Kiedy Apple zwalnia dyrektora, firma rzadko mówi otwarcie o sytuacji. Apple nigdy nie publikuje komunikatu prasowego, w którym wyraźnie stwierdza, że dyrektor został puszkowany. Tak więc wtorkowe nieoczekiwane ogłoszenie, że Angela Ahrendts, szefowa sprzedaży detalicznej Apple, wyjeżdża w kwietniu doprowadziło wielu do podejrzeń, że została zwolniona.
To dlatego, że ogłoszenie było zaskoczeniem i wydaje się pospieszne. Z pewnością nie przechodzi na emeryturę ani nie rezygnuje z pracy w innej firmie. ten komunikat prasowy „nowe zajęcia osobiste i zawodowe” brzmi jak kod dla „konserwy”.
Czy Angela Ahrendts została zwolniona?
Ponadto większość wiadomości o odejściu Ahrendts wskazuje, że dzieje się to w okresie pierwszy w historii spadek sprzedaży iPhone'a, łącząc te dwie rzeczy. Podtekst jest taki, że jest słaba i musi odejść.
Ryan Jones, twórca aplikacji z popularnym kanałem Twittera skupionym na Apple, twierdzi, że Apple zwolnił Ahrendtsa. Jego powody: czas ogłoszenia, zakodowany język w komunikacie prasowym i twierdzenie, że miała zaledwie cztery miesiące od nabycia akcji.
„Angela zamieniła Apple Stores w frustrujący bałagan” on napisał. „Obsługa i kupowanie są zarówno powolne, jak i denerwujące”.
Nie jest to jednak tak jednoznaczne. Kilka przekonujących wskazówek sugeruje, że Ahrendts wyskoczył ze statku, a nie został popychany.
Żadnego „urlopu ogrodniczego” dla Angeli Ahrendts
Największą informacją, gdy Apple może stać się dyrektorem, jest to, że zostaje nałożony „urlop ogrodniczy”. Apple często wiąże zwolnionych dyrektorów z rolą, taką jak „specjalny doradca prezesa”, co jest kodem pary złotych kajdanek uniemożliwiających im dołączenie do konkurencji.
Zarówno Tony Fadell, były szef działu iPod firmy Apple, a Scott Forstall, który był odpowiedzialny za opracowanie pierwszej wersji iOS, byli mianowani specjalnymi doradcami CEO przez około rok, uniemożliwiając im pomaganie rywalom w opracowywaniu podróbek iPodów lub iPhone'ów.
To największa wskazówka, że Apple zwolnił odchodzącego dyrektora.
Jednak nie zawsze tak się dzieje. John Browett, były szef sprzedaży detalicznej Apple i poprzednik Ahrendtsa, został zwolniony w 2012 roku, ale nie dostał urlopu na ogrodnictwo.
Można argumentować, że może to dotyczyć również Ahrendts. W przeciwieństwie do Fadella i Forstall, Ahrendts nie wydaje się mieć specjalistycznych umiejętności inżynieryjnych, które mogłyby zwiększyć wysiłki konkurentów.
Umiejętności Ahrendts są prawdopodobnie bardziej skoncentrowane na ludziach. Wygląda na to, że jej talent był całościowy: wizja sklepów i wydarzeń przyciągających stały strumień kupujących.
Może to być jednak lekceważące. Prawdopodobnie posiada szczegółową wiedzę na temat logistyki i operacji sklepu Apple. Nie wspominając o Rolodexie pełnym światowej klasy architektów, projektantów i specjalistów budowlanych, którzy mogliby pomóc rywalom budować sklepy i zawierać umowy dotyczące nieruchomości na całym świecie.
Występ Angeli Ahrendts w Apple
Chociaż nowe doniesienia połączyły spadek sprzedaży iPhone'a z odejściem Ahrendts, nic nie wskazuje na to, że nie osiągała wyników. W czasie, kiedy Umierają sklepy i centra handlowe na Main Street w rekordowym tempie wydaje się, że Ahrendts odniósł duży sukces w utrzymywaniu aktualności sklepów Apple. Sieć 506 sklepów jest jak zawsze pełna, a w sklepach na całym świecie jest pełna lista wydarzeń i prezentacji. Podczas jej kadencji średnia sprzedaż na stopę kwadratową wzrosła o 21% do 5 637 USD, według firmy badawczej eMarketer.
Wysokie wynagrodzenie Ahrendts odzwierciedla ciągły sukces sklepów Apple. W ciągu pięciu lat pracy w Apple zarobiła 170 milionów dolarów w wynagrodzeniu, premiach i akcjach, według szacunków Bloomberg.
Jej roczne premie i dotacje na akcje są powiązane z takimi wskaźnikami, jak ogólne przychody i cele sprzedaży Apple. (Nie jest jednak jasne, czy obejmuje to sprzedaż globalną, czy sprzedaż przez jej kanał detaliczny).
Większość jej wynagrodzenia pochodziła z premii za wyniki i akcji i wygląda na to, że co roku osiągała swoje wyniki. Na przykład w 2017 roku zarobiła około 1 miliona dolarów pensji, 3 miliony dolarów premii i 20 milionów dolarów w magazynie. (Nie można stwierdzić, czy otrzymała maksymalną premię, czy mniejszą kwotę. Mogła otrzymać połowę tego, co potencjalnie mogła zarobić. Jednak jej wynagrodzenie za ostatnie pięć lat było mniej więcej takie samo — około 25 milionów dolarów rocznie. Co roku otrzymywała jakąś premię za wyniki.)
„Słodko-gorzkie” pożegnanie Tima Cooka
Zdjęcie: Jabłko
Tim Cook dał Ahrendsowi fajna notatka o odesłaniu, czego by nie zrobił, gdyby została zwolniona. Na Twitterze Cook napisał: „Dzisiaj słodko-gorzki zestaw ogłoszeń. Angela, dziękujemy Ci za wszystko, co zrobiłeś, aby zainspirować i pobudzić nasze zespoły. Deirdre, nie możemy wymyślić nikogo lepszego, kto pokieruje naszymi sklepami i wszystkimi pracownikami Apple w ich misji zmiany życia na lepsze”.
Tim gotuje
@Tim gotuje
6.4K
774
(kucharz przekazał pracę Ahrendtsa Deirdre O’Brien, jeden z jego najdłużej służących i najbardziej zaufanych poruczników. 30-letni weteran Apple, O’Brien, wcześniej posiadał tytuł wiceprezesa ds. zasobów ludzkich lub „VP of Peeps”. Przez długi czas pracowała pod kierunkiem Cooka w operacjach.)
Angela Ahrendts tęskni za Londynem
Jak zauważony przez Johna Grubera, Moda biznesowa reporterka Suzy Menke, która profilowane Ahrendts zaledwie w zeszłym tygodniu w pozytywnym kawałku, cytuje Ahrendts na Instagramie, mówiąc, że odchodzący lider Apple tęskni za dorosłymi dziećmi, które mieszkają w Londynie. Ahrendts miał siedzibę w stolicy Wielkiej Brytanii, będąc dyrektorem generalnym Burberry i wyraźnie tęskni za miastem.
„Nie było mnie z Londynu prawie pięć lat” powiedziała Menke. „Mam tam dwoje dzieci — były na uniwersytecie, kiedy się przeprowadziliśmy i postanowili zostać. Mój syn jest początkującym muzykiem z dyplomem z wyróżnieniem w pisaniu piosenek, a moja córka ma zaszczyt dyplom z marketingu — pracuje dla magazynu start-upowego, on koncertuje po Londynie i pisze świetnie muzyka! Oczywiście tęsknię za nimi. To takie wspaniałe miasto i staramy się je odzyskać tak bardzo, jak tylko możemy. Ale Kalifornia nie jest taka zła!”
Niektórym nieoczekiwane odejście Ahrendtsa może wydawać się pospieszne i podejrzane. Jednak dla mnie wygląda na to, że po prostu poczuła, że nadszedł czas, aby opuścić Apple.
