Steve Jobs fez um retorno bem-vindo aos olhos do público na semana passada em um evento especial de música para apresentar os iPods do feriado de 2009 da Apple.
“O evento musical de setembro foi um clássico da Apple. Ele marcou o retorno do maior contador de histórias corporativas do mundo ”, diz o treinador de comunicações, Carmine Gallo, autor de Os segredos da apresentação de Steve Jobs: como ser incrivelmente bom na frente de qualquer público.
O livro de Gallo será publicado no final deste mês pela McGraw-Hill e pode ser pré-encomendado agora da Amazon. Gallo escreveu alguns análises criteriosas das apresentações de Steve no passado, então pedimos a ele para dar uma olhada no evento da semana passada. Depois do salto, Gallo detalha suas dez principais dicas de apresentação do último discurso de Jobs.
Esta postagem contém links de afiliados. Culto de Mac pode ganhar uma comissão quando você usa nossos links para comprar itens.
O iTunes 9 e OS X para iPhone 3.1 trouxeram vários refinamentos, mas um me parece estranho: junto com gráficos para aplicativos pagos e aplicativos gratuitos, agora temos um para os aplicativos "de maior bilheteria".
É muito claro que esta é uma tentativa de apaziguar os desenvolvedores, cada vez mais irritados com a corrida para 99 centavos na App Store. Mas o problema é o seguinte: alguém vai se importar? Não consigo ver muitos consumidores correndo para ver quais aplicativos geraram mais receita e tomar decisões de compra com base nisso. ‘Aplicativos de maior bilheteria’ também soa muito feio - não exatamente o que você esperaria da Apple.
Dito isso, definitivamente há uma necessidade de promover aplicativos com preços ligeiramente mais altos de forma mais proeminente. Aplicativos mais caros (e eu estou falando talvez $ 5 ou mais, não os gostos de $ 50 + aplicativos de navegação por satélite) permitem períodos de desenvolvimento mais longos, muitas vezes levando a produtos finais mais ricos.
Eu me pergunto se a App Store deveria, em vez disso, ter dado uma olhada na indústria de jogos dos anos 1980 - pelo menos como era no Reino Unido. Por volta de 1985, as editoras começaram a brincar com videogames de ‘orçamento’, vendendo títulos baratos e relativamente descartáveis por £ 1,99, com jogos de preço total sendo quatro ou cinco vezes mais caros. Esses editores normalmente anunciavam menos, e os desenvolvedores de jogos de preço normal começaram a ficar impacientes. (Soa familiar?)
A solução então foi simples: o gráfico foi dividido. Então você tinha um gráfico de 'preço total' e um gráfico de 'orçamento'. Pode-se argumentar que isso só serviria para afastar as pessoas de aplicativos de alto preço, mas também forneceria um mecanismo para destacar coisas que provavelmente não serão uma porcaria. E 'preço total' ou 'prêmio' certamente soa muito mais agradável do que 'maior bilheteria'.
Eu tenho vasculhado o iTunes 9 desde ontem à noite (horário do Reino Unido), e há alguns bons (gerenciamento de aplicativos), alguns ruins (problemas de estabilidade) e alguns "espancados repetidamente com um pau feio até ficarem inconscientes" feios (a maior parte da interface do usuário, o horrível coluna nav). Mas uma coisa com a atualização da App Store no iTunes 9 me deixa perplexo: a falta de listas de desejos para aplicativos.
Conforme mostrado na foto, acesse o menu de uma música e você pode adicionar o item a uma lista de desejos. Com um aplicativo, você pode simplesmente "contar a um amigo". Tenho certeza que os proprietários de muitos sites que fornecem funcionalidade de lista de desejos para a App Store estão respirando um suspiro coletivo de alívio, mas me parece estranho e inconsistente que a Apple não esteja permitindo que os usuários armazenem uma lista de aplicativos interessantes para mais tarde compra.
Lembra da famosa piada de John Lennon de que os Beatles eram maiores do que Jesus?
Bem, agora Steve Jobs é maior do que os Beatles, diz o especialista da indústria musical Bob Lefsetz.
“A aparência de Steve Jobs hoje é a maior história do mundo”, escreveu ele hoje.
“Em que tipo de mundo louco e fodido vivemos, onde o maior astro do rock nem toca um instrumento? Não sei se você estava online às 10:00. (13:00 na costa leste), mas um rugido foi ouvido na Internet mais alto do que qualquer explosão de audiência já observada em um medidor de dB. Steve Jobs subiu ao palco! ”
Lefsetz falou sobre Jobs ser uma estrela do rock antes, mas ele está absolutamente certo.
Quem ouviu falar o dia todo sobre os Beatles? É tudo sobre Steve Jobs. E isso porque a Apple tem algo novo, fresco e honesto, enquanto a indústria da música está mais uma vez reformulando algo antigo, algo "que já significou algo", diz Lefsetz.
Vai ler tudo.
Embora seja uma ótima notícia o fato de Steve Jobs ser "vertical", os leitores da CultofMac são em revolta com a falta de uma câmera no novo iPod touch. Um leitor está até ameaçando comprar um Microsoft Zune.
“Isso praticamente fecha o negócio para eu ir para o Zune”, diz a leitora Joan. "Droga, e pensei que a Apple teria estourado a tampa do Zune hoje."
O leitor Miguel escreveu que não atualizará seu iPod Touch. “Grande decepção da Apple”, diz ele. “Espero que incluam no próximo ano ou antes disso.”
Por que a Apple não atualizou o iPod touch com uma câmera? Aqui no CoM, suspeitamos que sejam as falhas de fabricação de última hora que, segundo rumores, atrasou os novos dispositivos. Afinal, fotos convincentes de um protótipo equipado com uma câmera sensível ao toque têm circulado, e fabricantes de gabinetes estão apostando pesadamente que o iPod receberia uma câmera traseira.
O redator do CoM, Giles Turnbull, suspeita que seja apenas um atraso temporário na fabricação. A Apple adicionará câmeras assim que as fábricas estiverem prontas.
Diz Giles: “Acho que está chegando, possivelmente mais cedo do que as pessoas pensam. É uma loucura ter uma câmera na extremidade superior e inferior e não no meio, então o bom senso sugere que ela será adicionada ao toque assim que as instalações de fabricação puderem ser garantidas. ”
Cogitador notável Jason Kottke tem um pensamento interessante sobre a experiência de se atualizar totalmente com o novo hardware e software da Apple. Basicamente, as coisas ficaram tão boas que, exceto por pequenas melhorias na velocidade, você não consegue distinguir entre o novo e o antigo. Ele o denomina de “O problema da atualização da Apple”:
“É aí que entra a dificuldade potencial para a Apple. De uma perspectiva superficial, meu antigo MBP e o novo MBP pareciam exatamente o mesmo... mesmo sistema operacional, mesmo papel de parede da área de trabalho, mesmo Dock, todos os meus mesmos arquivos nas mesmas pastas, etc. O mesmo negócio com o iPhone, exceto mais... o iPhone é quase inteiramente software e isso era quase idêntico. E re: Snow Leopard, não notei nenhuma mudança além dos plug-ins ausentes mencionados acima. ”
Jason descobriu algo interessante aqui. Se você for um atualizador frequente da Apple, terá muito menos emoção do que se esperar muito tempo entre os dispositivos. Considere as diferenças insignificantes entre os MacBook Pros do ano passado e deste ano (a menos que você ame a vida útil da bateria, FireWire e cartões SD, não há muito o que discutir). Ou entre os primeiros iPod nanos com capacidade de vídeo e os modelos atuais (o estilo e o formato contam a história toda). E isso sem mencionar que é literalmente impossível diferenciar um iPhone 3G de 16 GB de um 3GS.
Então o que isso quer dizer?
Para a maioria das pessoas, muito pouco. A menos que você esteja comprando hardware de reposição anualmente ou, no máximo, semestralmente, você não terá esse tipo de dificuldade. Eu, por exemplo, tinha um iPod de 2004 que durou até eu comprar um nano verde no ano passado - um grande salto em frente. Meu PowerBook G4 resistiu por cinco anos e meio antes de meu amado MacBook monobloco chegar. E eu nem vou entrar em como o iPhone 3GS é muito melhor do que o BlackBerry Pearl que ele substituiu.
Para algumas pessoas, a previsibilidade atual da Apple é uma grande vantagem. Para compradores corporativos, por exemplo, a capacidade de requisitar vários modelos de um computador e não deixar claro no projeto quem tem a máquina mais bonita ou mais nova é um grande negócio para a TI. Dessa forma, eu não fico com ciúmes quando meu MacBook Unibody 2008 começa a envelhecer desfavoravelmente contra o que eu só posso presumir que será um MacBook Pro 2010 unibody. Isso também é verdade em iPhones, onde executivos que adotaram um 3G no ano passado não parecem desesperadamente desatualizados em relação a seus pares de empacotamento de 3GS.
Honestamente, quanto mais eu penso sobre isso, as poucas pessoas que são afetadas negativamente por coisas como esta são Os fãs mais obstinados da Apple - profissionais criativos que contam com o novo hardware e software Mac para ajudá-los a ter um ótimo desempenho trabalhar. As mesmas pessoas, deve-se notar, que conduziram a Apple em seus dias mais sombrios. Estou menos preocupado com a frente de hardware (a Apple sempre mantém um design por alguns anos para evitar custos e se concentrar em saltos maiores à frente), mas em software, é uma questão mesquinha. E se o Mac não está fornecendo aos profissionais criativos novidades e inspirações interessantes, a Apple não está executando com toda a plenitude de sua missão - onde está a criatividade?
Agora, está claro que o Snow Leopard foi uma pausa deliberada no ciclo de desenvolvimento do OS X para garantir que tudo funcionasse muito melhor. Além de algumas mudanças no palco, o objetivo era tornar o seu Mac mais estável e rápido de maneira invisível. A questão permanece como a Apple irá evoluir o OS X da próxima vez. Existem muito menos lacunas do que antes - e muito trabalho interessante a ser feito em interfaces móveis e outras interfaces de toque.
O que você acha - há um trabalho interessante a ser feito no OS X como o conhecemos? Ou o Snow Leopard sinaliza o fim da inovação em sistemas operacionais de desktop convencionais?
Se a Apple quiser chamar a atenção do mundo na próxima quarta-feira, no evento It’s Only Rock and Roll But We Like It em San Francisco, a empresa anunciará que está abrindo o desenvolvimento de software do iPhone para todos os concorrentes e deixando de lado a fachada de distribuição exclusiva por meio do aplicativo iTunes Armazenar.
Heresia, você diz? Talvez aos olhos de alguns, mas continue lendo para saber por que essas duas mudanças seriam melhores para a empresa, a plataforma, os desenvolvedores e - acima de tudo - os consumidores.
