O lançamento do iOS 6 para desenvolvedores da Apple criou um mistério instantâneo: faltam podcasts no aplicativo iTunes! Quem dunnit?
Pelo menos, esse é o falso meme que surgiu. Na verdade, referências a “Podcasts” estão lá. As coisas foram reorganizadas e os podcasts não enfatizados. Algo está acontecendo.
o boato e / ou especulação é que a Apple vai transformar os podcasts em um aplicativo separado (mas mantê-lo na versão desktop do iTunes). Essa previsão é apoiada tanto por negócios engraçados no aplicativo, quanto por informações privilegiadas de fontes não identificadas “próximas à empresa”.
A previsão de que os podcasts terão seu próprio aplicativo parece razoável. Mas a parte interessante é: por quê?
Por que a Apple colocaria músicas, filmes e programas de TV juntos em um aplicativo, mas criaria um aplicativo totalmente separado para podcasts?
Parece idiota, certo?
Na verdade, se a Apple está fazendo o que eu acho que eles estão fazendo, é um golpe de gênio.
Essa única mudança poderia alinhar a organização de serviços da Apple no iOS com vários objetivos estratégicos de uma só vez. Aqui está o que eu acho que a Apple pretende realizar.
Faça dos ‘iPodcasts’ uma marca
A Apple manteve uma relação curiosa com a palavra “podcast”. A empresa não o usa como marca, como no Podcast com P maiúsculo. A Apple não tem um produto chamado “Podcast”. Ainda assim, a Apple vai atrás de empresas que usam “pod” ou “podcast” em seu nome, citando confusão com a marca “iPod” da Apple.
A palavra “podcast” é um termo genérico baseado em uma marca - mas não como as palavras kleenex ou band-aid. Nesses casos, o termo genérico é idêntico ao nome da banda. “Kleenex” e “Band-Aid” são “epônimos proprietários” que são exatamente iguais às versões genéricas, exceto em maiúsculas.
No caso de "podcast", é um termo genérico mais vagamente baseado na marca registrada do iPod da Apple.
Simplesmente não há como a Apple entrar e registrar a palavra “podcast” neste ponto, mesmo que a palavra seja baseada em sua própria marca.
No entanto, a Apple pode registrar “iPodcasts” como marca registrada. Para fazer isso, eles precisariam de um produto chamado “iPodcasts”.
Um aplicativo, por exemplo.
O registro bem-sucedido de “iPodcasts” daria à Apple mais força legal para ir atrás das empresas que tentam lucrar com marcas baseadas em “pod”.
Na verdade, a Apple tentou registrar "iPodcast" anos atrás. Essa tentativa foi malsucedida.
Além disso, faria sentido lógico. O aplicativo “iTunes” significa música. O app “iPodcasts” seria a mesma coisa, mas falando em vez de música.
Torne o podcasting mais importante (ou menos importante)
Dar aos podcasts seu próprio aplicativo muda a ênfase. No momento, os podcasts são apresentados como a irmã meia-irmã feia da música para download. Os podcasts são exibidos de maneira estranha no iTunes como uma forma de música ou, pelo menos, apenas uma categoria de áudio de dois bits e terceira categoria.
Esse fato irrita pessoas como eu, que amam podcasts mais do que música.
Se a Apple for desavergonhada e gananciosa, ela dará aos podcasts seu próprio aplicativo e não o disponibilizará como um dos aplicativos padrão, a fim de favorecer as categorias de conteúdo de áudio, eles ganham dinheiro a partir de. Eles fizeram isso com o iTunes U, mas essa mudança fez sentido, já que as palestras em universidades são claramente uma subcategoria que atrai um segmento limitado de usuários.
Tirar podcasts do conjunto padrão de aplicativos no iOS, obviamente, diminuiria a importância dos podcasts.
Se a Apple for heróica e respeitosa com os usuários, eles darão aos podcasts seu próprio aplicativo e o tornarão um dos aplicativos padrão no iOS.
Isso aumentaria a importância dos podcasts. E eu acho que é isso que eles vão fazer.
Substitua Audible.com
A coisa mais estranha sobre o iTunes não é a existência de podcasts, mas a existência de conteúdo Audible.com.
Audible.com é uma ótima empresa, e sou usuário e cliente há mais de uma década. Anos antes de a Apple lançar o iPod, Audible.com na verdade fez e vendeu seu próprio jogador dedicado. (Na verdade, eu até demonstrei esse dispositivo no programa Regis e Kathie Lee no final dos anos 1990).
Aqui está o problema: Audible.com é uma subsidiária da Amazon.com desde 2008.
A Amazon.com é a empresa mais agressiva que desafia diretamente a Apple por conteúdo para download. A Apple está travando uma guerra sangrenta com a Amazon por e-books. A Amazon usa o modelo da Apple, aproximadamente, de oferecer um tablet como um Cavalo de Tróia nas casas das pessoas para favorecer seu conteúdo para download. Amazon é provavelmente o inimigo nº 2 da Apple depois do Google.
Então, por que a Apple promoveria ativamente a subsidiária de audiolivros da Amazon?
Eu acho que eles decidiram parar de fazer isso.
Há uma boa chance de que o novo aplicativo de podcast inclua audiolivros, como parte do primeiro estágio da Apple em assumir o controle da Audible e da Amazon.
Substitua o rádio do carro
Como já descrevi muitas vezes neste espaço, a competência central da Apple é encontrar experiências comuns, mas horríveis, de consumo de conteúdo e substituí-las por experiências incríveis projetadas pela Apple.
Um dos maiores cenários de consumo de conteúdo comum, mas horrível, é o rádio do carro. Qualquer pessoa que se acostuma a ouvir podcasts e músicas para download tem problemas até para ouvir o rádio do carro. Os comerciais cafonas. A falta de controle sobre a seleção. É horrível.
Enquanto dirigem, milhões de pessoas já estão substituindo o rádio ao vivo por conteúdo de áudio para download. Eles fazem isso com conectores compatíveis com iPhone, aparelhos de rádio FM e, para carros mais antigos, até adaptadores especiais de fita cassete que se conectam a iPhones e outros telefones.
Na palestra WWDC da Apple, a Apple indicou sua intenção de integrar comandos Siri em controles de automóveis, incluindo botões nos volantes.
Então, o que as pessoas dirão ao Siri?
Rotas passo a passo com o Apple Maps, com certeza. Chamadas e mensagens de texto controladas por voz, obviamente. Mas também as alternativas baseadas em MP3 para músicas de rádio nojentas e programas de rádio.
A melhor abordagem para tudo isso é que você assina seus podcasts favoritos e novos episódios são baixados automaticamente da nuvem para o seu telefone. Quando você está no carro, diz ao Siri: “Tocar meus podcasts”, o Siri os reproduzirá em ordem cronológica reversa ou na ordem de classificação do usuário (dependendo de suas preferências).
Durante seu deslocamento diário, você ouvirá "programas de rádio". Mas em vez de grupos desesperados de idiotas sem graça tentando imitar Howard Stern ou programas do tipo NPR adormecidos, você ouvirá os podcasts que selecionou entre os milhares acessível.
Acho que o novo aplicativo para iPodcasts funcionará muito como o Stitcher, mas pode ser controlado pelo Siri.
Como um grande fã de podcasts, estou muito animado com o que a Apple planejou para podcasting no iOS 6.
Os grandes perdedores provavelmente serão as empresas que usam “pod” em sua marca registrada, Audible.com e rádio.
Os vencedores serão…. todo mundo. Ao fazer um grande esforço para aumentar o “consumo” de conteúdo de áudio falado, a Apple estará alavancando seu poder de mercado para tornar o mundo um lugar melhor.
Pelo menos, é isso que acho que eles vão fazer.
(Imagem cortesia de psdGraphics)
