| Culto de Mac

A Apple enfrenta um sério desafio ao lançar o suposto OLED “Barra de Ferramentas Mágica”Nos novos MacBook Pros amanhã: ele deve convencer o mundo de que o novo touchpad adaptável é mais do que um truque.

Oferecendo teclas de função personalizáveis ​​que funcionam de maneiras diferentes, dependendo de quais aplicativos estão sendo executados, a Magic Toolbar pode tornar o novo MacBook Pro um dos laptops mais interessantes da Apple em anos.

Mas para ser mais do que um truque, a Magic Toolbar precisa melhorar a maneira como interagimos com nossos Macs, não simplesmente adicionar outro elemento de controle confuso aos laptops. A Barra de Ferramentas Mágica precisa facilitar a execução de tarefas que agora fazemos usando atalhos de teclado ou barras de ferramentas na tela. Se não puder fazer isso, a Barra de Ferramentas Mágica entrará nos livros de história como um fracasso.

Felizmente, há uma etapa simples que a Apple pode dar para garantir que a Barra de Ferramentas Mágica se torne um sucesso.

Ainda está pensando em fazer do Galaxy Note 7 seu próximo smartphone? Esqueça isso.

Eu dei o mais recente carro-chefe da Samsung uma crítica brilhante mês passado. Mas em meio a relatos de que dispositivos de substituição supostamente "seguros" estão superaquecendo e explodindo, não há mais nenhuma boa razão para comprar um Galaxy Note 7.

Faça um favor a si mesmo e compre o iPhone 7 Plus.

Depois de décadas nos mostrando as melhores maneiras de interagir com computadores, a Apple está atrasada na IU do futuro - controles de voz alimentados por IA inteligente de conversação.

O Google, por outro lado, está colocando a inteligência artificial, na forma do Google Assistant, no centro de seus novos smartphones Pixel e alto-falante inteligente Google Home.

O domínio da interface do usuário de Cupertino é lendário: Macs, iPods e iPhones tornaram a GUI, o mouse, a roda de rolagem e o multitoque mainstream. Mas a Apple precisa entrar na conversa sobre IA se for sério sobre como garantir um lugar em nosso futuro gabby.

A Apple deu grandes passos para tornar o Siri ainda melhor nos últimos anos, como trazendo para a Apple TV e macOS, e abrindo-o para desenvolvedores terceirizados. Nesse tempo, o assistente virtual da Apple também se tornou mais preciso e confiável.

Mas alguns podem dizer que as alternativas de terceiros - principalmente as do Google - ainda estão um passo à frente, com maiores recursos e mais flexibilidade. Então, a Apple está fazendo o suficiente para tornar o Siri tão estelar quanto o Google Now e o novo Google Assistente?

Junte-se a nós no Friday Night Fight desta semana, enquanto enfrentamos assistentes virtuais.

Trinta minutos após o início do evento especial da Apple na semana passada, um pequeno pedaço de informação me surpreendeu.

No palco, o diretor de operações da Apple, Jeff Williams, estava falando sobre o aplicativo Workout no novo Apple Watch Série 2 “à prova de natação” e o esforço que a empresa colocou para desenvolver o software que faz o aparelho funcionar. A quantidade de pesquisas implantadas, todas na busca pela atualização de um segmento de um aplicativo que muitos usuários do Apple Watch nunca usarão, oferece uma amostra dos enormes recursos que o P&D da Apple comanda.

Ele pinta a Apple, com sua ênfase duradoura no desenvolvimento de novos materiais, processos de fabricação e software sofisticado, como uma força científica a ser considerada - uma nova NASA para o dia 21 século.

A Apple sempre foi a empresa que nos prometeu o mundo. A genialidade de Steve Jobs foi sua capacidade de nos convencer de que cada coisa que a Apple fez mudou a Terra em seu eixo.

Recentemente, esse sentimento de futurismo mágico desapareceu. Os eventos da Apple foram precedidos por uma sensação de "estive lá, fiz isso".

Esqueça o "futuro sem fio" que a Apple falou no evento do iPhone 7 de ontem enquanto tentava nos convencer de que realmente queremos AirPods e um dongle em vez de um fone de ouvido. Se a Apple tem uma estratégia em 2016, é comprometer e entregar em excesso.

E está funcionando muito bem!

Com sua carta aberta defendendo a estratégia tributária da Apple na Irlanda, Tim Cook posiciona sua empresa como um lutador pela liberdade que atira uma marreta na batalha com a burocracia ao estilo do Big Brother da UE.

Mas ao contrário do anterior de Cook missivas sobre direitos LGBT e a importância da privacidade, esta carta aberta parece improvável de encontrar apoio quase unânime. Enquanto protestava contra a imensa avaliação da UE de € 13 bilhões em impostos atrasados ​​devidos pela Apple, Cook ignora os fatos da questão - e parece surdo sobre pintar a maior empresa do mundo como uma azarão.

Com todos os rumores recentes de que A Apple vai construir um carro elétrico nos próximos anos, obviamente Cupertino será comparado a a a grande empresa de carros elétricos do momento, a Tesla Motors.

A Tesla vendeu mais de 50.000 sedans modelo S em 2015, então estou dando uma olhada em quatro lições do Apple Car que Tim Cook e Jony Ive deveriam aprender com a Tesla.

Confira o vídeo abaixo.

Minha maior reclamação com meu Apple Watch não é o hardware lento, a falta de GPS nem a dependência do meu iPhone. Todos esses são problemas, com certeza. Mas é o péssimo design da interface do usuário que muitas vezes me deixa tão louco que meus toques de força se transformam em ataques de frustração.

Com uma atualização do sistema operacional Apple Watch esperada na Worldwide Developers Conference no próximo mês, aqui está minha lista das 10 principais melhorias de interface que gostaria de ver no próximo watchOS 3. Essas mudanças essenciais poupariam meu pulso de futuros incidentes de raiva no pulso.

Ouvimos rumores e observamos presságios e presságios sobre o lançamento iminente de novos MacBooks de 12 polegadas, e agora eles estão aqui. E isso é muito legal, eu acho.

Maior vida útil da bateria é sempre uma vantagem, assim como processadores Skylake mais rápidos e memória mais rápida. A nova opção Rose Gold também é bonita.

Mas apesar do fato de ainda estar usando um MacBook Pro 2011, não estou pegando minha carteira para pegar um dos novos modelos Retina de MacBook. Eu nem consigo explicar o porquê - eu simplesmente não me importo.