A Apple demonstrou um desprezo silencioso pelo podcasting, com sua administração passiva-agressiva do conteúdo e sua apatia sobre a baixa qualidade de seu próprio aplicativo de podcasts.
Acredito que o podcasting é o futuro de todas as mídias de áudio e vídeo - o futuro do rádio e da televisão - e direi por quê a seguir.
Então, se a Apple não quer ser dona do futuro da TV e do rádio, talvez o Google devesse assumir o papel de liderança da Apple?
Quem está pronto para o Droidcasting?
eu atacou a Apple ontem no Cult of Mac por tratar o podcasting como um enteado indesejado.
Além da crítica necessária ao aplicativo de podcasts pateticamente ruim da Apple, observei que podcasting é um oportunidade enorme - a oportunidade de mídia da década, na verdade - e a Apple aparentemente não se importou menos.
Pessoas que ganham sacos gigantes de dinheiro ganhando, distribuindo e transmitindo programas de TV estão muito, MUITO interessadas em manter um grande distância entre a TV, por um lado, que deve ser entretenimento audiovisual de alta qualidade produzido profissionalmente, e o podcasting do outro, que é imaginado como algum perdedor sem camisa no porão de sua mãe falando no microfone de plástico que veio com seu Gateway PC.
(Pessoas que ganham muito menos dinheiro no rádio estão ainda mais interessadas em manter isso separação mental nas mentes do público porque os orçamentos de rádio são muito mais facilmente alcançados por podcasters.)
A Apple aparentemente quer ajudar Hollywood a manter essa ficção, mantendo os podcasters em seus lugares.
Hollywood e a Apple, eu suspeito, querem manter a ficção da separação entre o conteúdo produzido em estúdio e conteúdo produzido de forma independente, porque eles acreditam que há muito mais dinheiro a ser feito com o monopólio e ao controle.
A Apple costumava falar muito sobre como mudar o mundo. Mas quando se trata de TV, rádio e podcasting, a Apple está trabalhando muito para evitar que o mundo mude.
Se você mencionar a palavra com P em Hollywood, uma van irá parar e homens encapuzados jogarão um saco em cima sua cabeça, leve-o a um estúdio deserto em Sherman Oaks e torture-o, obrigando-o a assistir Alegria.
Aqui está a verdade nua e crua que o complexo industrial de mídia NÃO quer que você pense: todo o rádio e a televisão logo se tornarão podcasts.
Um podcast nada mais é do que um programa de áudio ou vídeo que pode ou não ser transmitido ao vivo pela Internet, que pode ser disponibilizado para download e que pode ser assinado.
Castelo de cartas, por exemplo, é um programa de podcast de TV, embora limitado do ponto de vista da distribuição. Como todo mundo no negócio de distribuição de mídia, todo mundo sabe que o podcasting é o futuro da TV. Portanto, a Netflix está produzindo seu próprio programa de TV e distribuindo-o online. Mas eles estão tentando manter o controle, não usando os canais de podcast existentes, como o iTunes ou a Play Store.
Castelo de cartas é uma etapa intermediária entre o controle do estúdio e o podcasting de controle zero. Tudo está indo na direção de um podcasting aberto.
O podcasting irá melhorar radicalmente o rádio e a TV também. Em vez de serem prisioneiros dos intervalos de tempo, as operadoras de cabo e o drible de sazonalidade programas, eventualmente seremos capazes de simplesmente assinar programas e assisti-los na ordem que quisermos.
Hollywood deve, e irá, descobrir como monetizar o podcasting. Porque se não o fizerem, eles serão executados por podcasts que descobrem.
A verdade é que existem muitos podcasts realmente ruins por aí. Mas também é verdade que os melhores podcasts são muito superiores aos programas de TV e rádio comuns.
Na verdade, os podcasts podem fazer coisas que os programas produzidos pela rede não podem fazer.
Leo Laporte's Bobo os programas, por exemplo, são melhores do que os programas de TV de Leo Laporte, precisamente porque o TWiT não tem um monte de ternos corporativos atrapalhando o processo criativo.
Sem agenda é melhor em alguns aspectos do que qualquer programa recorrente de talk show político precisamente porque, ao rejeitar deliberadamente a publicidade, eles podem dizer a verdade sobre como a política e a mídia realmente trabalham sem se preocupar com chefes de estúdios politicamente conectados dizendo a eles o que eles podem ou não dizer - algo que acontece constantemente nas principais notícias da mídia organizações.
Slate’s Culture Gabfest é mais inteligente do que qualquer coisa que você pode encontrar na TV ou no rádio, porque não há nenhum estúdio dizendo a eles para emburrecer para atrair um maior e mais público mainstream, ou dizendo que eles precisam ir atrás de homens urbanos com idades entre 18 e 24 anos para impulsionar a publicidade receita.
Em todos os três casos, o conteúdo é melhor, mas os orçamentos de produção são muito menores com os podcasts. Nos últimos cinco anos, a capacidade de orçamentos baixos se aproximarem de orçamentos altos com a qualidade dos equipamentos, incluindo câmeras e microfones, aumentou muito. Essa tendência continuará até que seja trivialmente fácil corresponder aos valores de produção dos estúdios de Hollywood a um custo muito baixo.
Alguns dos melhores conteúdos produzidos hoje em dia são feitos apenas para a web, sejam explicitamente podcasting ou não - House of Cards, por exemplo, ou parte do conteúdo produzido para Funny or Die.
E, em qualquer caso, o que isso importa? A qualidade do conteúdo e da produção não tem nenhuma relação com a forma como a programação é entregue. E podcasting é apenas um método de entrega de arquivos de áudio e vídeo, e aquele com o maior potencial, na minha opinião.
Como o Droidcasting poderia funcionar
Acredito que a Apple não se preocupa com podcasting e realmente quer ajudar Hollywood a manter a ficção de que streaming, programação de TV para download e assinatura não é podcasting.
E quanto ao Google?
O Google está em uma posição única para tirar a liderança em podcasting da Apple.
Primeiro, o Google pode fornecer uma solução de podcasting para todos, não apenas para os usuários da Apple.
Em segundo lugar, alguns dos conteúdos mais inovadores do mundo estão sendo criados para o YouTube, que tem assinaturas semelhantes a podcast, mas ainda não oferecem todo o poder e conveniência do verdadeiro podcasting.
A razão é que o podcasting une mídia de áudio e vídeo com a web e players de mídia móveis. O YouTube é bom, mas o que é necessário é unidade - para que o áudio, o vídeo, o streaming e a conversa aconteçam em um só lugar na web e em dispositivos móveis. Com o YouTube, não consigo nem desligar a tela do meu telefone sem parar o programa.
Terceiro, o Google tem o Google+, que é o lugar perfeito para os podcasters criarem uma página para cada programa. As páginas de podcast do Google Plus podem oferecer a capacidade de se inscrever, manter bate-papo ao vivo durante os shows, postar vídeo e áudio no YouTube dos programas e permitir downloads. (No momento, os podcasters podem usar o Google+ para basicamente promover seu podcast, mas, no final das contas, eles precisam fornecer links para um site externo para obter o conteúdo - tudo deve acontecer ali mesmo na página.) Isso tornaria o Hangouts o meio padrão para podcasts relacionados a conversas, como deveria ser. Os Google Droidcasts devem oferecer suporte explícito para assinaturas de áudio e com base em áudio, em vez da abordagem de áudio do YouTube, que é um vídeo com uma tela em branco.
Quarto, o Google tem o Google TV, que poderia usar podcasting de vídeo como uma forma matadora de entregar programas de TV por assinatura ou à la carte.
E quinto, o Google tem o Android e a Play Store. O Google deve trabalhar com desenvolvedores terceirizados para construir aplicativos matadores para fornecer tanto streaming ao vivo quanto conteúdo para download e assinável para telefones e tablets e, eventualmente, painéis de carros.
O Google deve criar compras centralizadas e completas para Droidcasts e colocá-los na página inicial no mesmo nível de "Música", "Livros", "Filmes", "Aplicativos Android" e "Dispositivos".
O podcasting é - e deve ser - o futuro do conteúdo de áudio e vídeo.
No momento, a indústria em geral e a Apple em particular parecem não conseguir definir se abraçar o futuro perturbador ou se agarrar ao passado controlador e excludente.
O Google é a empresa perfeita para intensificar e tirar a liderança do podcasting da Apple.
Eles dispõem de todos os produtos de publicação, conteúdo, comunidade e dispositivos móveis. Eles apenas reuniram tudo no Google+ e explicitamente facilitaram o podcasting.
Então, quem está pronto para um novo mundo de Droidcasting?