Alan Kay, o visionário da computação que idealizou o conceito de computador Dynabook, trabalhou na Xerox PARC e ajudou a tornar o Mac original incrível, é um dos meus filósofos de tecnologia favoritos. Simplificando, ele tinha uma maneira de transformar uma frase ao discutir o progresso da tecnologia que poderia trazer clareza a um tópico confuso.
De todas as suas citações, minha favorita é também uma das mais casuais. Ele disse que o Macintosh foi “o primeiro computador pessoal bom o suficiente para criticar”. Em sua mente, tudo outra coisa tinha sido tão ruim que começar a listar as falhas iria convencê-lo de que os PCs não deveriam existir no tudo. Desde então, a marca da chegada de uma tecnologia emergente é o ponto em que ela se torna boa o suficiente para começar a descobrir o que há de errado com ela.
E de todos os anúncios da Apple esta manhã, apenas o formato de álbum digital iTunes LP (também conhecido como Cocktail) se qualifica como uma grande melhoria para uma tecnologia nascente. Simplificando, embora a Apple tenha descoberto há muito tempo como vender música como downloads digitais, isso já foi feito para eles ou qualquer outra pessoa para saber como fazer esses downloads parecerem tão especiais quanto um CD ou LP físico.
Depois de brincar um pouco com ele (e assistir a várias outras demos de álbuns que não peguei), é bastante claro que a Apple deu um grande salto em frente. E, ao fazer isso, tornou-se abundantemente claro o quão longe eles têm que ir.
Aqui estão cinco etapas que a Apple pode seguir para tornar o iTunes LP um concorrente de sua coleção de vinis:
1. Obtenha-o do meu computador e em meus dispositivos
A bela animação, visual, vídeo e exibição de letras oferecidas na primeira rodada do iTunes LP são ótimas e tudo, mas na verdade eu não gasto muito tempo focando na minha música ao reproduzi-la de um computador. O iTunes é uma tarefa em segundo plano na maioria das vezes, e mesmo essa experiência imersiva não mudará isso - e é meio estranho "folhear" as notas do encarte com cliques do mouse. Toda a aparência e sensação são dramaticamente mais adequadas ao iPhone ou, ouso dizer, a um tablet. Se a Apple incluir o multitoque na equação, talvez o formato restaure parte da conexão emocional com o objeto tangível da música de alguma forma. Por enquanto, esta é uma bela animação que nunca vou olhar novamente.
2. Oferecer arquivos de áudio sem perdas
Neste ponto, as únicas pessoas que têm a impressão de que limitar o fornecimento de música digital legítima realmente limita a pirataria de música funciona para gravadoras, mas é quase impossível comprar áudio digital com qualidade de CD (ou melhor) de grandes artistas conectados. A Apple deve usar a oportunidade apresentada pelo iTunes LP para aumentar significativamente a qualidade de seu áudio para tornar a música em si mais especial.
3. Torne-o simples para os artistas usarem
Você sabe quantos títulos de LP do iTunes estão disponíveis hoje, o primeiro dia de lançamento? Seis. Um disco de Bob Dylan de 43 anos que você já deveria possuir, uma coleção de grandes sucessos dos Doors, beleza Americana pelos Grateful Dead, a nova Norah Jones, a nova Dave Matthews Band e o mash-up de quadrinhos autotuned do ator Tyrese Gibson MAYHEM! Algo para todos, hein? Se isso de alguma forma não for música suficiente para você, a Apple está oferecendo cinco (5!) Álbuns adicionais para encomenda.
Sim.
Claramente, o formato é muito complexo para artistas e gravadoras ficarem atrás. Se você tem o orçamento de Dave Matthews ou Bob Dylan, pode pedir que as pessoas façam isso por você, mas se você é praticamente qualquer outro artista, aproveitar o formato levará alguns (ou muitos) ou fazendo. Se a Apple quer que isso se torne um padrão de fato para álbuns digitais, ela precisa torná-lo um Processo incrivelmente fácil para os artistas participarem - tão fácil quanto enviar seu registro para o iTunes à venda. Não sei exatamente o que parece, mas é uma chave clara para o sucesso.
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Novamente, o iTunes LP é um esforço fascinante. Mas é bom apenas o suficiente para criticar. O próximo ano será a oportunidade da Apple de acertar ou ver este conceito seguir o caminho do CD aprimorado.
