Os novos comerciais “Desenhado pela Apple” da Apple, que se gabam do impacto de seus dispositivos Mac e iOS, estão sendo considerados um fracasso em comparação com as campanhas publicitárias anteriores da empresa de Cupertino. Os fãs criticaram a maneira como a Apple se gabava de si mesma e a falta de alegria em cada vídeo.
O anúncio mais recente foi enviado ao YouTube em 10 de junho e mostra pessoas felizes usando iPhone, iPad e Apple cadernos enquanto um narrador explica por que a assinatura "Projetado pela Apple na Califórnia" está em todos os produtos da empresa faz.
É um anúncio comovente e é ótimo ver esses produtos alegrando seus usuários. Mas é claro que nem todos concordam. Segundo dados da Ace Metrix, consultoria que analisa a eficácia dos comerciais de TV por meio de pesquisas, o novo anúncio da Apple marca apenas 489 pontos em seu sistema de pontuação, muito abaixo da Apple anterior campanhas.
A média da indústria é de 543 pontos, e outros comerciais da Apple receberam mais de 700 pontos. Então, qual é o problema com os novos anúncios?
“A Apple nunca foi uma empresa que se gabava de si mesma”, Edward Boches, professor de publicidade da Universidade de Boston, contado Bloomberg. “Em um anúncio de manifesto, é difícil não parecer auto-indulgente. E embora sugira as coisas maravilhosas que os produtos Apple podem fazer, o anúncio carece de alegria. ”
Isso não foi um problema nos anúncios anteriores da Apple, é claro, que são tradicionalmente coloridos e otimistas com música rápida e cativante.
Os novos anúncios são vistos como uma forma de comunicar o esforço que a Apple coloca em cada um de seus dispositivos e por que eles são amados pelos consumidores. Ele tenta distanciar a Apple de rivais como a Samsung, que lançam novos smartphones e tablets toda semana.
Mas também podem ser interpretados como inadequadamente políticos, de acordo com Boches, que, apesar de ser um "grande fã" da Apple, está particularmente preocupado com o últimos segundos dos novos anúncios da Apple que mostram as palavras "Projetado pela Apple na Califórnia" enquanto o narrador diz "Esta é a nossa assinatura e significa tudo."
“Essa é uma maneira sutil de dizer que não somos uma empresa coreana? Não é assim que um líder como a Apple deve falar ”, disse Boches. “Parece que a Apple está tateando um pouco. Eu não ficaria surpreso se esta campanha durasse pouco. ”
A Apple é conhecida por obter anúncios que são bem recebidos por seus fãs. No verão passado, a empresa matou uma série de comerciais com assistentes do Genius Bar que eram odiados universalmente.
Fonte: Bloomberg