Proteções de privacidade aprimoradas do iPhone podem custar ao Facebook US $ 20,9 bilhões e contando
Foto: Apple/Cult of Mac
Uma semana para as configurações de privacidade do iOS feitas em 2021 já custou ao Facebook US$ 8,1 bilhões, e o as perdas da empresa de redes sociais aumentarão em outros US$ 12,8 bilhões em 2022, de acordo com um relatório relatório da indústria.
Forçar os aplicativos a pedir permissão antes de rastrear a atividade online de seus usuários prejudicou outras empresas também. Mas nem de longe tanto quanto o Facebook.
Como a transparência de rastreamento de aplicativos do iPhone está custando bilhões ao Facebook
Na primavera de 2021, a Apple adicionou Transparência no rastreamento de aplicativos para iOS e iPadOS. Isso colocou um pop-up em aplicativos que permitem que os usuários solicitem que não sejam rastreados pelos anunciantes, pois usaram vários aplicativos para iPhone/iPad.
A ATT não impede que aplicativos rastreiem usuários. Em vez disso, oferece aos usuários a opção de bloquear esse rastreamento. Como alternativa, eles podem permitir que seus aplicativos os rastreiem.
Acontece que 80% dos usuários do Facebook optaram por não rastrear, de acordo com um relatório da Lotame. E a receita de anúncios do Facebook caiu 40%.
O Facebook é conhecido por sua rede social, mas na verdade é uma empresa de publicidade. E seus anúncios se tornaram menos valiosos porque a transparência no rastreamento de aplicativos tornou muito mais difícil para a empresa criar perfis pessoais de seus usuários.
“Ouvimos de muitos anunciantes, especialmente pequenos e independentes profissionais de marketing, que foram forçados a reduzir ou eliminar seus gastos com Facebook porque simplesmente não era eficaz sem os recursos de segmentação e rastreamento inerentes aos sistemas legados”, escreveu. Lotame.
Reduzindo a receita de anúncios para Twitter, Snap e YouTube também
O Facebook não é a única empresa que ganha dinheiro vendendo publicidade direcionada. Twitter, Snap e YouTube também estão gerando menos receita por causa da transparência de rastreamento de aplicativos no iPhone. Embora muito menos do que o Facebook.
Espera-se que o YouTube perca US$ 3,4 bilhões entre 2021 e 2022 depois de ter negado a capacidade de rastrear usuários sem permissão. O Twitter pode perder US$ 535 milhões pelo mesmo motivo.
