Apple nie stosuje swojej zwykłej strategii wprowadzania produktów na rynek. Zamiast organizować wydarzenie prasowe, podczas którego pokazywana jest kolekcja urządzeń, wiadomości zostały rozłożone na wiele dni w tym tygodniu.
To śmiałe nowe podejście przyniosło wiele uwagi produktom, które w przeciwnym razie mogłyby zgubić się w zgiełku wokół większych ogłoszeń. A także wzbudza podekscytowanie tym, co będzie dalej.
Poniedziałkowe dziecko jest pełne iPadów
Jak dotąd, każdego dnia w tym tygodniu Apple zdejmowało z opakowania coś świeżego. Przyniósł poniedziałek iPad Air 3 i iPad mini 5, podczas gdy we wtorek zobaczył zaktualizowany iMac oraz Opcje iMaca Pro, po którym następuje dzisiejsza AirPods 2 zapowiedź.
Mniejsza firma połączyłaby je w jedno wielkie ogłoszenie w nadziei, że przyciągną uwagę prasy. Ale są dobre powody, dla których Apple nie zrobił tego w ten sposób.
Duże oczekiwania, skromne produkty
Realistycznie rzecz biorąc, żaden z produktów zaprezentowanych do tej pory w tym tygodniu nie jest palnikami do stodoły. Każdy z nich jest mile widzianym ulepszeniem starszego produktu, ale nie można ich porównać z emocjami związanymi z wprowadzeniem na rynek przeprojektowanego iPhone'a, iPada lub Maca.
Ale Apple nie musi łączyć ich w jedno ogłoszenie, aby zwrócić na nie uwagę. Prawie wszystko, co robi Cupertino, przyciąga wzrok dużych i małych mediów.
W rzeczywistości Apple ma przeciwny problem, z którym borykają się mniejsze firmy. Ludzie mają wysokie oczekiwania wobec Apple, a te stają się jeszcze bardziej stratosferyczne, gdy prasa z całego świata jest zapraszana na ogłoszenie. Gdyby CEO Tim Cook i jego koledzy weszli na scenę, aby ujawnić szybsze wersje urządzeń wprowadzonych lata temu, bez żadnych innych zmian, te oczekiwania zostałyby rozwiane.
Wyjście z tego rozczarowania było mądre. Bardzo mądry. W obecnej sytuacji ludzie mogą oceniać aktualizacje na podstawie własnych zasług, a nie tego, czy spełniły nadzieje i marzenia wszystkich.
Apple marketingowe złoto
Apple mógł umieścić zaktualizowane wersje swoich tabletów, komputerów stacjonarnych i bezprzewodowych słuchawek dousznych w jednym komunikacie prasowym w poniedziałek, tak jak zrobiłaby to mniejsza firma. Zamiast tego rozłożył je na cały ten tydzień.
Potrzeba firmy z chwałą Apple, aby zrobić coś takiego: w przypadku Cupertino ogłoszenie nawet umiarkowanie zaktualizowanych produktów wystarczy, aby trafić na pierwsze strony gazet.
Rozkładając je, Apple skłonił media do spędzenia całego dnia na rozmowach o każdym z nich. (To obejmuje Kult Maca, oczywiście). Daje to potencjalnym nabywcom czas, aby faktycznie zauważyć, że ulepszone modele iMaca są w offing, zamiast zgubić się za nieuniknionym hukiem otaczającym odświeżone iPady lub AirPods.
Poczuj oczekiwanie
I jest dodatkowa korzyść: oczekiwanie na to, co będzie dalej. Nikt nie spodziewał się poniedziałkowego ogłoszenia, a wtorkowy był prawie równie zaskakujący. Ale do wczorajszego popołudnia ludzie przewidywali, co będzie dzisiaj na liście.
A teraz jutro jest jeszcze więcej emocji. Twitter się kręci z tym. Co zobaczymy w czwartek i piątek?
Najbardziej prawdopodobne wybory to iPoda touch 7 oraz Moc powietrza, niekoniecznie w tej kolejności. Oba te produkty są wspomniane w iOS 12.2 i były przedmiotem licznych plotek.
Sprawdź jutro i piątek, aby zobaczyć.
I nie zapominaj, że to wszystko zmierza do rzeczywistego wydarzenia prasowego w następny poniedziałek, kiedy dowiemy się, czy usługa przesyłania strumieniowego Apple TV wytrzyma do wszyscy mają bardzo wysokie oczekiwania.
