A Apple lidera todas as empresas de tecnologia por uma ampla margem quando os principais escritores de tecnologia tentam descobrir quais histórias arquivar, de acordo com um novo estudo lançado pelo Projeto de Excelência em Jornalismo do Pew Reasearch Center. No ano entre 1º de junho de 2009 e 30 de junho de 2010, a Apple foi o assunto de 15,1% de todas as histórias na grande imprensa de tecnologia, com a maior parte da cobertura sendo positiva, de acordo com o estude. O Google ficou em segundo lugar, com 11,4%, com Twitter, Facebook e Microsoft completando o Top 5.
Embora mais de 40% das histórias arquivadas sobre a Apple sugerissem que os produtos da empresa são inovadores e de qualidade superior, apenas 17% sugeriram que os produtos são exagerados, e menos da metade disso, 7%, retratou a Apple como muito controladora com seu produtos. As histórias sobre o Google, por outro lado, retrataram seus produtos como inovadores e superiores em apenas 20% dos casos, um pouco à frente dos 19% em que o segmento era a ideia de que a empresa tem muita informação e demais potência.
Claramente, a Apple PR faz um ótimo trabalho e, no geral, a empresa produz alguns produtos muito interessantes. Mas pode chegar um dia em que a Apple também tenha sumido das manchetes: “Depois de ser indiscutivelmente a empresa de tecnologia mais importante, mesmo quando recentemente, cinco anos atrás, administrada pelo homem mais rico do mundo e o monopólio mais poderoso do mundo, a Microsoft... caiu da grande mídia radar. Recebeu apenas um quinto da cobertura da Apple, menos de um terço da cobertura do Google e menos da metade da atenção de Twitter." Outros gigantes da tecnologia, como Amazon, Best Buy, Yahoo e RIM, todos obtiveram menos de 1% da mídia tradicional atenção.
