Se você está no negócio de netbook, notebook, PC, jogos portáteis, jornal ou DVD, a Apple quer comer seu fígado com alguns favas e um bom Chianti - pelo menos de acordo com um grande número de observadores que não sabem o que a palavra "canibalizar" meios.
Por exemplo, o gerente geral da Microsoft para gerenciamento de produtos Windows, Gavriella Schuster, disse este mês que o mercado de netbooks está "definitivamente ficando canibalizado”Pelo iPad.
Espere, “canibalizado”? O que isso significa exatamente? E por que todo mundo está dizendo isso?
A ChangeWave Research diz que os iPads são “canibalizante”Comprimidos. Mas isso não é nada quando você considera que o analista do UBS Maynard Um diz que os iPads são “canibalizante toda a indústria de PC. ” (Na verdade, muitas pessoas são dizendo isso.) E outros, como NPD, estão dizendo que oposto.
NPD Group também está dizendo que o iOS da Apple é “canibalizante”Vendas de sistemas de jogos portáteis.
O magnata dos jornais, James Murdoch, diz que os aplicativos do iPad são “canibalizante vendas de jornais físicos. ”
Um representante do Deutsche Bank previu uma vez que a Apple TV iria “canibalizar uma boa fatia do... mercado de leitores de DVD. ”
E a Apple não está apenas “canibalizando” outros produtos. É até "canibalizante" por conta própria. Por exemplo, o analista da Rodman & Renshaw Ashok Kumar diz que o MacBook Air é canibalizante o iPad. Mas a canibalização é mútua: o iPad é “canibalizante”MacBooks de baixo custo, de acordo com o analista da Kaufman Brothers Shaw Wu.
Por que esses especialistas devem comer suas palavras
O suficiente! A metáfora “canibalizar” é usada em demasia e, pior, imprecisa.
Em termos literais, é claro, canibalização é quando um ser humano come a carne de outro.
Figurativamente, de acordo com o Oxford English Dictionary, canibalizar algo é “tomar partes de uma unidade para incorporação e completação de outra (de tipo semelhante). Conseqüentemente, a canibalização, a remoção de uma parte (de algo) para incorporação em outra coisa ”.
Por essa definição, a afirmação do CFO da Apple, Peter Oppenheimer, de que a Apple “canibalizar nós mesmos ”- especificamente as vendas de iPod da velha escola com iPod Touch e iPhone - é o uso correto da metáfora canibal. A Apple conscientemente tirou os clientes e a funcionalidade do iPod de uma linha de produtos e os incorporou a outra.
No entanto, na maioria desses outros usos, a palavra “canibalizar” é completamente errada. A Apple não está pegando nada de netbooks, notebooks, PCs, sistemas de jogos portáteis, jornais ou DVDs e incorporando o que levou em seus próprios produtos.
Em vez disso, a Apple está oferecendo uma alternativa a essas plataformas e mídia, e alguns clientes estão escolhendo a alternativa da Apple nos casos em que, sem a Apple, eles teriam provavelmente escolhido o mais antigo modelo.
Isso não é canibalismo. Isso é apenas capitalismo.
Eu sei que “canibalizar” é mais dramático e sangrento do que “ganhar mercado de”, mas vamos lá, pessoal. Já chega de drama. Aqueles de nós que usam palavras profissionalmente não podem, pelo menos, se importar com o que significam?
Hannibal Lecter ficaria feliz em comer seu rosto. Mas mesmo ele não seria tão descuidado a ponto de usar indevidamente a palavra "canibalizar".
