Os usuários gratuitos do Spotify logo poderão pular anúncios

O Spotify está explorando novas maneiras de permitir que os usuários em seu nível gratuito ignorem os anúncios de áudio e vídeo sempre que desejarem.

O recurso dá aos ouvintes a chance de voltar a ouvir suas músicas mais rapidamente, pulando os anúncios nos quais não estão interessados. A empresa está atualmente testando o recurso com usuários na Austrália, com planos de implementá-lo posteriormente em outros lugares.

Para uma empresa que depende de anúncios para grande parte de seu financiamento, você pensaria que permitir que os usuários pulassem os anúncios seria uma má jogada. No entanto, o Spotify acredita que pode acabar sendo exatamente o oposto - já que isso significaria que os usuários revelariam mais sobre suas preferências pessoais apenas assistindo aos anúncios nos quais estão interessados.

“Nossa hipótese é se podemos usar isso para alimentar nossa inteligência de streaming e oferecer uma experiência mais personalizada e um público mais envolvente para nossos anunciantes, vai melhorar os resultados que podemos oferecer às marcas ”, disse Danielle Lee, chefe global de soluções de parceiros da Spotify. “Assim como criamos essas experiências personalizadas como o Discover Weekly e a magia que traz para nossos consumidores, queremos injetar esse conceito na experiência de publicidade.”

O novo recurso, chamado “Active Media”, significa que os anunciantes pagarão apenas pelos anúncios que forem assistidos. Isso lembra a tecnologia do AdWords do Google, que cobra dos clientes apenas quando um anúncio é clicado. O recurso começou a ser testado no mês passado.

Base de assinantes atual do Spotify

Mês passado, Spotify relatou que tem 180 milhões de usuários ativos por mês, representando um aumento de 30 por cento ano a ano. Ela também possui 83 milhões de clientes pagantes em todo o mundo, um aumento de 40% ano a ano.

Embora ainda não esteja lucrando, seu crescimento é, pelo menos, um bom presságio para o futuro - mesmo que a rival Apple esteja na afortunada posição de não ter que se preocupar com tornando a Apple Music um negócio lucrativo por conta própria.

Fonte: Idade do Anúncio