Por que o 'i' no iPhone significará 'identidade'

O “i” no próximo iPhone significará “identidade”.

Quando as pessoas ouvem rumores e leem sobre as patentes da Apple para NFC, elas pensam: “Que bom, o iPhone será uma carteira digital”.

Quando ouvem rumores sobre digitalização de impressões digitais e lembram que a Apple comprou o fabricante líder desses scanners, eles pensam: “Que bom, o iPhone será mais seguro”.

Mas ninguém está pensando diferente sobre essa combinação. Todo mundo está pensando muito pequeno.

Acredito que a Apple vê o chip NFC e o leitor de impressão digital como parte de uma Grande Estratégia: Usar o iPhone como a solução para o problema da identidade digital.

NFC mais segurança biométrica mais criptografia à prova de bala implantada em escala de iPhone somam a morte de senhas, cartões de crédito, crachás de segurança, roubo de identidade e espera na fila.

A Apple adora resolver problemas enormes, até então não resolvidos. E não há problema maior do ponto de vista da oportunidade perdida do que a identidade digital.

O Boston Consulting Group estima que o valor total criado por meio de identidade digital real é

$ 1 trilhão até 2020, somente na Europa.

(Vou te dar um momento para limpar a imagem mental do Dr. Evil levantando o dedo mínimo até os lábios e arqueando uma sobrancelha.)

O relatório detalha como simplesmente saber com certeza quem são as pessoas quando estão online transforma economias inteiras.

o Artigo da Wikipedia sobre identidade digital zeros na oportunidade para a Apple:

“Atualmente não há como determinar com precisão a identidade de uma pessoa no espaço digital. Embora existam atributos associados à identidade digital de uma pessoa, esses atributos ou mesmo identidades podem ser alterados, mascarados ou descartados e novos criados. Apesar de existirem muitos sistemas de autenticação e identificadores digitais que tentam resolver esses problemas, ainda há a necessidade de um sistema de identificação unificado e verificado em ciberespaço. Assim, existem questões de privacidade e segurança relacionadas à identidade digital. ”

A maior barreira para o nirvana da identidade digital é que as soluções anteriores são muito complexas ou invadem muito a privacidade para os consumidores aceitarem.

E é por isso que todas as grandes empresas do Vale do Silício estão tentando desesperadamente resolver esse problema gigantesco.

Por que o Facebook e o Google+ têm tudo a ver com identidade

Enquanto os usuários veem as redes sociais como uma forma de manter contato com a família e amigos e serem selecionados socialmente fluxos de conteúdo, as empresas que fazem redes sociais as veem como esquemas elaborados para resolver a identidade problema.

Na verdade, o honcho do Google, Eric Schmidt, veio direto e disse: “O Google+ foi criado principalmente como um serviço de identidade.”

E Om Malik acertou em cheio quando disse: “O verdadeiro poder do Facebook está em controlar a identidade conectada.”

Tanto o Google quanto o Facebook fizeram grandes esforços para transformar suas redes sociais em serviços de identidade sólidos. E ambas as tentativas falharam amplamente até agora.

O Google+ veio com força com uma demanda inicial de que os usuários usassem seus “nomes reais”. Depois de uma reação colossal, o Google recuou e sua política está atualmente no limbo. O outro problema é a impossibilidade de verificar a identidade em grande escala. Como saber se Rusty Pipes, que acabou de se registrar para uma conta do Google+, é realmente quem diz ser?

O Facebook fez uma tentativa ainda mais maluca de verificação, pedindo aos usuários que realmente digitalizassem seus passaportes e outras identificações com foto emitidas pelo governo e enviassem as imagens ao Facebook pela Internet pública em um julgamento mal concebido. O esquema era tão maluco que muitas pessoas pensaram que era uma farsa.

Além disso, o Facebook e, mais recentemente, o Google estão fazendo grandes jogadas para se tornar o meio de fato pelo qual você pode acessar milhões de sites na Internet.

Do Google Login do Google+ agora compete diretamente contra Facebook Connect.

Estabelecer a própria empresa como a camada de identidade digital de fato é a maior oportunidade de negócios da história. Qualquer empresa que adquira esse status pode se tornar o cartão de crédito mundial, o guardião mundial de todas as transações e a principal fonte mundial de segurança digital em todas as suas inúmeras formas.

Acho que a Apple pode ter sucesso onde as redes sociais falharam.

A razão é que a Apple tem um negócio melhor para os usuários. A rede social propôs ao mesmo tempo uma pequena vara e uma pequena cenoura: Use uma conta e use seu nome verdadeiro porque então tudo fica melhor. Essa abordagem falhou.

A proposta da Apple é muito melhor: use o Identity iPhone e pare de digitar senhas, números de cartão de crédito, informações de cobrança e muito mais. Conforme você navega pela Internet, todas as portas se abrem e você pode usar, comprar e acessar com segurança tudo o que quiser sem nenhum trabalho.

Como a Apple usará a identidade do iPhone

Depois de associar sua impressão digital real ao iPhone, ele se torna você - melhor do que um documento de identidade com foto, melhor do que uma assinatura, melhor do que uma senha.

Hoje, um toque do dedo em um iPhone evoca o bloqueio de senha de 4 dígitos. Se você passar algum tempo com a página Bloqueio de senha em Configurações, verá que há uma opção para ligá-lo ou desligá-lo, exija-o imediatamente ou após um, cinco ou quinze minutos ou após um ou quatro horas. Também permite que você acesse ou não o Passbook e responda a uma mensagem quando o telefone estiver bloqueado.

Todas essas configurações podem ser idênticas ao recurso de digitalização de impressão digital do próximo iPhone.

Em outras palavras, a digitalização da impressão digital será opcional e altamente configurável.

Não acredito que a Apple permitirá a senha antiga como alternativa, porque não é assim que a Apple faz. Eles vão querer encorajar firmemente os usuários a adotar e aceitar a autenticação por senha.

Acredito que a Apple pretende construir leitores de impressão digital e NFC em iMacs e iPads.

Quando você define o seu iPhone próximo ao teclado do seu iMac, toda a sua atividade online irá identificá-lo vários sites, o que significa que você terá um “E-Z Pass” direto nas caixas de diálogo de senha e cartão de crédito Páginas. Você só poderá fazer login como você e comprar coisas sem digitar nada.

A mesma coisa acontecerá quando você configurar seu iPhone ao lado do iMac de outra pessoa também.

Ou você pode deslizar o dedo no leitor integrado ao teclado.

No mundo real, você poderá autenticar compras via Bluetooth ou NFC, evitando filas no cinema, na loja de departamentos e no posto de gasolina. Você será cobrado e poderá pagar por sua refeição no restaurante sem o envolvimento do garçom. (Deixar um estranho tirar seu cartão de crédito da sua vista é um dos elos mais fracos na forma como o comércio funciona agora.)

Eu sei eu sei. Essa é toda a promessa genérica de NFC e tecnologia de carteira digital, que já existe há anos, mas que falhou em ganhar aceitação mainstream, na maior parte.

Mas lembre-se: é da Apple que estamos falando, o grande criador de mercados do mundo. Esta é a empresa que criou o mercado de música digital, o mercado de player de mídia digital, o mercado de smartphones multi-touch e o mercado de tablets touch.

Quando a Apple faz algo assim, eles são capazes de criar a casa em que todos vivem.

E isso, acredito, é o que a Apple fará com o próximo iPhone. Ao combinar NFC com digitalização de impressão digital, além de software e soluções de rede muito fáceis de usar e altamente seguras, a Apple fará com que o “i” no iPhone signifique “identidade”.

A Apple pode ter sucesso com identidade digital onde outros falharam?