Nowa funkcja Apple App Tracking Transparency wygląda na zaskakująco popularną wśród użytkowników — i potencjalnie może mieć katastrofalne skutki dla reklamy. Według analizy przeprowadzonej przez Flurry, tylko 4% użytkowników w USA zezwala aplikacjom na ich śledzenie, gdy mają wybór.
Nowa funkcja prywatności, wdrożony w iOS 14,5 pod koniec kwietnia wymaga, aby programiści prosili o pozwolenie na używanie tagu Apple Identifier for Advertisers do śledzenia ruchów użytkowników w witrynach internetowych i aplikacjach innych firm. Statystyki Flurry wskazują, że aż 96 na 100 użytkowników w Stanach Zjednoczonych odmówiło tego pozwolenia.
Wzrost przejrzystości śledzenia aplikacji
Wskaźniki rozpowszechnienia Przejrzystości śledzenia aplikacji opierają się na próbie 2,5 miliona użytkowników mobilnych dziennie. Jak zauważa Flurry, odsetek chętnych do śledzenia nieznacznie wzrasta, gdy spojrzymy na użytkowników z całego świata. Na całym świecie 11% użytkowników — na 5,3 miliona użytkowników — pozwoliło aplikacjom na ich śledzenie.
Tylko 2% użytkowników w USA całkowicie wyłączyło funkcję „Zezwalaj aplikacjom na żądanie śledzenia” w sekcji Ustawienia na swoich urządzeniach. Na całym świecie wzrasta to tylko nieznacznie do 4%.
Wydawało się oczywiste, że danie ludziom bezpośredniego sposobu na rezygnację ze śledzenia będzie miało zauważalny wpływ na zainteresowanie. Ale nadal jestem zaskoczona skalą. Często wydaje się, że użytkownicy nie cenią prywatności tak wysoko, jak oczekiwali. Wystarczy spojrzeć na powszechne korzystanie z mediów społecznościowych i innych platform, które finansują się za pomocą danych użytkownika.
Spodziewałem się również, że większa liczba użytkowników wybierze opcję „Zezwól”, na podstawie wyłącznie na pamięć mięśniową w przypadku domyślnego ustawienia „Tak” na takie pytania, aby upewnić się, że oprogramowanie działa odpowiednio. Wygląda na to, że się myliłem!
Chcesz sam skorzystać z tej funkcji? Przeczytaj nasz przewodnik: Jak powstrzymać aplikacje przed śledzeniem Cię w iOS 14.5.
Dlaczego reklamodawcy nienawidzą przejrzystości śledzenia aplikacji
Apple po raz pierwszy opisał funkcję App Tracking Transparency na Światowej Konferencji Deweloperów zeszłego lata, nazywając ją istotną funkcją iOS 14. Jednak wdrożenie tej funkcji zajęło Apple ponad połowę oczekiwanego cyklu życia systemu operacyjnego.
W tym momencie nie wszystkie aplikacje wyświetlają powiadomienia, które proszą użytkowników o wyraźne pozwolenie na śledzenie. Deweloperzy dostaną decydować o własnym harmonogramie wdrażania Przejrzystości śledzenia aplikacji. Jednak dopóki tego nie zrobią, nie będą mogli uzyskać dostępu do danych identyfikatora Apple dla reklamodawców lub IDFA.
Jeśli użytkownicy zrezygnują ze śledzenia, utrudni to aplikacjom dostarczanie ukierunkowanych reklam, które mają najwyższe stawki. Krytycy przejrzystości śledzenia aplikacji twierdzą, że brak śledzenia obciąży użytkowników mniej trafnymi reklamy, pozbawiają twórców aplikacji kluczowych dochodów i utrudniają firmom nawiązanie kontaktu konsumentów.
Według niedawnego raportu Apple, typowa aplikacja zawiera (lub zawiera) do sześciu trackerów.
Nic dziwnego, że przejrzystość śledzenia aplikacji okazała się kontrowersyjna, a Facebook prowadził na jej temat. Facebook i reklamodawcy utrzymują, że przejrzystość śledzenia aplikacji będzie zaszkodzić małym firmom, oraz ewentualnie także konsumenci.
Co sądzisz o przejrzystości śledzenia aplikacji? Jakie podejście podjąłeś, aby zezwolić lub zablokować dostęp IDFA do różnych aplikacji? Daj nam znać swoje przemyślenia w komentarzach poniżej.
Przez: Apple Insider