Ken Segall tem uma longa história com a Apple. Ele trabalhei com Steve Jobs por mais de 14 anos como diretor criativo da TBWA / Chiat / Day. Segall é o cara que criou a campanha ‘Think Different’, literalmente coloque o ‘I’ no iMac, e ele ainda tem o seu próprio livro sobre Steve Jobs.
Quando se trata da Apple, Ken sabe do que está falando e, no momento, não está nada feliz com a forma como a Apple está abordando seus anúncios. Na opinião de Ken, a Apple está levando uma surra da Samsung porque a Samsung está produzindo ótimos anúncios, e a Apple não.
Em um recente postagem do blog, Ken discutiu o que tornou a Apple tão bem-sucedida. Enquanto alguns detratores da Apple acreditam que a Apple só teve sucesso por causa de seu marketing, Ken diz que uma pessoa razoavelmente inteligente não pode acreditar nisso. Ainda assim, o marketing ajuda, e ultimamente o marketing da Apple não tem sido tão bom quanto nos últimos anos.
“Embora você ainda possa argumentar que os Macs e dispositivos i têm uma tonelada de atrativos, você não pode argumentar que a Apple ainda é intocável quando se trata de publicidade.
O fato é que ele está sendo tocado - com frequência e de forma eficaz - por ninguém menos que a Samsung. A grande surpresa é que a mensagem da Samsung provou ser tremendamente potente. A empresa continua a criticar a Apple, distribuindo anúncios que são bem produzidos, bem escritos e parecem estar atingindo um nervo. ”
Existem dois motivos pelos quais os anúncios da Samsung têm sido eficazes recentemente. Primeiro, a Samsung está gastando muito dinheiro com eles. Eles estão gastando mais do que Apple, HP, Dell e até Coca-Cola para divulgar sua mensagem.
Em segundo lugar, os anúncios da Samsung são realmente bons. Eles são bem escritos e produzidos. A Samsung está ganhando pontos com anúncios baseados em pessoas, enquanto a Apple vem perdendo espaço com seus anúncios tradicionais baseados em produtos. A Apple precisa voltar com uma grande campanha para consertar este navio, e Ken diz que é isso que ele acredita que vai acontecer.
Para ler mais sobre as idéias de Segall sobre os atuais problemas de marketing da Apple, vá para Blog do Ken para obter a execução completa.
Fonte: Ken Segall
