cook e sua turma revelaram não um, mas dois novos iPhones - o iPhone 5c e o iPhone 5s. O iPhone 5s incluiu novos recursos como Touch ID, um processador A7 de 64 bits, o co-processador de movimento M7, uma câmera aprimorada com flash LED duplo, enquanto o iPhone 5c era um versão de plástico mais barata do popular iPhone 5.
Jony Ive anunciou que ele e o famoso designer Marc Newson estavam se unindo para criar um bloco de leilão único de itens - incluindo fones de ouvido de ouro maciço, um Leica personalizado, Mac Pro vermelho e mais - para beneficiar a instituição de caridade Projeto de Bono (RED) de luta contra a AIDS, tuberculose e malária na África.
iOS 7 foi lançado publicamente em 18 de setembro, enquanto a Apple desfrutou de seu fim de semana de lançamento do iPhone de maior sucesso com mais de 9 milhões de unidades vendidas. Para competir com o Google Docs e o Microsoft Office, a Apple anunciou que estava fazendo seu Pacote de aplicativos iWork grátis para novos proprietários de Mac e iDevice.
O iMac finalmente recebeu uma atualização no final de setembro para incluir processadores Intel Quad-core Haswell de quarta geração, gráficos NVIDIA GeForce série 700, 802.11ac Wi-Fi e opções de armazenamento flash PCIe mais rápidas foram adicionados ao popular desktop all-in-one.
Outubro
A Apple passou quase um ano antes de substituir seu chefe de varejo falido, John Browett, mas a empresa fez um grande barulho ao anunciando Angela Ahrendts, CEO da Burberry, ingressará na empresa de Cupertino para assumir uma posição recém-criada como vice-presidente sênior de varejo e lojas online. Ahrendts se reportará diretamente ao CEO Tim Cook e supervisionará a direção estratégica, a expansão e a operação do negócio de varejo da Apple. Suspeita-se que Ahrendts está sendo preparada para se tornar CEO após seu incrível trabalho revertendo a marca Burberry.
Após o sucesso do evento do iPhone, a Apple também anunciou dois novos iPads em outubro - iPad Air e iPad mini com tela Retina. Com 7,5 mm de espessura e meio quilo de peso, o iPad Air também traz bateria suficiente para 10 horas de uso com o novo processador A7, câmera aprimorada, microfones duplos e coprocessador M7. O iPad mini com tela Retina foi anunciado com uma resolução de 2048 X 1536 para sua tela de 7,9 polegadas, mas problemas de fabricação causaram restrições de fornecimento para as primeiras semanas de disponibilidade em novembro.
Mavericks foi lançado em 22 de outubro, mas a Apple nos chocou ao torná-lo o primeira atualização gratuita do OS X para usuários do Snow Leopard ou posterior. O novo Mac Pro também foi anunciado oficialmente na palestra do iPad com preço inicial de US $ 2.999, enquanto o MacBook Pro com tela Retina foi reforçado com gráficos mais rápidos e maior duração da bateria.
No final do mês, a Apple anunciou apenas seu Q4 2013 ganhando US $ 36 bilhões em receita com US $ 8,2 bilhões em lucro líquido. Junto com os 9 milhões de unidades do iPhone 5s e iPhone 5c que vendeu durante o fim de semana de lançamento, a Apple diz que vendeu 33,8 milhões de iPhones, junto com 14,1 milhões de iPads - ambos uma melhoria em relação ao mesmo trimestre do ano passado
novembro
Apesar de ganhar seu caso de US $ 1 bilhão contra a Samsung em 2012, as duas empresas voltaram aos tribunais este ano para um novo julgamento que viu a Apple sair por cima, novamente. Desta vez, o júri ordenou que a Samsung pagasse à Apple um extra de $ 290 milhões por danos por violação de patente, mas a guerra legal ainda está longe do fim.
Tim Cook levou para o Jornal de Wall Streetescrever um artigo de opinião argumentando a favor da Lei de Não-Discriminação no Trabalho, uma proposta de legislação dos EUA que protege contra a identidade sexual e a discriminação de gênero no local de trabalho. Cook ocasionalmente dá entrevistas para a mídia, mas o fato de ele escrever algo como um artigo de opinião sob o guarda-chuva da Apple foi bastante significativo.
A Apple continuou a resistir à NSA por publicando um relatório descrevendo os diferentes tipos de solicitações governamentais que recebeu para os dados pessoais de seus clientes. O relatório divide o número de solicitações de contas e dispositivos de clientes de diferentes governos em todo o mundo, e os EUA, sem surpresa, lideram o grupo com o número de solicitações para cada área.
PrimeSense, a empresa sediada em Israel por trás do rastreamento de movimento 3D no Xbox Kinect original, foi adquirida pela Apple por uns colossais $ 345 milhões. Foi o maior de muitos aquisições que a Apple fez em 2013 levando muitos a especular como a Apple poderia implementar o rastreamento de movimento de corpo inteiro da empresa em seus produtos.
O iPad mini com tela Retina finalmente foi colocado à venda em novembro, mas graças à demanda insana aliada a problemas de fabricação, era difícil encontrar suprimentos até meados de dezembro. Ah, e algum cara britânico publicou o primeira biografia de Jony Ive.
dezembro
As Apple Stores nos EUA receberam sua maior atualização no final do ano, quando a empresa ativou os iBeacons em 254 lojas. Os iBeacons usam Bluetooth de baixo consumo de energia para rastrear os iPhones dos usuários enquanto eles circulam pela loja e, em seguida, enviar notificações aos usuários alertando-os sobre ofertas ou informações sobre produtos, mas achamos que a experiência estava faltando.
Quase seis meses depois de lançar o novo Mac Pro nas unidades WWDC finalmente vá à venda em Apple.com mas as estimativas de envio caíram rapidamente no início de 2014 para o novo megacomputador. Não satisfeita com sua enorme compra PrimeSense, a empresa com mais dinheiro do que Deus também decidiu gastar com a empresa de análise de mídia social Topsy por mais de $ 200 milhões.
E para encerrar o ano, Tim Cook e a tripulação em Cupertino conseguiram finalmente puxar sua baleia branca - um contrato com a China Mobile. Armada com um iPhone 5c mais barato, a Apple finalmente tem acesso à maior operadora do mundo e aos 760 milhões assinantes que vêm com ele, definindo 2014 como potencialmente o ano mais lucrativo que a Apple já visto.
imagem via: Camillo Miller
