Swatch triunfa sobre a Apple em batalha judicial sobre ‘Tick different’
Foto: Amostra
Um tribunal suíço decidiu a favor da Swatch em uma batalha de marca registrada com a Apple sobre o uso do slogan "Assinale diferente" pela Swatch.
Embora "Pense diferente" seja uma frase sinônimo de Apple, os advogados da Swatch argumentaram que não era suficientemente conhecido na Suíça para justificar sua proteção legal. O Tribunal Administrativo Federal do país concordou com eles.
Apple vs. Amostra
A Apple processou a Swatch pela marca registrada em 2017. A Swatch começou a usar o slogan em 2015, pouco antes do lançamento do Apple Watch. Foi usado para anunciar relógios Bellamy da Swatch, que ostentavam conectividade NFC integrada para a realização de pagamentos móveis.
Esta não foi a primeira vez que a Swatch aparentemente atacou a Apple com um pedido de marca registrada. Em 2015, logo após o lançamento do Apple Watch, a Swatch registrou uma marca comercial para “
Mais uma coisa. ” Essa frase foi usada de forma memorável por Steve Jobs no final das palestras da Apple antes de ele revelar uma grande surpresa.“Pense diferente” é um slogan que a Apple utilizou durante cerca de cinco anos, entre 1997 e 2002. Foi desenvolvido pela agência de publicidade TBWA \ Chiat \ Day, com o objetivo de estabelecer o status de outsider legal da Apple. Foi a campanha que deu aos fãs o icônico anúncio “Crazy Ones”, visto a seguir.
Embora possa parecer óbvio que “Tick different” foi uma imitação da Apple, as coisas não são tão simples. A Swatch argumentou que o slogan foi inspirado no slogan “Sempre diferente, sempre novo” que o relojoeiro usou na década de 1980. “Think Different” também foi um riff da Apple para “Think”, um lema usado durante anos pela rival da Apple IBM.
Fonte: Reuters
