ten pierwsze recenzje Apple TV+ już się skończyły – i, ogólnie rzecz biorąc, nie są świetne. Krytycy generalnie zatrzasnęli namioty imprezowe na planszy Apple TV+. Każdy, kto chciałby złożyć plakat filmowy z pozytywnymi cytatami, musiałby poważnie przebrnąć przez żółć, aby wyłonić się z fragmentami wyboru.
Jaka szkoda. I chociaż może się wydawać, że łatwo jest odpisać złe recenzje — na podstawie zaledwie kilku pierwszych odcinków czterech programów, wszystko pokazane krytykom przed uruchomieniem usługi — słaby odbiór może sugerować głęboko zakorzenione problemy Apple Telewizja+. Brzmi jak usługa, która cierpi na brak wizji.
Jest moment, który mówi wiele w jednej z pierwszych sesji pytań i odpowiedzi, które zrobił Steve Jobs po powrocie do Apple pod koniec lat 90. Oferty pracy na scenie odpowiadając na pytania programistów podczas konferencji Apple Worldwide Developers Conference. Biorąc pod uwagę mikrofon, ktoś z publiczności wysadza Jobsa. (Coś o OpenDoc i Javie, o czym większość ludzi zapomni.)
– Wiesz – powiedział Jobs po długiej przerwie. „Możesz czasami zadowolić niektórych ludzi…” Następnie wyjaśnia, że Apple podejmuje trudne decyzje, aby dostarczać najlepsze możliwe produkty. Przyznaje, że nie wszyscy docenią każdą decyzję podejmowaną przez firmę. Ale mówi też, że Apple uczy się na swoich błędach, co ostatecznie oznacza lepsze produkty w przyszłości.
Apple TV+ może wyciągnąć lekcję od Steve’a Jobsa
Dlaczego o tym wspominam? Ponieważ lekcja z przemówienia Jobsa naprawdę wybrzmiewa, jeśli chodzi o wczesne recenzje dotyczące Apple TV+. Jobs przyznał, że nie wszyscy będą zadowoleni ze wszystkiego, co robi. Szkoda. I tak zamierzał to zrobić, jeśli uważał, że to słuszne. Miał smykałkę do tego, by wiedzieć, czego chciałaby publiczność, i nie iść na kompromis w sprawie swojej wizji. Po co mieć iPhone'y w różnych rozmiarach, skoro możesz mieć jeden? doskonały rozmiar?
Tych wartości wydaje się brakować, jeśli chodzi o Apple TV+. Żeby było jasne, nie widziałem jeszcze omawianych programów. Opieram to wyłącznie na wczesnych recenzjach Apple TV+, które przeczytałem. Jednak zbyt często w tych recenzjach słowa krytyków stanowią pewną wariację na temat „kompromisu”, „zarozumiałości” lub, szczerze, „po prostu nie tak zabawnego”.
Na przykład, Poranny pokaz – Drogi, A-listowy dramat w newsroomie firmy Apple – został w jednej recenzji okrzyknięty „bolesną klapą brzucha”. Liczne recenzje odnoszą się do wyzwania, jakim jest bycie zarówno komedią, jak i zeitgeisty #MeToo dramat. Nie angażując się zbytnio w to, Poranny pokaz flądry. Oto Hollywoodzki reporter:
„Pilot to niezgrabny miszmasz. Są mdłe i konwencjonalne elementy zakulisowe wskazujące na Briana Steltera Początek poranka jako źródło tła. Ta książka ukazała się, zanim pierwotna runda oskarżeń #MeToo zakończyła karierę Matta Lauera Dziś, prawdziwy skandal, który Poranny pokaz zapożycza z wystarczająco szczegółowych szczegółów, że seria wydaje się teraz osobliwa po graficznych i niepokojących oskarżeniach w nowej książce Ronana Farrowa”.
Hipsterska płaskość i poczucie własnej ważności
Co powiesz na Dickinson, serial Apple TV+ o amerykańskiej poecie Emily Dickinson? Ta sama skarga z Hollywoodzki reporter:
„Chcąc być jednocześnie poważnym dramatem dla nastolatków i czarną komedią, półgodzinny program zamiast tego wydaje się być niestosowny tonalnie, zalany krzywo hipsterską płaskością”.
Telegraf, W międzyczasie, trzaski Widzieć, odpowiedź Apple na Gra o tron, jako „prawdopodobnie upadnie pod ciężarem własnej zarozumiałości”. Opisywanie programu o przyszłości w którym wirus niszczy ludzkość, pozostawiając ocalałych ślepymi, gazeta mówi „jest wiele do zrobienia zło." Linia TV opisuje „w dużej mierze niespójną historię” wypełnioną „głupawą pewnością siebie… tak błędną, jak to tylko możliwe”. Nagradza Widzieć klasa D.
Jedyny program, który wyszedł stosunkowo bez szwanku z poniedziałkowego porannego przeglądu Apple TV+, to: Dla całej ludzkości. Nie, jego recenzje nie są entuzjastami. Telegraf mówi, że dramat o wyścigach kosmicznych alternatywnej historii „próbuje żonglować zbyt wieloma postaciami naraz i nie czyni żadnej z nich tak atrakcyjnym, jak jego główna koncepcja”. Ale żadni krytycy tak naprawdę nie spuścili Dla całej ludzkości. A kilka osób naprawdę wydaje się, że serial może być całkiem niezły.
Czy Apple TV+ ma za sobą wizję?
Podsumowując, szereg złych recenzji świadczy o usługach, które cierpią z powodu braku spójnej wizji. Apple chce zrobić show w każdym kolorze i rozmiarze, tak jak miałoby to miejsce w przypadku nowej serii iPhone'ów. Programy wskazują na budzące się problemy kulturowe, w których Apple lubi się wtrącać. Ale Apple TV+ chce zaoferować coś, co spodoba się także zwykłym widzom. W rezultacie wszystko to wydaje się oparte na komisji, jak usługa przesyłania strumieniowego, która przez cały czas stara się zadowolić wszystkich ludzi.
Podczas pisania tego posta natknąłem się na artykuł autorstwa Różnorodność pisarz Daniel D’Addario argumentuje to samo. On pisze:
„Żaden z pokazów, moim zdaniem, nie jest naprawdę udany, ponieważ każdy czuje się na swój sposób kuratorem śmierci, przepracowany z myślą o jakości transmisji, a nie w rzeczywistości pozwalającym, aby wydarzyło się to spontanicznie. Wizualizacje są bujne, a współpracownicy są na liście A, ale jest coś martwego w ofercie usługi prawie dla jednego – inżynieria, która działa na iPadzie, ale nie na telewizorze.
Przeklinanie Apple TV+ pierwszego dnia (lub, cóż, dnia zerowego, ponieważ nie zostanie uruchomione przed 1 listopada) jest głupie. Nikt nie chce być zapamiętany jako ten koleś, który wysadził iPoda, zanim wyszedł. Albo jak Steve Ballmer, którzy śmiali się z iPhone'a. Ale telewizja jest konkurencyjna w 2019 roku. Apple może kupować znane gwiazdy i reżyserów, wyrzucanie innych z gry. Może oddać roczną subskrypcję, aby przyciągnąć widzów bez bezpośredniego pobierania opłat. Cupertino może utrzymać Apple TV+ w nieskończoność, ponieważ jego stos gotówki zarobi Sknerus McKwacz Zielony z zazdrości.
Ale czy Apple TV+ może konkurować z takimi jak Netflix? A może pochłaniający wszystkie treści władca w postaci Disney+? Będziemy musieli poczekać i zobaczyć. Ale dzisiejsze niefortunne recenzje Apple TV+ prawdopodobnie nie są tym, na co liczyli ludzie w Cupertino, kiedy otwierali swoje MacBooki w poniedziałek rano.