Błędna kalkulacja HomePod firmy Apple będzie prześladować firmę przez lata
Zdjęcie: Jabłko
Według analityków Deutsche Bank, fakt, że HomePod nie sprzedaje się dobrze, oznacza, że Apple prawdopodobnie przegapił swoją szansę, by kiedykolwiek stać się znaczącą częścią rynku inteligentnych głośników.
Sprzedaż niedrogich konkurencyjnych urządzeń eksploduje, podczas gdy bardzo droga oferta Apple znajduje się na półce. To może zablokować klientów w rozwiązaniach innych niż Apple.
Analitycy Deutsche Banku uważają, że inteligentne głośniki będą ważne. Notatka wysłana do inwestorów otrzymana przez Insider biznesowy mówi „Chociaż dzisiejsze urządzenia są stosunkowo proste i mają ograniczone możliwości, wierzymy, że reprezentują one przyszłość interakcji konsumentów ze środowiskiem domowym”.
Opowieść o dwóch punktach cenowych
Amazon sprzedaje swoje inteligentne głośniki Echo za dziesiątki milionów, a ceny zaczynają się od 49 USD. Nawet najbardziej rozbudowana wersja, która może pochwalić się ekranem, kosztuje 229 USD. Natomiast HomePod zaczyna się od 349 USD.
Ta strategia cenowa premium czy to jest zguba?, według analityków Deutsche Banku. „Naszym zdaniem, to zasadniczo ogranicza atrakcyjność rynkową produktu dla fanów Apple, którzy zapłacą wszystko za nowe urządzenie Apple i konsumentów o wysokich dochodach rozporządzalnych”.
Wszyscy inni otrzymują Amazon Echo. A jeśli będą z tego zadowoleni, będą się tego trzymać, nawet jeśli Apple wyda później tańszą wersję HomePod, ponieważ było pogłoska. „Wcześniejsze tempo może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu firmy, ponieważ prowadzi ona do początkowej blokady” – tak sformułowali to analitycy Deutsche Bank.