| Culto de Mac

Steve Jobs planejava expulsar Jony Ive da Apple na primeira vez que o conheceu, de acordo com uma nova revelação explosiva da biografia que viria a seguir. Tornando-se Steve Jobs.

“Ele veio ao estúdio, eu acho, essencialmente para me despedir”, disse Ive aos autores do livro, Brent Schlender e Rick Tetzeli, em uma entrevista.

Temos produtos Apple em cima de nossas mesas, em nossos bolsos e, em breve, em nossos pulsos. Como se não houvesse Maçãs suficientes em nosso espaço aéreo, um homem está cutucando sua empresa favorita para projetar um quadrocóptero. Ele até tentou projetar o drone da Apple dos seus sonhos - e teve o cuidado de permanecer fiel à estética de Jony Ive.

Eric Huisman apresenta seu conceito de drone da Apple como um anúncio clássico da Apple, com o produto fotografado em um fundo branco sem costura, perfeitamente iluminado, com uma sombra sutil.

Nenhum fã da Apple está alheio à enorme quantidade de ciência, técnica, experiência e cuidado que a Apple coloca em cada produto. A Apple não projeta seus produtos da maneira que faz porque tem para, mas porque é compelido em um nível profundamente espiritual a fazê-lo.

Para o Apple Watch, a Apple levou esse cuidado para o próximo nível. E se você quiser ver quanta arte, habilidade, habilidade e paixão foram investidas na criação do mais recente revolucionário da Apple produto, não há melhor maneira de passar o fim de semana do que lendo sobre os bastidores do processo de fabricação da Apple Assistir.

Durante toda a semana, foi relatado que a Apple está usando um “novo ouro” na edição dourada do Apple Watch. De acordo com Bloomberg, Ardósia, Gizmodo e muitos outros, a Apple tem patenteou um novo processo para criar um “compósito de matriz de metal” misturando ouro com partículas de cerâmica.

O composto supostamente permite que a Apple economize na quantidade de ouro que usa, enquanto torna a substância superdura e adiciona outras propriedades incríveis.

Mas de acordo com Atakan Peker, um cientista de materiais e um dos co-inventores da Metal líquido, do qual a Apple detém uma licença exclusiva, é extremamente improvável que a Apple esteja usando qualquer tipo de "ouro novo" para seus relógios.

Ele sabe disso porque Jony Ive diz isso.

Demorou a semana toda, mas finalmente acho que tenho uma boa ideia de por que a Apple está vendendo um relógio de ouro superexclusivo e caro demais.

Inicialmente, a própria ideia de que a Apple iria fazer algo para o um por cento parecia abominável. O que torna a Apple excelente é que ela vende luxo acessível para as massas.

Os produtos bem projetados e bem feitos da Apple deveriam realmente ser apenas para os ricos, mas geralmente são acessíveis para a classe média. A Apple realiza o milagroso, nos vendendo BMWs a preços Kia.

É isso que faz o Apple Watch Edition dourado se destacar. À primeira vista, obviamente não é um produto para nós. Mas mesmo que você e eu provavelmente nunca tenhamos um, o relógio de $ 10.000 é na verdade meio democrático, porque se trata de vender relógios de $ 350 para as massas.

Mal posso esperar para ler Tornando-se Steve Jobs: A evolução de um arrogante imprudente em um líder visionário. A próxima biografia, dos repórteres veteranos Brent Schlender e Rick Tetzeli, promete ser o relato definitivo da vida de Steve Jobs.

Os escritores marcaram entrevistas com grandes jogadores, incluindo Tim Cook, Jony Ive, Eddy Cue, John Lasseter da Pixar, CEO da Disney Bob Iger e a viúva de Jobs, Laurene Powell Jobs. O resultado é um livro repleto de anedotas e insights interessantes sobre o ex-CEO da Apple.

Eu ainda não li a coisa toda (sai em 24 de março), mas enquanto pré-encomendava minha cópia na Amazon, eu poderia inicialmente acessar uma parte significativa da biografia através do site “Olhe dentro do livro" recurso. (A Amazon posteriormente bloqueou muito mais conteúdo do livro.)

Pelo que vi, algumas das histórias são bastante sensacionais - fornecendo novos detalhes sobre o relacionamento próximo entre Jobs e Cook, revelando o plano secreto de Jobs de comprar o Yahoo! E muito mais.

Quer alguns dos destaques? Confira abaixo.

A Apple está mergulhando no mercado de luxo pela primeira vez com o Apple Watch Edition de ouro exorbitante. O novo e caro relógio foi recebido com críticas de fãs e inimigos da Apple, mas de acordo com a Condé Nast, a Apple é agora um jogador poderoso na indústria de luxo e quer que Jony Ive e Marc Newson contem tudo a eles sobre isso.

Jony Ive e Marc Newson abrirão o primeiro Conde Nast Luxury Conference em Florença, Itália, em abril de 2015. A dupla de design aparecerá com a apresentadora do evento, a editora da Vogue International, Suzy Menkes, para discutir “a definição de luxo do século 21 e seu trabalho colaborativo até o momento”.

Assim que Tim Cook anunciou que o Apple Watch Edition começa com US $ 10.000, você praticamente podia ouvir o arranhão de piadas sendo escritas. Este, do YouTube Canal CollegeHumor, está entre os melhores até agora. Ele descreve o recurso “inovador” de permitir que os usuários revelem com um único flash do pulso que têm uma quantidade absurda de dinheiro para gastar.

Os anúncios da Faux-Apple estão bem usados ​​agora, a ponto de praticamente se qualificarem como um subgênero de comédia por conta própria. Algumas coisas me fizeram rir sobre este, no entanto - da pronúncia de "alumínio" de Jony Ive ao método infalível empregado pelo ator que interpreta Tim Cook para verificar se ele ainda é rico.

Confira o vídeo abaixo.

Quando Steve Jobs foi cofundador da Apple, sua visão era democratizar a tecnologia.

Na época, os computadores eram para governos e empresas ricas. Jobs queria que todos tivessem seu próprio computador - uma ideia maluca nos anos 70. O slogan do Macintosh original era “o computador para o resto de nós”.

Nos 30 anos seguintes, Jobs trabalhou muito para cumprir essa missão. Embora a Apple nunca tenha feito os computadores mais baratos, em geral, a tendência tem sido mais barata e acessível, do Mac ao iPhone. Para a maioria das pessoas, os produtos da Apple são amplamente acessíveis.

É por isso que o ouro Apple Watch Edition - que começa em $ 10.000 - me incomoda. Não é um relógio para o resto de nós. É um relógio para todos menos nós. É um relógio para o um por cento.

“Decidimos reinventar completamente o notebook”, disse Tim Cook à multidão durante o evento de hoje da Apple. "E nós conseguimos."

A Apple apresentou sua maior reformulação do MacBook desde o lançamento do MacBook Air original em 2007. O novo notebook pesa apenas 2 libras e 13,1 mm de espessura, apesar de ostentar uma tela Retina com resolução de 2.304 por 1.440.

A espessura do novo MacBook não é a única coisa impressionante. Há um novo TouchPad Taptic, teclado fino e USB C. Além disso, a Apple inventou novas baterias com terraço para espremer o suco em cada fenda da caixa toda de metal, dando a você 10 horas de uso com uma única carga.