| Kult Maca

16 czerwca 2010: Apple donosi o ogromnym wzroście zainteresowania nadchodzącym iPhonem 4, z 600 000 sprzedaży w pierwszym dniu przedsprzedaży.

Firma nazywa ten numer „znacznie wyższym” niż oczekiwano. W tym czasie jest to największa liczba zamówień przedpremierowych na iPhone'a, jakie Apple kiedykolwiek złożyło w ciągu jednego dnia. AT&T ma problemy z serwerem z powodu popytu — z 10-krotnie większym ruchem na swojej stronie internetowej. To dowód na to, że Apple jest zwycięzcą!

9 czerwca 2002: Apple rozpoczyna kampanię reklamową „Switch”, w której prawdziwi ludzie opowiadają o powodach przejścia z komputerów PC na komputery Mac. Największy wysiłek marketingowy Apple od czasu kampania reklamowa „Myśl inaczej” kilka lat wcześniej zmienia 15-letnią licealistkę Ellen Feiss w nieprawdopodobną gwiazdę.

Staje się wirusową sensacją po tym, jak widzowie sugerują, że została ukamienowana podczas kręcenia jej sennego filmu „Switch” o komputerze pochłaniającym pracę domową.

4 czerwca 1997 r.: Power Computing, producent klonów komputerów Mac, osiąga swój szczytowy punkt — ale jest to także początek końca.

Szef Power Computing osiąga porozumienie z CEO Apple Gilem Amelio w sprawie nadchodzącego Mac OS 8. Umowa pozwala firmie rozpocząć ruchy w kierunku IPO jako najszybciej rozwijającej się firmy komputerowej dekady. Sprawy nie układają się tak dobrze!

28 maja 2010: Klienci w całej Europie i Azji ustawiają się w kolejce, aby kupić iPada, gdy nowy tablet Apple w końcu pojawia się na arenie międzynarodowej.

Powód luki między wprowadzeniem iPada w USA na początku kwietnia a jego międzynarodowym debiutem ponad miesiąc później? Niespodziewanie duże zapotrzebowanie na przełomowe urządzenie.

27 maja 1986: Wygnany Steve Jobs strzela do Apple po tym, jak firma porzuca Chiat/Day, agencję reklamową, która stworzyła kultową reklamę Macintosha „1984”.

W całostronicowej reklamie opublikowanej w Dziennik Wall StreetJobs twierdzi, że przejście do konkurencyjnej agencji reklamowej BBDO pokazuje, że Apple kierują teraz „opiekunami”, a nie „budowniczymi”. Z jego perspektywy potwierdza, że ​​Apple straciło swojego rewolucyjnego ducha.

26 maja 2010: W ogromnym kamieniu milowym Apple wyprzedza Microsoft, stając się najcenniejszą firmą technologiczną na świecie.

Zmiana warty okazuje się szczególnie niesamowita, biorąc pod uwagę, że zaledwie 15 lat wcześniej Apple wyglądał na bliski śmierci, podczas gdy Microsoft zdominował świat technologii dzięki Windowsowi.

25 maja 2010: Apple rozpoczyna dochodzenie w sprawie serii samobójstw w firmie Foxconn, chińskim partnerze produkcyjnym.

Po doniesieniach o dziewiątej śmierci w fabryce Foxconna, Apple twierdzi, że „niezależnie ocenia” reakcję Foxconna. Cupertino obiecuje przyjrzeć się fabrykom, które produkują jego produkty długo i uważnie. Apple jest trudnym wyzwaniem, z którym musi sobie poradzić – a kontrowersyjne komentarze Steve’a Jobsa nie do końca pomagają.

23 maja 1985: Steve Jobs rozgoryczony tym, że został usunięty ze stanowiska kierującego oddziałem Macintosha, próbuje przeprowadzić zamach stanu, by przejąć kontrolę nad Apple od dyrektora generalnego Johna Sculleya.

30-letni współzałożyciel Apple planuje obalić Sculley, podczas gdy dyrektor generalny jest w podróży służbowej do Chin. Na nieszczęście dla Jobsa popełnia krytyczny błąd, gdy próbuje pozyskać wsparcie dyrektora Apple Jean-Louis Gassée, który informuje Sculleya o spisku.

To początek końca pierwszej kadencji Jobsa w Apple.

22 maja 1997 r.: Apple wydziela swój oddział Newton. Pierwsza praca w nowej firmie? Sprzedaż MessagePad 2000 PDA.

Newton Inc. ma również mandat do opracowywania nowych technologii i wprowadzania na rynek już istniejących. „Mamy solidny biznesplan i silny zespół zarządzający, aby zoptymalizować wartość technologii Newton dla użytkowników korporacyjnych i podjąć Technologia Newton w nową erę” — mówi Sandy Benett, były wiceprezes Apple Newton Systems Group i dyrektor ds. operacyjnych nowego przedsięwzięcie.

Zamiast tego okazuje się, że jest to początek końca.