Relatório: Adidas mata campanha iAd de US $ 10 milhões devido ao fato de empregos serem "malucos por controle"
Quanto pode custar o programa iAd da Apple por ser um maníaco por controle? No caso da Adidas, o preço teria sido de US $ 10 milhões. Esse é o número um que a publicação deste fim de semana relatou em Cupertino, Califórnia. a empresa perdeu porque “Steve Jobs, CEO da Apple, estava sendo maníaco por controle”.
De acordo com Silicon Alley Insider, A Apple rejeitou três conceitos de publicidade propostos pela fabricante de artigos esportivos, fazendo com que a campanha dos iAds fosse para o chuveiro. “Os anunciantes reclamam da falta de controle sobre a visibilidade de onde seus anúncios aparecem, falta de ferramentas de terceiros para veiculação de anúncios e outros problemas”, disse o relatório. Embora a Apple planeje abrir o processo no futuro, “alguns anunciantes perderam a paciência”.
A CEO do Yahoo, Carol Bartz, opinou em setembro que manter os anunciantes no escuro causaria iAds para "desmoronar." O programa iAds, no entanto, é “bom para experimentação”, disse Bartz na época. (O próprio trabalho de Bartz parece estar em risco, de acordo com relatórios recentes que prevêem uma mudança no mecanismo de pesquisa.)
Este último relatório, se verdadeiro, faria com que o segundo grande anunciante saísse do iAd. Chanel teria sido a primeira. Em agosto, o Wall Street Journal anunciantes relatados ficaram chateados com Da Apple “Controle rígido sobre o processo criativo”, muitas vezes fazendo com que o desenvolvimento da campanha iAd leve de oito a dez semanas para terminar - duas semanas a mais do que o normal. A exigência da Apple de criar os próprios anúncios foi apontada como a principal razão para os atrasos.
Enquanto alguns anunciantes reclamaram do tratamento severo da Apple, outros falaram para a mídia sobre as grandes recompensas. A montadora Nissan, por exemplo, disse que seu iAd recebeu cinco vezes mais cliques do que a publicidade online tradicional.
[SAI, AppleInsider]
