Steve Jobs zaprezentował iPhone'a na targach Macworld 9 stycznia 2007 roku, co spotkało się z gromkim aplauzem. Rewolucyjny telefon — produkt, który sprawił, że Apple stał się czołowy producent smartfonów na świecie — następnie trafił do sprzedaży 29 czerwca 2007 r. do długich linii chętnych klientów i fanów.
Kilka lat później Jobs ogłosił, że oprogramowanie iPhone'a zostanie nazwane „iOS”. Te dwa imiona, iPhone i iOS stały się nie tylko częścią rdzenia Apple, ale także podstawowymi, domowymi nazwami na calym swiecie. Większość ludzi nie zna jednak historii o tym, jak Steve Jobs wziął oba nazwiska od firmy korporacyjnej/infrastrukturalnej o nazwie Cisco. Wzięła? Dobrze, walcowane na parze, naprawdę.
Chociaż Apple wynalazł nomenklaturę „i” w produktach takich jak iMac i iPod, Cisco posiadało znaki towarowe zarówno dla „iPhone’a, jak i „IOS” na wiele lat przed Apple. Firma z Doliny Krzemowej nigdy nie była na tym samym rynku, co Apple; Cisco zawsze koncentrowało się na sieci i przedsiębiorstwie, podczas gdy Apple kierował się do przeciętnego konsumenta. Chociaż Cisco rozszerzyło się na przestrzeń konsumencką z jednymi z najpopularniejszych routerów domowych i narzędzia sieciowe, obie firmy nadal nie konkurują o to samo rzecz.
Kiedy Apple zdecydował, że chce nazwać swój telefon „iPhone”, nie zadał sobie trudu, aby uznać, że Cisco jest właścicielem znaku towarowego. Adam Lashinsky wyjaśnia, jak Steve Jobs chodził po całym Charlesie Giancarlo, ówczesnym dyrektorze Cisco, w jego książce Wewnątrz Apple:
Giancarlo odebrał telefon bezpośrednio od Steve'a Jobsa. „Steve zadzwonił i powiedział, że tego chce” – wspomina Giancarlo. „Nic nam za to nie zaoferował. To było jak obietnica, że będzie naszym najlepszym przyjacielem. A my powiedzieliśmy: „Nie, planujemy z niego korzystać”. Niedługo potem dział prawny Apple zadzwonił, by powiedzieć, że sądzi, że Cisco „porzucił markę”, co oznacza, że w opinii prawnej Apple firma Cisco nie broniła odpowiednio swoich praw własności intelektualnej, promując imię. Według sposobu myślenia Apple oznaczało to, że nazwa iPhone była dostępna do użytku Apple. Giancarlo, który następnie dołączył do znanej firmy private equity Silver Lake Partners z Doliny Krzemowej, powiedział, że Cisco groziło sporem sądowym przed uruchomieniem. Następnie, dzień po tym, jak Apple ogłosił swój iPhone, Cisco złożyło pozew.
Negocjacje zawierały kilka klasycznych taktyk negocjacyjnych Steve'a Jobsa. Giancarlo powiedział, że Jobs zadzwonił do niego do domu w porze kolacji w Walentynki, ponieważ obie strony się targowały. Jobs rozmawiał przez chwilę, opowiadał Giancarlo. „A potem powiedział do mnie:„ Czy możesz otrzymać e-mail w domu? ”. Giancarlo był zaskoczony. W końcu był rok 2007, kiedy szerokopasmowy Internet był wszechobecny w domach w USA, nie mówiąc już o dyrektorze z Doliny Krzemowej, który przez lata pracował nad zaawansowaną technologią internetową. „I pyta mnie, czy mogę odbierać e-maile w domu. Wiesz, że po prostu próbuje naciskać moje guziki – w najmilszy możliwy sposób. Niedługo potem Cisco zrezygnowało z walki. Obie strony osiągnęły niejasne porozumienie o współpracy w obszarach wspólnego zainteresowania.
Cisco już wcześniej określało swój system operacyjny sprzętu podstawowego jako „IOS” (Internet Operating System) Apple i Steve Jobs zdecydowali, że oprogramowanie iPhone'a otrzyma prawie identyczną etykietę „iOS” 2010. Za drugim razem Apple faktycznie nabył znak towarowy przed upublicznieniem. Jobs poradził sobie w całym procesie negocjacji. Klasyczne jabłko. Klasyczny Steve.
