Como o iFixit usa Teardowns como Marketing 3.0

Na última quinta-feira, o CEO da iFixit, Kyle Wiens, passou o dia todo em San Francisco tentando comprar o novo iPod nano de quinta geração. Foi um dia depois de Steve Jobs apresentar o novo iPod, mas nenhuma das lojas da Apple na cidade os tinha. Então, naquela noite, Wiens enviou o estagiário de verão da iFixit com os olhos vermelhos para a costa leste com ordens de comprar um e imediatamente destruí-lo.

A desmontagem do estagiário foi relatada em todo o lado, gerando enorme atenção para o iFixit. No dia seguinte, o iFixit teve um furo genuíno ao desmontar o novo iPod Touch, que surpreendentemente não tem câmera. Mas a desmontagem do iFixit revelou espaço para uma câmera. Aparentemente, o Touch deveria ter um, afinal.

Entre as duas desmontagens, o iFixit gerou literalmente milhares de histórias de notícias

eu resolvo isso ganha dinheiro vendendo peças de reposição para Macs, iPods e iPhones. Sua missão é ajudar as pessoas a consertar seus próprios dispositivos. Publica grátis e fácil de seguir guias de reparo, mas recebe mais atenção por ser excelente desmontagens de produtos.

Isso é marketing na internet por excelência. As desmontagens não estão apenas criando notícias genuínas para a imprensa de tecnologia, mas também são executadas com eficiência e lindamente documentadas. As fotos são excelentes e os passos a passo são claros e informativos. O melhor de tudo é que Wiens é um gênio em enviar e-mails oportunos e informativos para a mídia sobre as desmontagens que praticamente escrevem as histórias para os repórteres.

“Nossa meta no final do dia é manter os dispositivos funcionando por mais tempo”, disse Wiens modestamente em um e-mail para mim no início desta semana. “Tudo o que pudermos fazer para tornar os consertos e os gadgets mais sensuais e menos parecidos com uma caixa preta, melhor.”

Meu amigo Brian Chen, da Wired.com, tem uma ótima história hoje, com muito mais detalhes sobre Wiens e suas desmontagens. Leia aqui.