W nowym wywiadzie Tim Cook mówi, że jednym z priorytetów jego pracy jest nauczenie się mówienia „nie dla mnóstwa świetnych pomysłów”, aby utrzymać skupienie Apple.
„Na świecie jest więcej hałasu niż zmian”, powiedział. „Jedną z moich ról jest próba zablokowania hałasu ludzi, którzy naprawdę wykonują tę pracę. To coraz trudniejsze w tym środowisku… Możemy zrobić więcej rzeczy niż kiedyś, ponieważ jesteśmy trochę więksi. Ale w zestawieniu rzeczy z naszymi przychodami robimy bardzo niewiele rzeczy. Chodzi mi o to, że każdy produkt, który tworzymy, można umieścić na stole, aby spojrzeć na to z odpowiedniej perspektywy. Wątpię, czy ktokolwiek, kto jest w pobliżu naszych przychodów, mógłby to powiedzieć.
Jeśli znaczenie powiedzenia „nie” brzmi znajomo, to dlatego, że jest to lekcja prosto z podręcznika Steve'a Jobsa.
Lekcja od Steve'a Jobsa
W rozmowie z prezesem Nike, Markiem Parkerem, Jobs tak powiedział, „Ludzie myślą, że skupienie oznacza mówienie „tak” na rzecz, na której musisz się skupić. Ale to wcale nie to znaczy. Oznacza to odrzucenie stu innych dobrych pomysłów, które istnieją. Musisz wybierać ostrożnie. Właściwie jestem tak samo dumny z rzeczy, których nie zrobiliśmy, jak z rzeczy, które zrobiłem. Innowacja mówi „nie” 1000 rzeczy”.
Tę samą lekcję o mówieniu „nie” opowiedział Jony Ive po śmierci Jobsa, przemawiając w Szczyt „Vanity Fair New Establishment”. Opisałem Jobsa jako najbardziej skoncentrowaną osobę, jaką kiedykolwiek spotkał, i powiedziałem: „Skupienie oznacza odrzucenie czegoś, co przy każdym kość w ciele, który uważasz za fenomenalny pomysł i budzisz się z myślą o tym, ale odmawiasz temu, ponieważ skupiasz się na czymś w przeciwnym razie."
Może to zabrzmieć prostym przesłaniem, ale wyraźnie jest to takie, którego wiele firm nie bierze pod uwagę na podstawie liczby produktów, które wypuszczają.
Inne fragmenty wywiadu Tima Cooka
Tima Cooka wywiad z Szybka firma pojawia się dzień po publikacji wybrał Apple jako jego najbardziej innowacyjna firma roku. Cały wywiad jest wart przeczytania, choć nie jest szczególnie odkrywczy.
Inne ciekawostki to: Cook mówiący, że Wall Street i rynki inwestycyjne mają „niewielki wpływ na nas”; mówiąc, że Apple pracuje nad niektórymi produktami, które mają wyjść w latach 2020; zaprzeczanie temu, że Apple podąża za firmami na niektórych rynkach, takich jak inteligentne głośniki; i więcej.
Oto, co Cook mówi o powszechnych błędnych wyobrażeniach na temat Apple:
„Dla przypadkowego obserwatora, który nie był użytkownikiem naszych produktów, może przegapić to, jak różni się Apple od innych firm technologicznych. Osoba finansowa patrząca tylko na przychody i zyski może pomyśleć: są dobre [w zarabianiu pieniędzy]. Ale nie tacy jesteśmy. Jesteśmy grupą ludzi, którzy starają się zmieniać świat na lepsze, tacy właśnie jesteśmy. Dla nas technologia jest sprawą drugoplanową. Nie chcemy, aby ludzie musieli skupiać się na bitach i bajtach, kanałach i prędkościach. Nie chcemy, aby ludzie musieli korzystać z wielu [systemów] lub żyć z urządzeniem, które nie jest zintegrowane. Zajmujemy się sprzętem i oprogramowaniem, a także niektórymi kluczowymi usługami, aby zapewnić cały system.
Robimy to w taki sposób, że tchniemy w to ludzkość. Traktujemy nasze wartości bardzo poważnie i chcemy mieć pewność, że wszystkie nasze produkty odzwierciedlają te wartości. Są takie rzeczy, jak upewnienie się, że nasza działalność [w USA] jest oparta na 100% energii odnawialnej, ponieważ nie chcemy pozostawić Ziemi gorszej, niż ją zastaliśmy. Dbamy o to, aby dobrze traktować wszystkich ludzi znajdujących się w naszym łańcuchu dostaw. Mamy niesamowitą różnorodność, nie tak dobrą, jak byśmy chcieli, ale ogromną różnorodność i to właśnie ta różnorodność daje takie produkty.
Wszyscy jesteśmy bardzo różni. Mógłbyś przejść tym przejściem i porozmawiać z 10 osobami, a oni byliby zupełnie inni, ale wszyscy mamy ten sam wspólny cel. To jest rzecz, która nas wszystkich łączy. I to jest ten cel, który popycha wszystkich do pracy w bezbożnych godzinach i starania się wykonywać najlepszą pracę w naszym życiu.