A Apple com certeza está parecendo mais amigável atualmente.
A Conferência Mundial de Desenvolvedores deste ano foi mais geek, mais acolhedora e menos fechada do que qualquer outra na história recente. A Apple também se despediu de Katie Cotton - a temida rainha das relações públicas, cujas relações geladas com os jornalistas a tornavam apenas um pouco menos aterrorizante do que um Steve Jobs furioso - com um pedido de “mais amigável, mais acessível”Relações públicas para aquecer o relacionamento da empresa com a imprensa.
“Nos últimos anos, parecia que o único objetivo da Apple era nos colocar em nosso lugar,” PânicoCabel Sasser tuitou recentemente. “Agora parece que eles podem querer ser amigos.”
Essas mudanças recentes representam uma grande mudança na forma como a Apple faz negócios, mesmo com a empresa no topo de uma Baú de guerra de $ 150 bilhões acumulados graças a produtos inovadores, liderança implacável e políticas pesadas que fomentaram uma cultura de sigilo e dominação total. Mas em um mundo onde fica martelado em nossas cabeças que caras legais terminam por último, a abordagem da Apple corre o risco de matar a empresa com gentileza?
O CEO Tim Cook certamente não parece pensar assim.
Com o iOS 8 e o OS X Yosemite, a Apple finalmente está nos mostrando sua ideia de como computaremos no futuro. Talvez não seja surpreendente, esta visão primitiva de nosso destino de computação - revelada após anos de segredo, desenvolvimento paciente e meticuloso - alinha-se perfeitamente com a forma como usamos atualmente nossos computadores e dispositivos móveis dispositivos.
A palestra principal da Conferência Mundial de Desenvolvedores deste ano, no início deste mês, não apenas mostrou um nova maneira de pensar sobre computação, com base em dados, não em dispositivos, mas também silenciou praticamente todas as críticas feitas à empresa nos últimos anos.
Vamos dar uma olhada na nova maneira da Apple de fazer as coisas, que cumpre o plano pós-PC de Steve Jobs, minimizando a importância do Mac.
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Maratonas de codificação, festas lotadas e mais fanboys do que deveria ser legalmente permitido em um prédio aguardam os desenvolvedores quando os desenvolvedores mundiais da Apple A conferência começa em San Francisco na próxima semana e, embora seja um negócio sério para a maioria dos desenvolvedores, quem disse que não dá para se divertir um pouco também?
WWDC atinge alta velocidade com uma apresentação em 2 de junho, seguida por dias de sessões de programação, palestrantes de alto perfil, laboratórios práticos e toneladas de encontros para desenvolvedores de todos os tamanhos e origens.
Chegar a tempo para fazer uma turnê por São Francisco é quase impossível, graças ao recheado programado na WWDC e na AltConf próxima, mas se você está vindo para a WWDC como um novato ou veterinário experiente, aqui estão nove coisas que todo fã da Apple deve fazer pelo menos uma vez ao visitar o Área da baía.
Não preciso dizer aos leitores de um blog chamado Cult of Mac que Steve Jobs pode ser brilhante. Nem, se você leu muito sobre a vida de Jobs, provavelmente precisa ser informado de que ele às vezes pode ficar um pouco perturbado - seja isso significava repreender colegas de trabalho, ou irromper em lágrimas porque o design de um produto futuro não estava totalmente à altura de seu expectativas.
Um bom caso pode, de fato, ser feito para o fato de que essas duas qualidades andaram de mãos dadas: que tratar a criação de um computador pessoal ou smartphone como se a vida dependesse disso fosse o que tornava, e ainda faz, os produtos Apple excelentes.
Levando essa ideia em consideração, um novo plano pelo Ministério de Assuntos Internos e Comunicações do Japão busca encontrar o próximo grande magnata da tecnologia do país que seja apenas um pouco "galinha" - a palavra japonesa para estranho, estranho ou louco.
A web gerou cerca de 13.000 teorias diferentes sobre por que a Apple comprou a Beats. Eles queriam os fones de ouvido? Ou foi o Beats Music que derrubou as coisas?
Levará meses, senão anos, antes de aprendermos a verdadeira jogada da Apple com a aquisição da Beats, mas o biógrafo de Steve Jobs, Walter Isaacson tem sua própria teoria sobre por que a Apple comprou o Beats e não tem nada a ver com música, fones de ouvido caros ou outros vestuário.
É tudo uma questão de vídeo.
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É preciso muito para ser ambos da cidade de Nova York marco mais fotografado e a mais bela loja de varejo da Apple. É raro que se possa dizer que uma loja realmente tira o fôlego, mas, no caso da Apple Store da Quinta Avenida de Nova York, ela faz jus à sua reputação - e muito mais.
Uma grande caixa de vidro com um elevador de vidro no meio, bem como uma escada transparente, completa com corrimão de vidro envolvente, é um pouco como o esquecido da Apple (mas espetacular) Power Mac G4 Cube - tão grande que você possa comprar nele.
Ganhando mais do que qualquer outra loja em Nova York e ganhando mais dinheirinho por metro quadrado do que qualquer outra loja no mundo, exatamente oito anos depois de abrir suas portas, a principal loja de varejo da Apple se tornou uma parte icônica de Nova York panorama.
E como muitos dos melhores produtos da Apple, isso deve tudo a Steve Jobs.
Alguém na agência de publicidade global Oglivy & Mather está claramente pensando diferente (leia-se: não pensando realmente em tudo) porque eles têm apresentou Steve Jobs como uma das figuras históricas em uma campanha publicitária bizarra e desconcertantemente ofensiva para uma empresa indiana de colchões Kurl-On.
O tema dos anúncios é a ideia de rebatidas (porque, você sabe, os colchões têm rebatidas) com pessoas famosas que estão se recuperando de momentos difíceis em suas vidas para “se recuperar” e alcançar níveis maiores de sucesso. O anúncio do próprio Jobs mostra ele sendo expulso da Apple em 1985, apenas para retornar à glória como o criador do iPad.