O Snapchat apresenta anúncios de seis segundos que os usuários não podem pular
Foto: Snapchat
O Snapchat começou a lançar anúncios não puláveis, promovendo tudo, desde o novo Piscina morta filme para Snapple e aparelho Samsung Galaxy S9.
Esses anúncios de seis segundos atualmente aparecem apenas nos programas produzidos profissionalmente encontrados na seção “Descobrir” do Snapchat. A introdução de anúncios não puláveis marca uma mudança na estratégia de publicidade da empresa. Anteriormente, o Snapchat permitia que os usuários pulassem os comerciais, embora isso tenha se mostrado insustentável do ponto de vista dos negócios.
Os anúncios não vinculam a vídeos mais longos ou experiências de comércio eletrônico. No entanto, ao torná-los inevitáveis para usuários que desejam assistir a programas, o Snapchat espera que eles se mostrem mais atraentes para anunciantes em potencial. De acordo com Adágio, “Os parceiros de mídia do Snapchat podem vender seus próprios anúncios, mas a maioria dos anúncios é comprada por meio da plataforma automatizada de anúncios do Snapchat.”
O Snapchat não é a única empresa de mídia social a aumentar seu foco em anúncios. Recentemente, o Facebook começou a mostrar anúncios em vídeo antes do conteúdo, apesar de o CEO Mark Zuckerberg já os ter banido por anos.
O Snapchat quer melhorar seu jogo
Esta não é a única mudança que o Snapchat fez recentemente. Em 2017, o CEO do Snapchat, Evan Spiegel, anunciou uma reformulação depois que o Snap ficou aquém das projeções de crescimento esperadas para o trimestre.
No entanto, esse redesenho provou ser imensamente polarizador. UMA Petição Change.org sobre a atualização atraiu mais de 1,2 milhão de assinaturas de usuários insatisfeitos. O valor do Snapchat caiu US $ 1,3 bilhão depois que a estrela de reality shows Kylie Jenner tweetou sobre sua desaprovação do aplicativo, dizendo “Então, mais alguém não abre mais o Snapchat?”No início deste mês, o Snapchat aparentemente cedeu às demandas para restabelecer partes da antiga interface de usuário do Snapchat com uma nova atualização.
Em mais uma tentativa de adicionar alguns dólares de publicidade a seus fluxos de receita, o Snapchat também está se concentrando cada vez mais em filtros de RA. No final do ano passado, O Snapchat abriu suas populares 3D World Lenses para os anunciantes.